【摘要】：以消費社會為研究背景,旨在找出消費社會中體育明星的生產(chǎn)模式,為優(yōu)化我國體育明星生產(chǎn)提供參考。研究認為:在消費社會中內(nèi)爆是體育明星生產(chǎn)的起點與基礎(chǔ),符號化是體育明星生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),商品化是體育明星生產(chǎn)的歸宿;體育明星擬態(tài)生產(chǎn)模式由內(nèi)層、中間層和外層組成,在這三個層次間和層次內(nèi)通過傳遞資本、體育明星形象權(quán)和體育明星象征意義與內(nèi)容的文本而相互關(guān)聯(lián)。研究提出:新媒體時代下體育受眾參與和改變著媒介制造的擬態(tài)環(huán)境,并逐漸成為體育明星符號化的一支重要力量。而體育明星是資本運作下媒介、體育組織、體育贊助商和體育消費者共同制造的結(jié)果;為了更好的實現(xiàn)我國體育明星生產(chǎn),我們需要做到:塑造多元化的高品質(zhì)體育明星形象;順應(yīng)體育明星市場化要求;提高全民媒介素養(yǎng)。
[Abstract]:Taking the consumer society as the research background, this paper aims to find out the production mode of sports stars in consumer society and to provide reference for optimizing the production of sports stars in China. The research holds that implosion is the starting point and foundation of sports star production in consumer society, symbolization is the key link of sports star production, and commercialization is the destination of sports star production; The production model of sports star mimicry is composed of inner layer, middle layer and outer layer, which are related to each other by transmitting capital, image right of sports star and the text of symbolic meaning and content of sports star. The research suggests that sports audiences participate in and change the mimic environment of media production in the new media era, and gradually become an important force in the symbolization of sports stars. Sports stars are the result of media, sports organizations, sports sponsors and sports consumers under the operation of capital, in order to better achieve the production of sports stars in China, we need to do: to create a diversified image of high quality sports stars; Comply with the market requirements of sports stars; improve the media literacy of the whole people.
【作者單位】： 南京師范大學;
【基金】：江蘇省高校哲學社會科學研究資助項目“符號學視域下校園足球文化構(gòu)建與實施路徑研究-以江蘇省為例”(2015SJB123) 國家體育總局體育哲學社會科學研究項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代體育傳播的理論構(gòu)建與現(xiàn)實研究”(2278SS16015)
【分類號】：G80-05

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