隨著手機的普及和行動科技的發(fā)達,移動增值服務(wù)的使用越來越普遍,其中以手機游戲的使用最為頻繁。本研究將以D-TPB理論為基礎(chǔ),探討使用者玩手機游戲的動機因素,以近半年內(nèi)接觸過手機游戲的玩家用戶作為研究對象,從中探討態(tài)度（包括社會臨場感、享受樂趣和超越現(xiàn)實三個維度）、主觀規(guī)范（包括同儕規(guī)范和社會影響兩個維度）和感知行為控制（包括自我效能和資源便利條件兩個維度）,對持續(xù)參與手游的行為意愿與用戶粘性的影響。本研究共回收有效問卷為483份。研究建立了結(jié)構(gòu)方程模型,并且研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),用戶對手機游戲的態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制皆對手游玩家的行為意愿呈現(xiàn)正向顯著影響;行為意向?qū)ν婕矣脩舻某两w驗有促進作用;行為意向?qū)ν婕业挠脩粽承杂姓蝻@著影響;沉浸感對玩家的用戶粘性有正向顯著影響。三個影響因素中的各個維度呈現(xiàn)出不同的狀態(tài),在多個維度中,社會臨場感、超越現(xiàn)實、同儕規(guī)范和資源便利條件沒有直接的顯著正向影響游戲玩家的行為意愿。而在沉浸中的兩個維度（專注和遠程感知）皆和行為意向成顯著正相關(guān)的關(guān)系,即可以受到行為意向的顯著影響。感知行為控制中的兩個維度（自我效能和資源便利條件）都可以正向顯著影響手游玩家的用... 

【文章來源】：上海交通大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文的主要技術(shù)路線圖

第三章 研究設(shè)計基于第一章的研究背景目的與動機與第二章的文獻探討，此章將說明本研究的研究架構(gòu)與假設(shè)。首先第一部分說明研究架構(gòu)；第二部分是各個變量的定義與測量維度；第三部分說明實證研究對象與抽樣方式；第四部分說明資料分析方法。3.1 研究框架與研究假設(shè)3.1.1 研究框架本文主要探討手游用戶忠誠度的影響因素，以 DTPB 理論模型為基礎(chǔ)構(gòu)建了以態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制為自變量的，以行為意向和用戶粘性作為因變量的模型框架，并且添加了沉浸的概念，研究了其對于行為意向和用戶粘性的作用，并且從多個維度對各個不同變量進行了測量。模型構(gòu)建如下圖所示：

態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制驗證性因素分析

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]移動游戲用戶流失因素分析[D]. 張迪.南京大學 2016
[3]主觀規(guī)范與青少年網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的關(guān)系：同學關(guān)系的調(diào)節(jié)作用[D]. 李可.山西大學 2016
[4]消費者個性對主觀規(guī)范及網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響的實證研究[D]. 郭姍.重慶工商大學 2014
[5]社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的用戶接受影響因素研究[D]. 黃婷.浙江大學 2010



本文編號：3129453