本文關(guān)鍵詞：父母效能訓(xùn)練課程（P.E.T.）的營銷策略研究

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【摘要】：為人父母是一項(xiàng)終身職業(yè),對于已經(jīng)從事這個(gè)職業(yè)和即將從事這個(gè)職業(yè)的人來說,應(yīng)當(dāng)讓自己具備做好父母的專業(yè)知識,讓孩子在出生伊始就接受來自父母最優(yōu)質(zhì)的教育直至終生 本文首先分析了國內(nèi)外關(guān)于父母效能培訓(xùn)的研究現(xiàn)狀,得出的結(jié)論是受傳統(tǒng)文化的影響,國內(nèi)關(guān)于父母效能培訓(xùn)這一理念還比較陌生,市場處在起步階段,國內(nèi)市場已經(jīng)運(yùn)作成熟并形成品牌的就只有P.E.T.。于是本文進(jìn)一步對P.E.T.在國內(nèi)外市場的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,分析了父母效能培訓(xùn)課程P.E.T.的構(gòu)成與特點(diǎn),在中國的發(fā)展現(xiàn)狀等方面,發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目在一線城市的推廣還是比較成功的,受訓(xùn)后的父母也普遍反映培訓(xùn)對他們很有幫助,但推廣的手段還不夠多樣性。接下來,作者以問卷調(diào)查和訪談的形式對南昌市0—16歲的父母,包括高、中、低收入家庭進(jìn)行了解,在此基礎(chǔ)之上對南昌市場進(jìn)行了細(xì)分,得出了合理的目標(biāo)市場選擇和定位,并由此制定出適合南昌市場的產(chǎn)品策略、促銷策略和渠道策略。 本文最后得出的觀點(diǎn)是父母效能訓(xùn)練課程在南昌有廣闊的市場前景,如果選擇P.E.T.這個(gè)品牌,其可操作性比較強(qiáng),運(yùn)營模式基本可以直接復(fù)制。但在推廣手段上,還要多一些適合南昌市場的方式。營銷策略的制定要從更新人們的觀念入手,普及家庭教育才是最應(yīng)該受到重視這一觀點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：父母 職業(yè) 家庭教育 父母效能 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G78;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 引言7-16
• 1.1 研究的背景和意義7-9
• 1.1.1 研究的背景7-8
• 1.1.2 研究的意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究9-15
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-15
• 1.3 論文的研究內(nèi)容和方法15-16
• 第2章 營銷策略的相關(guān)理論16-23
• 2.1 營銷策略的定義16-17
• 2.2 營銷策略理論的發(fā)展簡史17-18
• 2.3 營銷策略的相關(guān)理論18-23
• 2.3.1 廣告營銷策略理論18-19
• 2.3.2 軟文營銷理論19-23
• 第3章 P.E.T.課程的營銷環(huán)境分析23-32
• 3.1 政策環(huán)境23
• 3.2 文化環(huán)境23-24
• 3.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境24-25
• 3.4 人口環(huán)境25
• 3.5 競爭分析25-30
• 3.5.1 行業(yè)競爭分析25-27
• 3.5.2 直接競爭分析27-29
• 3.5.3 潛在競爭分析29-30
• 3.6 需求分析30-32
• 第四章 A公司父母效能訓(xùn)練課程的目標(biāo)營銷策略制定32-41
• 4.1 A公司簡介32-35
• 4.1.1 公司概況32
• 4.1.2 產(chǎn)品介紹32-35
• 4.2 市場細(xì)分35-37
• 4.2.1 市場細(xì)分的基本概念35
• 4.2.2 P.E.T.的市場細(xì)分35-36
• 4.2.3 P.E.T.的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)36-37
• 4.3 目標(biāo)市場確定37-40
• 4.4 市場定位40-41
• 第五章 營銷組合策略41-46
• 5.1 產(chǎn)品策略41-42
• 5.2 促銷策略42-43
• 5.3 渠道策略43-45
• 5.4 價(jià)格策略45-46
• 第六章 結(jié)論與展望46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附錄A50-51
• 附錄B51-54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 戴學(xué)章;;論科學(xué)發(fā)展觀視野中的新經(jīng)濟(jì)改革觀[J];大連干部學(xué)刊;2009年04期

2 李德姣;;運(yùn)用服務(wù)營銷理念開展嬰兒游泳項(xiàng)目[J];護(hù)理學(xué)雜志;2007年18期

3 范玉剛;;把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律[J];w，

本文編號：560795