本文選題：廣東體育頻道 + 融媒體��； 參考：《廣州體育學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：傳統(tǒng)媒體正面臨傳播渠道多樣化、終端移動(dòng)化、受眾需求多元化的新媒體時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)日漸發(fā)達(dá)和國家政策開放的支持下,體育媒體行業(yè)競爭激烈。擁有殷實(shí)資金基礎(chǔ)的體育新媒體加入賽事版權(quán)爭奪行列,廣東體育頻道在新媒體環(huán)境下面臨互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏、廣告經(jīng)營能力有限、節(jié)目源匱乏諸多困境。本文將廣東體育頻道新媒體創(chuàng)新實(shí)踐作為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、內(nèi)容分析法梳理了廣東體育電視傳播存在的現(xiàn)狀及困境,找到發(fā)展創(chuàng)新的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。本文將經(jīng)濟(jì)學(xué)中的熊彼特“五個(gè)創(chuàng)新”理論作為分析框架,重點(diǎn)探討廣東體育頻道在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、制度創(chuàng)新。從五個(gè)層面分析廣東體育頻道的創(chuàng)新舉措,總結(jié)歸納實(shí)踐工作的不足與制約,以此來嘗試為傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新提出理論建議。通過對(duì)頻道創(chuàng)新舉措的分析得出結(jié)論:廣東體育頻道產(chǎn)品創(chuàng)新多樣,公眾號(hào)受眾粘性強(qiáng);新媒體市場痛點(diǎn)不明確,盈利能力不足;技術(shù)創(chuàng)新呈優(yōu)勢(shì),資源創(chuàng)新較貧乏。本研究根據(jù)廣東體育頻道的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)為廣東體育傳播發(fā)展提出幾點(diǎn)未來發(fā)展創(chuàng)新的建議:放棄“雞肋”產(chǎn)品,聚合新媒體平臺(tái);拓展新媒體營銷,活化商業(yè)模式;把握體育大年契機(jī),提升策展能力。
[Abstract]:The traditional media is facing the new media era of diversification of communication channels, terminal mobility, and the diversity of the audience's demand. With the increasingly developed Internet communication technology and the support of the policy opening of the state, the sports media industry is competing fiercely. The sports new media, with the solid capital foundation, joins the competition rights for the competition, and the Guangdong sports channel is in the new The media environment is facing the lack of Internet talents, the limited ability of advertising management, the shortage of program sources. This paper takes the new media innovation practice of Guangdong sports channel as the research object, and uses the literature method, expert interview and content analysis to comb the present situation and difficulties of the sports television communication in Guangdong, and find the pain of development and innovation. This article takes the "five innovation" theory of bear Pete in economics as the analysis frame, and focuses on the innovation of product, technology innovation, market innovation, resource innovation and system innovation in the new media environment of Guangdong sports channel. It analyses the innovation measures of Guangdong sports frequency from five levels and summarizes the shortcomings of the practice. Through the analysis of the channel innovation measures, Guangdong sports channel product innovation is diverse, the public number is sticky, the new media market pain point is unclear, the profit ability is insufficient, the technological innovation is superior and the resource innovation is poor. This research is based on the Guangdong body. The existing advantages of Yu channel, combined with the development trend of new media, put forward some suggestions for future development and innovation for Guangdong sports communication development: give up "chicken ribs" products, aggregate new media platform, expand new media marketing, activate business model, grasp the opportunity of sports big year, and improve the curatorial ability.
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G812.7;G229.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1953232