中國排球聯(lián)賽作為國內(nèi)最高水平的排球賽事,自1996年成立以來,到2016-2017賽季已經(jīng)來到第21個(gè)賽季。1980年女排世界系列賽中國女排國家隊(duì)獲得金牌后,排球一直是人們喜愛的運(yùn)動。而中國女排所呈現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)至上、不屈不撓的“女排精神”也激勵(lì)著無數(shù)人拼搏向上。伴隨著2015年世界排球賽女子組比賽,中國女子排球國家隊(duì)重新奪得金牌,以及次年巴西里約奧運(yùn),她們在小組賽磕磕碰碰勉強(qiáng)晉級后強(qiáng)勢逆轉(zhuǎn),時(shí)隔12年重新獲得奧運(yùn)會的金牌,一時(shí)間舉國歡慶,就此,排球運(yùn)動也在國內(nèi)掀起了前所未有的高潮局面,達(dá)到了萬眾矚目的高度。但是,作為培養(yǎng)出這些奧運(yùn)金牌選手的中國排球聯(lián)賽卻沒有享受到這種關(guān)注。國人對于中國女排國家隊(duì)的關(guān)注并沒有延續(xù)到中國排球聯(lián)賽之中來。中國排球聯(lián)賽一直處于關(guān)注度低、贊助狀況艱難的局面。本文運(yùn)用市場營銷及體育贊助相關(guān)知識,并且通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、案例分析法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法,通過中國足球超級聯(lián)賽贊助與中國排球聯(lián)賽贊助情況進(jìn)行對比,意在找出中國排球聯(lián)賽贊助的現(xiàn)狀及影響中國排球聯(lián)賽贊助的主要因素,發(fā)現(xiàn)問題并提出解決之策,為中國排球聯(lián)賽運(yùn)營方的贊助招商工作建言獻(xiàn)策,從理論層面為中國排球聯(lián)賽提供贊助規(guī)模、增加贊助收入提供參考。通過對于中國排球聯(lián)賽現(xiàn)狀的研究,發(fā)現(xiàn)中國排球聯(lián)賽贊助呈現(xiàn)出以下問題:1、總體贊助規(guī)模小;2、贊助結(jié)構(gòu)不科學(xué),現(xiàn)金與實(shí)物比例失衡;3、權(quán)益回饋方式少,缺乏定制的權(quán)益回饋方式;4、贊助合約以短期為主,缺乏長期合作;通過對排球之窗、體育之窗銷售人員及商務(wù)部員工對影響因素的問卷調(diào)查,主要得出以下結(jié)論:1、中國排球聯(lián)賽整體贊助狀況不理想;2、運(yùn)營方的營銷意識缺乏;3、固定的贊助商群體尚未形成;針對以上研究結(jié)果及產(chǎn)生的原因,通過歸納總結(jié)的方法,提出了一些建議,以供中國排球聯(lián)賽賽事運(yùn)營方參考、借鑒,爭取改變聯(lián)賽目前的贊助狀況。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G842
【部分圖文】：

主體除了個(gè)人、法人外，還有一些廣告公司的公關(guān)部門。隨著我國體育市場的不斷壯大，體育經(jīng)紀(jì)人成為活躍體育市場，促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展不可缺少的積極因素。4.傳媒方；傳媒方主要是指電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等組成的大眾傳媒。傳媒方的發(fā)展壯大使得體育贊助能夠最大限度展示其魅力。大眾傳媒信息傳播力強(qiáng)、覆蓋面廣、受眾數(shù)量大等優(yōu)點(diǎn)使得體育贊助的效果能達(dá)到最好。傳媒貫穿于體育贊助的全過程，從體育贊助活動開始之前的宣傳報(bào)道、包裝鋪墊到體育贊助活動期間對于賽事的轉(zhuǎn)播、直播以及賽事結(jié)束后對于賽事的評論、報(bào)道都能使體育贊助的影響力不斷擴(kuò)大。而同時(shí)，體育贊助及其所依托的體育資源可以為媒體帶來大量的材料和機(jī)會，以此豐富媒體的內(nèi)容。5.目標(biāo)受眾；目標(biāo)受眾是體育賽事所能觸及到的人群，也是贊助方選擇進(jìn)行體育贊助的原因之一。喜歡某項(xiàng)賽事的人群往往有一定的共同點(diǎn)，有相同的標(biāo)簽，這使得贊助方能夠更精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)群體，使?fàn)I銷工作更加具有針對性。并且，通過體育賽事與目標(biāo)受眾零距離接觸，增進(jìn)了解，挖掘潛在客戶，這是其他公關(guān)活動所無法實(shí)現(xiàn)的。

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本文編號：2831082