【摘要】：體育賽事產(chǎn)權交易的相關研究日益引起學界和業(yè)界的重視,商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格的相關研究還是一個相對新興的領域。本文在對商業(yè)性體育賽事承辦權的產(chǎn)權特征、產(chǎn)權交易特征、承辦權的價值源泉與影響因素進行探討的基礎上,通過17份承辦權交易相關協(xié)議(合同)和20余篇密切相關的賽事研究文獻進行文獻分析的基礎上提煉出了商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格的影響因素初級體系,并對指標體系的因素重要性程度進行了專家的調查統(tǒng)計。在此基礎上,基于廣義價格理論機制對商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格的形成機制進行了系統(tǒng)的梳理,構建了商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格形成機制模型。主要研究結論如下:第一,產(chǎn)權歸屬清晰、以“市場化”為主導運作方式、盈利是重要目的、交易是價值實現(xiàn)的通道是商業(yè)性體育賽事的重要屬性。商業(yè)性體育賽事承辦權具有私有產(chǎn)權屬性、具有排他特征、具有權利有限性、可交易性、可分割性;從交易價格理論視角,商業(yè)性體育賽事作為一種無形的產(chǎn)權資本,其價值來源根本是人的勞動,包括廣大的直接生產(chǎn)者和媒體背后的間接生產(chǎn)者,尤其是廣大的賽事觀眾(眼球注意力),商業(yè)性體育賽事承辦權的價值很多時候決定于特殊勞動而非一般勞動;第二,商業(yè)性體育賽事承辦權具有以下產(chǎn)權特征:商業(yè)性體育賽事承辦權是一種非實物財產(chǎn);是能夠實現(xiàn)價值增值的資產(chǎn);是一種累積與依賴性極強的資產(chǎn);一般情況下體現(xiàn)為組織消費的特征;價值實現(xiàn)存在不確定性;稀缺性商業(yè)體育賽事承辦權是相對稀缺的經(jīng)濟資源;是一種預支性資產(chǎn);是內容綜合的資產(chǎn)。通過調查得出:轉播權保護、贊助權益保護、賽事在同項目賽事中的級別、賽事參與的明星運動員的級別與數(shù)量、賽事吸引的媒體數(shù)量與級別、賽事的規(guī)模、賽事傳播覆蓋的人口、賽事傳播覆蓋的地域、項目受重視程度、運動員獎金、合同費用、實施費用、當?shù)氐恼С至Χ取⑸贽k方的賽事運營能力、申辦方的賽事開發(fā)能力、競爭對手的實力等是影響賽事承辦權交易價格的重要因素,且重要性程度有所不同。第三,從賽事承辦權的交易角度考慮,商業(yè)賽事承辦權在交易中體現(xiàn)出交易主體的兩重性,交易的多元組合性帶來產(chǎn)權轉移的不完整性,稀缺性商業(yè)賽事交易的相對壟斷帶來賽事交易的強附加性,交易的“后驗性特征”引發(fā)賽事承辦方的再投入性,較高的信息不對稱性和資產(chǎn)專用性等特征。商業(yè)性體育賽事價格形成機制過程中主要作用機制有成本機制、供求機制、信息機制、博弈機制等。第四,成本在交易中起到基點的作用,包括直接生產(chǎn)成本、交易費用和顯隱并存的外部成本;供需機制是商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格形成的分析工具,在供需特性上稀缺性商業(yè)賽事呈現(xiàn)出“供需彈性”雙低的特性;在商業(yè)性體育賽事承辦權交易中廣泛存在著信息不對稱問題并引致價格的變動;商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格受到博弈機制的影響,在協(xié)議交易方式中商業(yè)賽事的承辦權交易呈現(xiàn)出“討價還價”博弈(不完全信息的非合作動態(tài)博弈)。而通過招投標進行的賽事承辦權交易,其博弈的主體增多,承辦權交易方式體現(xiàn)為提交申辦報告競標的方式,是一種競標博弈(不完全信息的非合作靜態(tài)博弈)。商業(yè)性體育賽事承辦權交易價格受到供求機制、成本機制、信息機制與博弈機制的影響,在綜合分析的基礎上得出賽事承辦權價格機制公式:賽事承辦權交易價格=賽事的成本(賽事轉讓方)+賽事的交易費用(賽事轉讓方)+未來收益分享(廣告、贊助出讓折價)+博弈價格(與競爭對手、賽事所有者的價格博弈)
[Abstract]:The related research of the property right transaction of sports events has attracted more and more attention from the academic field and the industry, and the related research on the transaction price of commercial sports events is a relatively new field. On the basis of the study of the property right characteristic, property right transaction characteristic, the value source and the influence factors of the commercial sports event bearing right, Based on the literature analysis of 17 related agreements (contracts) and more than 20 related events, the paper analyses the influence factors of the transaction price of commercial sports events. The paper also carries on the expert's investigation and statistics on the importance degree of the index system. On this basis, based on the generalized price theory mechanism, the mechanism of the mechanism of the transaction price of the commercial sports event is analyzed, and the mechanism model of the transaction price of the commercial sports event is constructed. The main research conclusions are as follows: First, the ownership of the property right is clear, the 鈥淢arketization鈥，

本文編號：2417042