發(fā)布時間：2021-07-25 18:35

　　近些年,隨著國家、社會的發(fā)展與進步,人民生活水平的提高,人們對于健康越來越重視,政府部門也不斷增加體育基礎設施的投資建設,體育健身類消費日益增加。人們對青少年的健康重視程度也不斷上升。以青少年為主要培訓對象的體育培訓行業(yè)發(fā)展迅速,其中羽毛球培訓的熱度也不斷增加。但在一些中小型城市,如衡水市,羽毛球培訓行業(yè)發(fā)展緩慢。其主要原因在于,羽毛球消費較高,在經濟不夠發(fā)達地區(qū)不易普及;人們的消費意識還沒有被喚醒,相應的需求還沒被充分挖掘;羽毛球培訓機構的經營管理方式落后,盈利水平不高,不利于規(guī)模的壯大。本文以衡水市偉泰羽毛球學校為研究對象,根據營銷管理中的營銷策略理論為基礎,采用文獻資料法、訪問調查法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法等對偉泰羽校的宏觀和微觀營銷環(huán)境進行分析。衡水市歷來不太重視體育教育,但近年來政策環(huán)境逐漸轉好;經濟水平比較落后,但發(fā)展迅速;羽校的管理經營水平不高,盈利水平低,規(guī)模發(fā)展緩慢;市場供需結構略顯不平衡,基礎層面需求尚待發(fā)掘,高端層面供應不足;羽校來自同類羽毛球培訓機構的競爭壓力不太大,其競爭壓力主要來自其他體育培訓項目;消費者方面顯示出很強的社區(qū)化特性,學員家長對于羽毛球培訓的核... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

羽校組織結構圖

河北大學碩士學位論文203.2.4消費者行為和滿意度分析此次調研采用電子問卷的形式，對常年班的157名學員的家長進行問卷調查，問卷見附錄一。參與調研的有效人數(shù)132人，有效參與率84.08%。1.學員基本情況分析（1）學員性別分析常年班157名學員中，男生85人占總人數(shù)的54%，女生72人占46%。具體分布見圖3-1。圖3-1學員性別分布圖跟籃球、足球等其他體育項目相比，羽毛球學員的性別比例較為均衡。主要是因為，羽毛球運動雖然具有較強的對抗性，但由于是隔網運動，不會產生直接的身體接觸，危險性較小，同時兼具趣味性和健身性等特點，因此同樣適合女生練習。（2）學員年齡分析常年班學員157人中年齡最小的5歲，最大的13歲，具體年齡人數(shù)分布見圖3-2：

第三章衡水偉泰羽校的營銷環(huán)境分析21圖3-2學員年齡數(shù)量分布圖除去2名5周歲學員處于學前班階段，其余學員都是小學生。其中8-9歲學員數(shù)量最多，共79人，占到了總人數(shù)的50.32%，一般是小學三四年級的學生。這個階段學習習慣基本已經形成，課業(yè)負擔不是很重，相對有時間參加課外培訓。另外，三四年級的小學生生理和心理都產生了很大變化，這個階段的心理特點主要有：自我意識和自尊心增強，情緒不穩(wěn)定，自控力較弱，社交顯現(xiàn)出功利性，主觀能動性差，心理比較敏感，抗挫折能力弱等。在教學過程中要注意這些問題，在招生過程中也要注重調動學員的自主性，營銷活動中可針對性地提出羽毛球培訓有助于心理建設和良好習慣形成作用。155名小學生所在小學及人數(shù)分布見圖3-3。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3302555