發(fā)布時間：2017-12-14 11:27

  本文關(guān)鍵詞：體育明星危機公關(guān)的媒體策略研究

  更多相關(guān)文章： 公關(guān)危機 體育明星 媒體

【摘要】：近年來，新聞媒體屢屢爆出我國體育明星公關(guān)危機事件。如：2013年孫楊“無證駕駛”事件、2009年孫悅“車震門”事件、2008年易建聯(lián)“年齡門”事件等等．從這些危機事件當事人處理方式及其事件的后續(xù)影響來看，這些公關(guān)危機給體育明星帶來了嚴重損失和負面影響．在當今信息媒體相當先進的時代，體育明星遭遇公關(guān)危機時，如何利用媒體、選擇什么樣的媒體、采取什么樣的策略、具體怎么實施，這直接影響到危機事件的發(fā)展及其結(jié)果，，若能很好的利用媒體，采取相應(yīng)策略，化危機為契機，這對于體育明星自身、大眾、國家乃至整個社會都是非常有益的。本文旨在通過相關(guān)研究能給體育明星及其相關(guān)部門提供危機公關(guān)的指導意見和建議。本文通過查閱文獻資料、分析案例以及演繹歸納等研究方法，從體育明星危機公關(guān)的Qg涵、特征出發(fā)，剖析體育明星危機公關(guān)中體育明星、媒體租公眾所扮演的角色，再結(jié)合劉翔、孫楊兩個正反面案例，系統(tǒng)的闡述了體育明星在危機公關(guān)中應(yīng)對媒體的宏規(guī)策略和微觀措施，并依此得出以下結(jié)論：一、公開道歉是爭取公眾理解和同情最有效的方法，也是危機主體控制“信息流”最有效的途徑�？刂浦髁髅襟w的輿論導向以控制噪音流。更好臼績以重返社會公共空間：二、轉(zhuǎn)移公眾的輿論焦點，加強媒體聯(lián)動，對體育明星危機公關(guān)取得好的效果也是非常有幫助的：三、在針對媒體的策略上也要針對“擬態(tài)環(huán)境”而采取相對應(yīng)措施，糾正自己的錯誤、處理自己的問題，解決在公眾中的形象問題；四、部門發(fā)言人制度有助于對外展示、維護自身立場，有助于危機主題和媒體的協(xié)調(diào)合作，有利于統(tǒng)一口徑，保持信息來源的一致，能夠防止不當消息擴散。選擇適當媒體也是危機公關(guān)成功的關(guān)鍵；五、準確有效的溝通、提供有利證據(jù)、突出體育明星社會價值是信息發(fā)布的有效原則。同時，公關(guān)策劃講求新意是公關(guān)策劃成功的關(guān)鍵。
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;偶像的力量——中國最具商業(yè)潛質(zhì)的10大體育明星[J];經(jīng)營者;2007年14期

2 周愛忠;;體育明星品牌探析[J];南京體育學院學報(社會科學版);2007年04期

3 李玉健;;試論體育明星品牌生命力及其維護[J];南京體育學院學報(社會科學版);2007年04期

4 孔德國;;體育明星及其消費文化功能研究[J];體育文化導刊;2007年11期

5 楊文運;馬國強;;體育明星的符號學解讀[J];體育學刊;2007年08期

6 王瑜珩;;如何獲取獨家采訪體育明星的機會[J];青年記者;2009年06期

7 郝家春;張志佳;;中國體育明星社會責任解析[J];首都體育學院學報;2009年03期

8 陳紅軍;張楠;;經(jīng)營體育明星的經(jīng)濟學分析[J];生產(chǎn)力研究;2009年15期

9 姜勇;王紅艷;;淺析中國體育明星的媒體形象塑造[J];蘭州教育學院學報;2011年03期

10 劉海龍;;大學生體育明星崇拜的調(diào)查與分析[J];宿州學院學報;2012年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李月華;趙立;;對青少年體育明星崇拜的理性認識[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

2 章麗潔;;體育明星商業(yè)代言現(xiàn)象剖析及策略研究[A];中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

3 崔書豪;;體育明星商業(yè)價值的形成階段與影響因素分析[A];中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

4 李金寶;;試論體育明星危機類型及公關(guān)策略[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(2)[C];2011年

5 袁航;;體育明星商業(yè)代言的策略研究[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

6 侯玉潔;趙\~;;我國體育明星商業(yè)化運作模式研究[A];中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

7 陳金鰲;徐勤兒;李榮;;體育明星社會責任的文化迷失與救贖[A];2013年全國競技體育科學論文報告會論文摘要集[C];2013年

8 邱雪;;關(guān)于我國體育明星品牌代言人的現(xiàn)狀研究[A];第七屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

9 張金成;;我國明星運動員商業(yè)價值的研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

10 霍建新;;當代中國體育流行語研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔡書貴;體育明星拍廣告：很精彩[N];中國審計報;2001年

2 曾朝暉;體育明星的商業(yè)化運作：何去何從決定成功與否[N];中國工業(yè)報;2007年

3 張大帥;體育明星光環(huán)下的“產(chǎn)權(quán)困惑”[N];中國證券報;2007年

4 葉生;體育營銷六大誤區(qū)[N];中國工業(yè)報;2005年

5 曾朝暉;商家“亂舞”體育明星[N];經(jīng)理日報;2004年

6 何沙戈;體育明星的“品牌效益”[N];經(jīng)理日報;2004年

7 吳曉燕;中國體育明星讓廣告撞了一下腰[N];中國經(jīng)營報;2004年

8 劉仝保;“中國體育明星慈善夜”舉行[N];人民政協(xié)報;2007年

9 早報記者 陳均;38.78億無法涵蓋奧運牛市[N];東方早報;2008年

10 沂日;體育明星的價值不只在體育[N];中國體育報;2011年

本文編號：1287739