【摘要】：本文使用文獻(xiàn)資料法、問卷分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等方法分析山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)市場供需結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀,依據(jù)《山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)問卷》對山西省城鎮(zhèn)居民基本信息和體育消費(fèi)行為進(jìn)行的調(diào)查,依據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)把影響居民體育消費(fèi)的因素分為內(nèi)部影響(需求、動機(jī)和偏好)、外部影響(消費(fèi)信息獲取、周圍群體的影響)和影響消費(fèi)決策過程的因素,將以上需求方各因素結(jié)合山西省體育局發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)公告及場地數(shù)據(jù)公報,對山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)市場供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行評估和問題分析,依據(jù)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)對山西省體育消費(fèi)市場供給方的發(fā)展和需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提出參考建議。研究結(jié)果表明:(1)山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)市場供需結(jié)構(gòu)的評估供給結(jié)構(gòu):山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與東部沿海發(fā)達(dá)城市相比還很落后,體育產(chǎn)業(yè)的主體是體育用品和相關(guān)在制造業(yè),體育場地供給最多的在運(yùn)動項目上表現(xiàn)為籃球、羽毛球、排球、足球,體育競賽表演業(yè)有一定規(guī)模,體育培訓(xùn)和健身活動在不斷的發(fā)展,體育旅游處于初步發(fā)展階段有很大發(fā)展空間。需求結(jié)構(gòu):消費(fèi)者需求最多的是體育服裝鞋帽,其次是體育鍛煉和觀賽;消費(fèi)動機(jī)主要是強(qiáng)身、放松減壓和娛樂等一些顯性動機(jī);獲取信息的渠道主要是通過傳統(tǒng)媒介被動獲取;影響消費(fèi)的相關(guān)群體的比重由于年齡的變化也在不斷變化;男性體育消費(fèi)年支出最多的處于500—1000元,且每個區(qū)間比例都很均勻,女性則是500元以內(nèi)的占多數(shù),體育消費(fèi)支出越高人數(shù)越少;居民可用于體育鍛煉的閑暇時間不足一小時;對于運(yùn)動的偏好主要還是一些鍛煉成本少、條件限制少的項目。供需結(jié)構(gòu):體育用品及相關(guān)產(chǎn)品供需平衡;體育競賽表演業(yè)供需失衡,供給小于需求;體育場地健身步道供需平衡;體育場館供需失衡,供給小于需求;體育旅游供需失衡,供給小于需求;體育培訓(xùn)供需平衡,健身休閑體育活動供需失衡,供給小于需求。(2)山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的問題供給方:體育場館、場地,供給單一,場地利用率低,場館運(yùn)營不科學(xué);體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理;健身服務(wù)內(nèi)容單一、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范;體育競賽表演業(yè)賽事水平較低,影響力不足;體育旅游發(fā)展晚,旅游線路少、內(nèi)容不豐富。需求方:整體經(jīng)濟(jì)水平落后,人均收入水平低,需求水平低;消費(fèi)動機(jī)復(fù)雜;消費(fèi)項目偏好趨于單調(diào);體育消費(fèi)信息獲取片面和相關(guān)群體影響多變;空閑時間不足。(3)為山西省體育消費(fèi)供給側(cè)提出發(fā)展建議供給方的發(fā)展建議:提高居民可支配收入,促進(jìn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級;推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善健身服務(wù)的區(qū)域覆蓋,促進(jìn)全民健身運(yùn)動發(fā)展;加強(qiáng)山西省競賽表演業(yè)的發(fā)展,完善賽事宣傳手段,提高賽事水平;豐富體育消費(fèi)內(nèi)容,增加各項體育運(yùn)動的場地建設(shè)的質(zhì)量和數(shù)量;大力發(fā)展體育旅游業(yè),增加游玩線路和各種形式的旅游內(nèi)容;體育用品企業(yè)提升產(chǎn)品的質(zhì)量,加強(qiáng)宣傳手段,制定合理的營銷策略。需求方自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議:形成合理健康的支出結(jié)構(gòu);提高人們對體育運(yùn)動的重要性的認(rèn)識,增強(qiáng)體育消費(fèi)意識。
【圖文】：

西省城鎮(zhèn)居民的職業(yè)這一因素上，受訪人員有 52.26%的人是從事國企和事業(yè)人員工作的，，生產(chǎn)操作和辦事服務(wù)工作的人數(shù)很少，分別只占總?cè)藬?shù)的 2.26%和 3.39%，從事商業(yè)服務(wù)工作的人有 48 位占總?cè)藬?shù)的 6.78%，從事其他工作的也占到很大的比例有 35.31%。在居民的收入這一因素上，受訪居民月收入為 3000 元以下的有 252 人，占到總?cè)藬?shù)的比重有 35.59%，月收入在 3000—5000 元的有 338 人所占比例為47.74%，月收入為 5000—8000 的人有 74 人，占總?cè)藬?shù) 10.45%的比重，月收入為 8000元以上的居民有 44 位，占總?cè)藬?shù) 6.21%，可以看出低收入和中等收入的人所占的比例都很大，這也很符合我省的民情。4.2.2 山西省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的內(nèi)部影響4.2.2.1 居民體育消費(fèi)的內(nèi)在需求分析需求是指購買一件商品或者勞務(wù)的愿望和能力，是由某種需要或動機(jī)導(dǎo)致，在這里把山西省城鎮(zhèn)居民的內(nèi)在需求分為購買體育服裝鞋帽運(yùn)動器材、體育培訓(xùn)、體育咨詢、體育鍛煉、觀賞賽事和其他六個種類。

圖 4.2 居民體育消費(fèi)動機(jī)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)做出圖 4.2，由圖可看出山西省城鎮(zhèn)居民在社交和求知這兩項上男女幾乎有一倍的差距，男性進(jìn)行體育消費(fèi)在社會動機(jī)社交、求知這兩個項目上要大于女性；在追求形體美這生理動機(jī)上女性明顯大于男性，這也很符合女性愛美的心理，在其他的生理動機(jī)上，男女差別不大；在心理動機(jī)上男女都只有很少的比重，這也可以理解。當(dāng)消費(fèi)者選擇進(jìn)行體育消費(fèi)時，他們并不是在于購買某種產(chǎn)品本身
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G80-05

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本文編號：2593182