本文選題：APP + 運(yùn)動(dòng)APP��； 參考：《沈陽體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展,大量的運(yùn)動(dòng)類APP如雨后春筍般涌現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)APP通過它的平臺(tái)為用戶提供所需要的服務(wù)與信息,從而促使用戶體育消費(fèi)的形成。由于運(yùn)動(dòng)類APP剛剛起步,目前對(duì)于運(yùn)動(dòng)APP的研究寥寥無幾并且不是很全面。本文為了論證運(yùn)動(dòng)類APP對(duì)體育消費(fèi)行為存在正向影響,將消費(fèi)者行為學(xué)中霍華德-謝思理論模型作為本文的研究理論基礎(chǔ),并結(jié)合運(yùn)動(dòng)APP的實(shí)際,將運(yùn)動(dòng)APP模式分為三大類:單人使用模式、多人社交模式與營銷模式,并設(shè)為自變量;根據(jù)本文的研究理論和先前學(xué)者的研究,引入中介變量感知價(jià)值;通過回歸分析的方法論證自變量與中介變量、中介變量與因變量的關(guān)系,進(jìn)而揭示運(yùn)動(dòng)類APP對(duì)因變量體育消費(fèi)購買行為的影響。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),運(yùn)動(dòng)APP中的單人模式、多人模式和營銷模式均對(duì)體育消費(fèi)行為起到了一定的刺激作用;其中單人模式對(duì)體育消費(fèi)者的感知實(shí)用、感知情感和感知信任均存在正向影響;多人社交模式對(duì)體育消費(fèi)者的感知實(shí)用、感知情感和感知品牌均有正向影響;營銷模式對(duì)體育消費(fèi)者的感知實(shí)用、感知情感、感知品牌和感知信任有正向影響;體育消費(fèi)者的感知情感、感知品牌和感知信任對(duì)體育消費(fèi)者購買行為存在正向影響。
[Abstract]:With the rapid development of mobile interconnection, a large number of sports app sprang up. Sports app provides users with the necessary services and information through its platform, thus promoting the formation of user sports consumption. As sports app has just started, the research on sports app is very few and not very comprehensive. In order to demonstrate the positive influence of sports app on sports consumption behavior, this paper takes Howard Shayth theory model in consumer behavior as the theoretical basis of this paper, and combines the practice of sports app. The sports app model is divided into three categories: single use mode, multi-person social model and marketing model, and set up as independent variable, according to the research theory of this paper and previous scholars' research, the perceived value of intermediary variable is introduced. The relationship between independent variable and intermediary variable, intermediary variable and dependent variable is demonstrated by regression analysis, and the influence of sports app on sports consumption purchase behavior is revealed. The results show that the single mode, multi-person mode and marketing mode in sports app play a certain role in stimulating sports consumption behavior. Perceived emotion and perceived trust have a positive impact; multi-person social model has a positive impact on the perception of sports consumers, perception of emotion and perceived brand. Perceived brand and perceived trust have a positive impact on sports consumers' perceived emotion, perceived brand and perceived trust have a positive impact on sports consumers' purchase behavior.
【學(xué)位授予單位】：沈陽體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2099290