本文關(guān)鍵詞：環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌傳播研究　出處：《北京體育大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 環(huán)中國(guó) 公路自行車賽 品牌傳播

【摘要】：如今是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代,品牌對(duì)于任何企業(yè)來說都至關(guān)重要。體育賽事作為體育市場(chǎng)中的一種商品,是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,有著巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值。賽事組織者必須順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流,在有效的商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)上精心培育,建立起自身獨(dú)特的品牌形象。因此,品牌化是體育賽事發(fā)展的必然。環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽始于2010年。它是亞洲地理跨度最大、波及行政區(qū)域最多的大型國(guó)際單項(xiàng)體育賽事。截至2014年該賽事已成功舉辦五屆,短短五年的時(shí)間里,環(huán)中國(guó)通過有效地市場(chǎng)開發(fā)和賽事運(yùn)營(yíng)建立起了獨(dú)有的品牌形象。其賽事品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成一定的影響力。但是,其與環(huán)法等國(guó)際著名賽事相比仍然差距甚遠(yuǎn)。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā),對(duì)環(huán)中國(guó)品牌的傳播過程進(jìn)行了回顧,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、訪談法等研究方法,分別從品牌傳播者及其動(dòng)機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播情境和傳播效果的角度,對(duì)其傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了具體的分析,指出了傳播過程中存在的問題,并以此為基礎(chǔ)提出了環(huán)中國(guó)品牌傳播的策略,對(duì)該賽事及國(guó)內(nèi)其他公路自行車賽事的品牌開發(fā)具有借鑒意義。研究發(fā)現(xiàn)：環(huán)中國(guó)品牌的擁有者具有專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)能力,但其組織機(jī)構(gòu)也存在一些不穩(wěn)定因素；環(huán)中國(guó)的品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)已初步形成,其品牌文化依托舉辦地文化,品牌個(gè)性還不夠鮮明,其賽事產(chǎn)品初具規(guī)模,但水平還有待提高；環(huán)中國(guó)品牌的大眾傳播媒介覆蓋面廣,媒體關(guān)系缺乏深度和連續(xù)性；其受眾群體廣泛,但固定受眾人群較少,品牌傳者與受眾、受眾與受眾之間缺乏信息溝通。環(huán)中國(guó)品牌傳播者應(yīng)總結(jié)五年的經(jīng)驗(yàn),借鑒其他國(guó)際賽事的成功經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合自身獨(dú)特的傳播環(huán)境,采取相應(yīng)的傳播策略,優(yōu)化其品牌傳播效果。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G872.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 東軒;;別克品牌助力2011環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽[J];交通與運(yùn)輸;2011年05期

2 ;首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽在北京火熱展開[J];運(yùn)動(dòng);2011年12期

3 楊文娟;李軻;;2011環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽賽事分析[J];運(yùn)動(dòng);2012年02期

4 楊文娟;李軻;李長(zhǎng)鑫;;環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽分析[J];體育文化導(dǎo)刊;2012年04期

5 朱興豐;周松松;黎辛元;范媛媛;;“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”的經(jīng)濟(jì)效益以及存在問題研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2013年06期

6 賈金鼎;;公路自行車賽的醫(yī)務(wù)工作[J];體育科技資料;1979年Z1期

7 ;在競(jìng)爭(zhēng)中塑造品牌 在品牌中創(chuàng)造效益——環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽的啟示[J];青海政報(bào);2010年24期

8 張靖;;公路自行車賽電視轉(zhuǎn)播中移動(dòng)信號(hào)傳輸探究與應(yīng)用[J];現(xiàn)代電視技術(shù);2014年02期

9 曹建承;尚君;;環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽贊助商權(quán)益保障現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J];運(yùn)動(dòng);2014年03期

10 ;第六屆“中信杯”環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽掠影[J];西寧政報(bào);2007年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 岳芬;;2010年海南國(guó)際旅游島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽為例[A];當(dāng)代海南論壇’2011秋季峰會(huì)——文化體制改革與海南文化發(fā)展論文集[C];2011年

2 王鐵林;;站在2008起跑線[A];《萬里長(zhǎng)城》2011年第2期[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 陳媛;海南集郵再次服務(wù)國(guó)際公路自行車賽[N];中國(guó)郵政報(bào);2008年

2 記者 李滿福;環(huán)青海湖公路自行車賽在蘭州閉幕[N];甘肅日?qǐng)?bào);2013年

3 記者 尚陵彬　沙志鴻;第12屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽開幕[N];寧夏日?qǐng)?bào);2013年

4 記者 鄭禮志;2013“環(huán)中國(guó)”國(guó)際公路自行車賽遵義段完美收官[N];遵義日?qǐng)?bào);2013年

5 記者 張舒　羅佩;我市部署環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽漢中賽段籌備工作[N];漢中日?qǐng)?bào);2014年

6 記者 周俊 黃云鷹;首屆沿海濕地國(guó)際公路自行車賽在鹽舉行[N];鹽阜大眾報(bào);2014年

7 記者 童曙泉邋通訊員 張桂芳 佟榮;十萬公交員工周末堅(jiān)守崗位[N];北京日?qǐng)?bào);2007年

8 趙雪;北京國(guó)際公路自行車賽一路暢通[N];科技日?qǐng)?bào);2007年

9 記者 鐘平;省青少年公路自行車賽在溪鳴槍[N];本溪日?qǐng)?bào);2008年

10 趙鳳菊 徐婷;昌平公路分局為奧運(yùn)會(huì)公路自行車賽圓滿保駕[N];大眾科技報(bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 江亮;環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D];北京體育大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 孫海波;環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽商業(yè)化運(yùn)作的研究[D];華東師范大學(xué);2006年

2 段隆胤;環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽運(yùn)作管理現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[D];北京體育大學(xué);2013年

3 范婷;環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽市場(chǎng)化運(yùn)作的調(diào)查研究[D];北京體育大學(xué);2013年

4 郭曉良;打造環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽品牌賽事的研究[D];首都體育學(xué)院;2013年

5 周小楠;環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌傳播研究[D];北京體育大學(xué);2015年

6 李加寧;北京市賽事產(chǎn)品的開發(fā)與推廣[D];首都體育學(xué)院;2013年

，

本文編號(hào)：1321211