【摘要】：薩馬蘭奇先生說(shuō)過(guò):“文化是奧林匹克的內(nèi)在要素,如果沒(méi)有反映主辦國(guó)精神的文化活動(dòng),奧林匹克是不完整的。”正因?yàn)槲幕顒?dòng)總是伴隨著奧林匹克競(jìng)賽,才使得奧運(yùn)會(huì)所蘊(yùn)含的價(jià)值觀更容易體現(xiàn)出它們的影響力。從巴塞羅那開始,到悉尼、雅典等,主辦城市都會(huì)借助奧運(yùn)的平臺(tái)展示本國(guó)的文化藝術(shù),并與世界多元文化相交流,進(jìn)而宣傳體育賽事,樹立本國(guó)形象。近年來(lái),國(guó)內(nèi)大型體育賽事越來(lái)越重視比賽前后的文化活動(dòng)安排,賽事推廣,活動(dòng)氣氛和群眾參與程度。體育賽事已經(jīng)不再是單純的比賽,而是賽事項(xiàng)目與文化活動(dòng)互相結(jié)合的綜合展示。體育賽事文化活動(dòng)的重要性不亞于賽事本身,它是宣傳賽事精神的重要組成部分。相關(guān)的文化活動(dòng)圍繞著體育主題展開,其目的是為了展示主辦城市或東道主的文化概念,有效地烘托賽事氛圍,宣傳賽事文化內(nèi)涵和主辦城市的文化特色。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國(guó)體育賽事文化整體運(yùn)行也處于一個(gè)快速成長(zhǎng)和完善的階段。2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)入中國(guó),再次來(lái)到北京,文化活動(dòng)作為賽事的重要推手已經(jīng)開始緊鑼密鼓的籌劃。如何借鑒北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)辦好冬奧會(huì)成為重點(diǎn)考慮的問(wèn)題之一。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談等方法,再結(jié)合作者參與2008年北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),探討奧運(yùn)與賽事文化活動(dòng)的相互影響,挖掘北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)及對(duì)2022年北京冬奧會(huì)的啟示,并對(duì)賽事后續(xù)的持續(xù)發(fā)展提出可參考的理論依據(jù)。得出以下結(jié)論:(1)精心設(shè)計(jì)賽事籌備期和賽時(shí)期間文化活動(dòng)的投放節(jié)奏。在整個(gè)賽事組織周期內(nèi)的重要節(jié)點(diǎn)時(shí)刻,文化活動(dòng)對(duì)提升奧運(yùn)賽事影響力、宣傳主辦城市整體氛圍和主辦國(guó)家文化有很大幫助。文化活動(dòng)大部分項(xiàng)目應(yīng)集中在奧運(yùn)開幕前3個(gè)月-6個(gè)月內(nèi)爆發(fā),創(chuàng)造盛大的活動(dòng)聲勢(shì),有利于促進(jìn)奧運(yùn)節(jié)日氛圍的營(yíng)造與傳播。(2)賽事文化活動(dòng)要重在文化活動(dòng)形式多樣、演出質(zhì)量高、國(guó)家文化特色突出等幾個(gè)方面。作為文化交流的盛會(huì),奧運(yùn)文化活動(dòng)必須具備一定規(guī)模,把握好量與質(zhì)的關(guān)系。有必要集中精力創(chuàng)造一批高水平、高質(zhì)量的亮點(diǎn)項(xiàng)目,在宣傳時(shí)間點(diǎn)和場(chǎng)地選擇兩方面得到充分考慮和優(yōu)先安排。(3)藝術(shù)品牌和優(yōu)秀作品是文化活動(dòng)的核心靈魂。奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)向全世界展現(xiàn)了主辦國(guó)家和城市的面貌,高水準(zhǔn)的藝術(shù)品牌和優(yōu)秀作品是吸引全球目光的根本,是奧運(yùn)舉辦城市追求奧運(yùn)文化影響力傳播效應(yīng)最大化的有效手段,也使得奧運(yùn)文化與城市文化更加緊密結(jié)合。(4)堅(jiān)持制定自主項(xiàng)目和整合社會(huì)資源相結(jié)合。要成功運(yùn)作奧運(yùn)文化活動(dòng),必須有精心定制優(yōu)秀的文化項(xiàng)目,同時(shí)有效地挖掘民間資源,整合社會(huì)項(xiàng)目。一方面,把握總體節(jié)奏,整體活動(dòng)內(nèi)容豐富,形成完整互動(dòng);一方面,通過(guò)吸收社會(huì)優(yōu)秀文化項(xiàng)目,提供有利支持和補(bǔ)充,從而調(diào)動(dòng)全民積極性。同時(shí)也提出以下幾點(diǎn)建議:(1)2008年北京奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)留下很多寶貴經(jīng)驗(yàn),北京2022年冬奧會(huì)文化活動(dòng)可以在組織形式、內(nèi)容題材、展現(xiàn)方式等方面充分借鑒08年奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀的文化項(xiàng)目�？梢詫�(dāng)時(shí)因客觀原因或時(shí)間因素未被采納或忽略的優(yōu)秀素材內(nèi)容整合調(diào)整,利用現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)手段重新展現(xiàn)。(2)因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的舉辦地在北京和張家口兩個(gè)城市,因兩地文化有截然不同的特點(diǎn),可以分別突出兩個(gè)主辦城市的文化特色,將其融入到奧林匹克運(yùn)動(dòng)展示中,根據(jù)地方文化或民俗特點(diǎn)有機(jī)的與國(guó)際文化相結(jié)合或單獨(dú)展現(xiàn),形成風(fēng)格各異,相互呼應(yīng)的文化活動(dòng)。(3)建議結(jié)合當(dāng)下流行的時(shí)尚傳播媒介對(duì)冬奧文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳,在自媒體高速發(fā)展的今天,可以考慮借助年輕客群喜愛(ài)的傳播方式去宣傳冬奧會(huì),將冬奧會(huì)的表現(xiàn)形式更加時(shí)尚化、年輕化,也可以將自媒體的傳播利用到冬奧會(huì)文化活動(dòng)展示中,獲得更多年輕人的追捧和喜愛(ài)。
【圖文】：

中國(guó)滑雪人次大幅提升

圖 3 冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模4.2.1.5 冰雪地產(chǎn)板塊的發(fā)展到 2020 年，，冰雪城鎮(zhèn)（冬季體育城鎮(zhèn)）的數(shù)量將達(dá)到 40 個(gè)，迎來(lái)了冬季體育旅游市場(chǎng)的爆發(fā)。冰雪城鎮(zhèn)融合了體育、度假、商業(yè)、休閑和娛樂(lè)，形成了完整的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。2016 年，冰雪城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模估計(jì)到達(dá) 220 億元，占冬季
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G811.212

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本文編號(hào)：2677087