本文關鍵詞：體育媒體微信公眾平臺的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)時代突飛猛進的數(shù)十年中,互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的不僅是生活質量和生活方式的改變,更帶來了信息傳播的革新。微信作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下應運而生的社交軟件,已被大部分受眾所接受,截止2014年5月,微信日均活躍用戶數(shù)量達到了8億用戶,而這個數(shù)字還在不斷的增長中,微信中公眾平臺的信息傳播也日漸成為受眾接受信息的重要來源。據(jù)微信官方統(tǒng)計,截止2014年7月,微信已經(jīng)有多達580多萬的微信公眾平臺,其中就有包括體育媒體在內的眾多媒體微信公眾平臺,各家媒體憑借微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供免費的信息推送服務。本文旨在對體育媒體微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析總結,從中發(fā)現(xiàn)問題,并對體育媒體微信公眾平臺的發(fā)展策略做出有益的探索,以期對體育媒體微信公眾平臺的未來發(fā)展之路提供有利借鑒。文章運用文獻資料法、專家咨詢法、邏輯分析法對門戶網(wǎng)站的體育頻道、電視媒體的體育頻道和平面體育媒體這三類的體育媒體微信公眾平臺的現(xiàn)狀分析,筆者認為目前體育媒體微信公眾賬號的發(fā)展還基本處于起步階段,還有很多方面需要完善。目前體育媒體微信平臺運營中主要存在平臺定位不明確、推廣內容的同質化傾向、微信平臺的推廣形式單一和平臺互動服務不足等問題。文章的創(chuàng)新點體現(xiàn)在:一是研究體育媒體微信公眾平臺發(fā)展的現(xiàn)實規(guī)律,旨在找出能夠幫助其克服自身缺陷,進一步完善自身功能的策略建議;二是通過對不同類型的體育媒體微信公眾平臺進行研究,找出共同的優(yōu)點,并期望其互相取長補短,打造更貼近受眾真實需要的體育媒體微信公眾平臺。文章指出,在未來的發(fā)展中,體育媒體微信公眾平臺應該在多媒體信息的開發(fā)、交互式傳播模式的完善上下功夫,同時盡快完善整體定位的確立,并以單一的新聞信息推送服務向以生活綜合型服務為主的集成式信息推送轉變,以求用差異化方式來突破推送內容的同質化的問題。此外媒體微信公眾平臺還應該通過精準定位來區(qū)分受眾,并嘗試將微信平臺的推廣與盈利相結合。在體育媒體自身微信公眾平臺的發(fā)展中積極完善平臺自身功能。
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

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本文編號：1207357