本文關(guān)鍵詞：環(huán)中國國際公路自行車賽品牌傳播研究　出處：《北京體育大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：如今是一個品牌制勝的時代,品牌對于任何企業(yè)來說都至關(guān)重要。體育賽事作為體育市場中的一種商品,是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,有著巨大的社會、經(jīng)濟、文化價值。賽事組織者必須順應(yīng)市場經(jīng)濟的潮流,在有效的商業(yè)化運作基礎(chǔ)上精心培育,建立起自身獨特的品牌形象。因此,品牌化是體育賽事發(fā)展的必然。環(huán)中國國際公路自行車賽始于2010年。它是亞洲地理跨度最大、波及行政區(qū)域最多的大型國際單項體育賽事。截至2014年該賽事已成功舉辦五屆,短短五年的時間里,環(huán)中國通過有效地市場開發(fā)和賽事運營建立起了獨有的品牌形象。其賽事品牌在國內(nèi)已經(jīng)形成一定的影響力。但是,其與環(huán)法等國際著名賽事相比仍然差距甚遠(yuǎn)。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā),對環(huán)中國品牌的傳播過程進行了回顧,運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、訪談法等研究方法,分別從品牌傳播者及其動機、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播情境和傳播效果的角度,對其傳播現(xiàn)狀進行了具體的分析,指出了傳播過程中存在的問題,并以此為基礎(chǔ)提出了環(huán)中國品牌傳播的策略,對該賽事及國內(nèi)其他公路自行車賽事的品牌開發(fā)具有借鑒意義。研究發(fā)現(xiàn)：環(huán)中國品牌的擁有者具有專業(yè)賽事運營能力,但其組織機構(gòu)也存在一些不穩(wěn)定因素；環(huán)中國的品牌符號識別系統(tǒng)已初步形成,其品牌文化依托舉辦地文化,品牌個性還不夠鮮明,其賽事產(chǎn)品初具規(guī)模,但水平還有待提高；環(huán)中國品牌的大眾傳播媒介覆蓋面廣,媒體關(guān)系缺乏深度和連續(xù)性；其受眾群體廣泛,但固定受眾人群較少,品牌傳者與受眾、受眾與受眾之間缺乏信息溝通。環(huán)中國品牌傳播者應(yīng)總結(jié)五年的經(jīng)驗,借鑒其他國際賽事的成功經(jīng)驗,并結(jié)合自身獨特的傳播環(huán)境,采取相應(yīng)的傳播策略,優(yōu)化其品牌傳播效果。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G872.3

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