賽事的推廣策略是影響賽事能否成功舉辦的重要環(huán)節(jié)之一,尤其是對(duì)于體育賽事這種一次性強(qiáng),規(guī)模大、競(jìng)技性明顯的無(wú)形產(chǎn)品更是如此。微博作為一個(gè)快速發(fā)展的新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),其用戶規(guī)模和社會(huì)影響力已經(jīng)得到廣大公眾的認(rèn)可。體育賽事本身的特點(diǎn)和推廣需求也逐漸在微博平臺(tái)體現(xiàn)。一方面,新浪微博官方平臺(tái)注意到了體育賽事在微博上的推廣價(jià)值,通過(guò)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行推廣,另一方面,因?yàn)槿狈茖W(xué)的并且有針對(duì)性的理論推廣指導(dǎo)方法,以及在具體的實(shí)踐過(guò)程中沒(méi)有形成一個(gè)具體有效的推廣方案,導(dǎo)致在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中出現(xiàn)不合理的現(xiàn)象,推廣效果不盡如人意。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、案例分析法和專家訪談法這4種研究方法,利用GooSeeKer搜集客爬蟲(chóng)軟件以及h指數(shù)這兩種研究工具,結(jié)合推廣策略相關(guān)理論,首先分析了微博籃球、微博足球和微博體育這三個(gè)新浪官方微博賬號(hào)的推廣策略及渠道,然后以超大型體育賽事中的2019NBA籃球世界杯、2018俄羅斯世界杯以及2018年平昌冬奧會(huì)和大型體育賽中的2019年世界杯乒乓球錦標(biāo)賽、2019NBA季后賽以及2018中超聯(lián)賽后10輪為研究對(duì)象,以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊為推廣策略的效果指標(biāo)進(jìn)行深入... 

【文章來(lái)源】：天津體育學(xué)院天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

-06-27～2019-07-26微博籃球賬號(hào)互動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)圖

20克和保羅轉(zhuǎn)會(huì)及廣大網(wǎng)民表達(dá)對(duì)中國(guó)男籃期盼的突發(fā)熱點(diǎn)問(wèn)題所引發(fā)的爆炸式的互動(dòng)反應(yīng)。這一個(gè)月統(tǒng)計(jì)出的9件熱點(diǎn)事件，其中有7件全部圍繞熱點(diǎn)事件NBA自由市場(chǎng)開(kāi)啟產(chǎn)生的一系列連鎖球星轉(zhuǎn)會(huì)新聞。所以由此可以看出，熱點(diǎn)事件能夠產(chǎn)生很高的互動(dòng)，但是與熱點(diǎn)事件相關(guān)的新聞同樣是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行推廣也能夠進(jìn)一步提高信息的傳播效果。微博足球賬號(hào)從2019-06-27～2019-07-26微博互動(dòng)情況如圖2所示，基本互動(dòng)數(shù)差距相較于微博籃球并沒(méi)有那么明顯�，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)出微博足球月互動(dòng)量前五的日期、事件及轉(zhuǎn)評(píng)贊情況，如表4所示。表42019-06-27～2019-07-26微博足球賬號(hào)高互動(dòng)事件統(tǒng)計(jì)表時(shí)間（2019年）事件轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊6月30日女足世界杯四強(qiáng)誕生89683985127月3日梅西炮轟南美足球19042427027月7日梅西拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)52483797月12日格列茲曼加盟巴薩11695176407月26日武磊歐戰(zhàn)首秀1075150（注：該數(shù)據(jù)記錄于2019年7月28日）這一個(gè)月內(nèi)互動(dòng)率最高的五個(gè)事件梅西占2個(gè)，格列茲曼轉(zhuǎn)會(huì)超級(jí)豪門巴薩，武磊歐戰(zhàn)首秀和女足世界杯四強(qiáng)誕生，均為在足球領(lǐng)域廣大網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)事件。（注：該圖來(lái)自于微博足球賬號(hào)后臺(tái)）圖22019-06-27～2019-07-26微博足球賬號(hào)互動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)圖其中根據(jù)圖2所示，微博足球在這一個(gè)月內(nèi)的7月3號(hào)互動(dòng)達(dá)到峰值，當(dāng)天微博足球賬號(hào)發(fā)出的博文中的最高互動(dòng)是梅西炮轟南美足球，但是分析該條博文的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊人數(shù)均遠(yuǎn)不及6月30號(hào)發(fā)生的女足世界杯四強(qiáng)誕生的轉(zhuǎn)評(píng)贊高。這充分體現(xiàn)了關(guān)于熱點(diǎn)事件周邊花絮的影響力。當(dāng)熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，會(huì)

21產(chǎn)生一系列與當(dāng)事人有關(guān)的周邊新聞出現(xiàn)，及時(shí)抓住和擴(kuò)散周邊新聞，是提高微博互動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵因素。這也充分體現(xiàn)了長(zhǎng)尾效應(yīng)在微博領(lǐng)域同樣適用。雖然網(wǎng)民們對(duì)熱點(diǎn)事件的追求大多集中在熱點(diǎn)事件發(fā)生的主博文上，構(gòu)成了主流。很多對(duì)事件的后續(xù)發(fā)展、當(dāng)事人態(tài)度和花邊新聞的需求形成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，將尾巴這部分差異化的需求數(shù)量累計(jì)起來(lái)，有可能構(gòu)成一個(gè)比主流博文更加龐大的用戶群體。（注：該圖來(lái)自于微博體育賬號(hào)后臺(tái)）圖32019-06-27～2019-07-26微博體育賬號(hào)互動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)圖對(duì)微博體育賬號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，結(jié)果如圖3所示，可以發(fā)現(xiàn)相比較微博籃球和微博足球這兩個(gè)賬號(hào)而言，微博體育整體的互動(dòng)率比較低，在2019-06-27～2019-07-26期間中，7月21日這一天的微博互動(dòng)達(dá)到當(dāng)月最高，然后連續(xù)3天互動(dòng)逐漸下降，但是這三天微博體育賬號(hào)的互動(dòng)量均創(chuàng)當(dāng)月互動(dòng)量排行前三名，具體事件如表5所示。表52019-06-27～2019-07-26微博體育賬號(hào)高互動(dòng)事件統(tǒng)計(jì)表時(shí)間（2019年）事件轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊7月21日霍頓不與孫楊合影48229487431035385孫楊回應(yīng)霍頓無(wú)禮行為（1）6618439508孫楊回應(yīng)霍頓無(wú)禮行為（2）12813613017月22日霍頓鼓動(dòng)季軍不和孫楊合影2450307國(guó)際泳聯(lián)警告霍頓41794787月23日科斯特拒絕與孫楊合影6194636孫楊霸氣回應(yīng)科斯特17778652孫楊登頂冠軍851541771霍頓將嘗試抗議泳聯(lián)警告61177542（注：該數(shù)據(jù)記錄于2019年7月28日）

【參考文獻(xiàn)】：
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