本文選題：二次售賣理論　切入點(diǎn)：大型體育場(chǎng)館　出處：《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2017年02期

【摘要】：大型體育場(chǎng)館常年閑置造成的資源浪費(fèi)、運(yùn)營(yíng)不善造成的經(jīng)濟(jì)虧損、觀念滯后造成的區(qū)域性差異,都從不同側(cè)面詮釋著其生存危機(jī)。現(xiàn)有單一運(yùn)營(yíng)模式已無(wú)法滿足社會(huì)對(duì)其多層次的需求,探索有效運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)在必行。借助營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)中的二次售賣理論,提出適用于大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的二次售賣形式:一次售賣,場(chǎng)館將產(chǎn)品銷售給觀眾和體育運(yùn)動(dòng)參與者;二次售賣,場(chǎng)館將觀眾和運(yùn)動(dòng)參與者銷售給場(chǎng)館合作方與投資方。在此基礎(chǔ)上,提出能夠保障場(chǎng)館有效運(yùn)營(yíng)的二次售賣雙閉環(huán)系統(tǒng)。
[Abstract]:The waste of resources, the economic loss caused by poor operation and the regional difference caused by the lag of concept explain the survival crisis from different aspects.The existing single operation mode can not meet the multi-level needs of the society, so it is imperative to explore the effective operation mode.With the help of the theory of secondary sale in marketing and communication, this paper puts forward the form of secondary sale suitable for the operation of large stadiums and gymnasiums: one sale, the stadiums sell the products to the audience and the sports participants, the second sale,The venue sells spectators and sports participants to both venue partners and investors.On this basis, a double closed loop system for secondary sale is proposed to ensure the effective operation of the venue.
【作者單位】： 大連理工大學(xué)盤錦校區(qū)文法學(xué)院;
【分類號(hào)】：G818.2

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