隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高,消費(fèi)者在選購服裝的時候越來越注重購物環(huán)境的品質(zhì),好的購物環(huán)境可以促進(jìn)服裝的銷售,因此服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)變得越來越重要。與此同時,隨著國內(nèi)服裝行業(yè)競爭的加劇,疊加國外服裝品牌紛紛入駐中國服裝市場的雙重壓力,服裝企業(yè)之間的競爭更加激烈,由價(jià)格的競爭、質(zhì)量的競爭,逐步發(fā)展為品牌的競爭。從國內(nèi)、外服裝行業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)實(shí)來看,優(yōu)秀的服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)不但可以創(chuàng)造良好的購物環(huán)境,還可以起到推廣、宣傳服裝品牌價(jià)值的作用。服裝品牌推廣、宣傳的方式從企業(yè)的角度而言,可以有多種選擇,通過服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)造個性化、優(yōu)美的購物環(huán)境是最經(jīng)濟(jì)、最有效的方式。設(shè)計(jì)師可以通過豐富多變的設(shè)計(jì)語言來宣傳品牌文化,凸顯品牌文化的價(jià)值,讓更多的消費(fèi)者了解品牌、接受品牌,進(jìn)而達(dá)到推廣品牌的目的。首先,本文論述了服裝品牌和服裝專賣店的基本概念和相互關(guān)系,一方面服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)是以服裝品牌的內(nèi)在價(jià)值和市場定位為出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)的,另一方面服裝品牌依靠服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳推廣,服裝專賣店是品牌宣傳的重要載體。服裝品牌與服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)是相輔相成、相互依托的。其次,通過查閱資... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文框架圖（圖片來源：作者自繪）

褪鄙泄?念，以引起消費(fèi)共鳴[6]。服裝品牌的定位取決于服裝品牌的文化，而服裝品牌文化就是為了給消費(fèi)者提供特定的品牌價(jià)值。服裝品牌中所蘊(yùn)含的文化理念可以完好的貼切消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者在購買服裝的時候也是對服裝品牌的一種選擇。服裝專賣店不僅僅是擺放商品的空間，也是推廣品牌價(jià)值體現(xiàn)品牌文化的場所。在服裝品牌定位的引導(dǎo)下，運(yùn)用合理的設(shè)計(jì)方法，將服裝品牌文化融入整體空間，力求標(biāo)新立異、個性鮮明，通過服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)將服裝品牌的特色完好的呈現(xiàn)出來，幫助消費(fèi)者區(qū)分品牌并建立對品牌的消費(fèi)意識。圖2.1UR倫敦旗艦店圖2.2UR倫敦旗艦店圖2.3UR倫敦旗艦店（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）UR中國作為快時尚品牌入駐海外，UR品牌以20-30歲的年輕女性為主，打造輕奢快時尚的品牌定位，將有趣的、新鮮的、跨越領(lǐng)域的當(dāng)代時尚新思維與消費(fèi)者共同分享，讓每個人都能創(chuàng)造屬于自己的時尚風(fēng)格。在倫敦旗艦店中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用中國民間茶文化器皿“紫砂”的色彩提煉出空間的主色材料，隱晦的表達(dá)東方符號，并針對輕奢的定位，打造出輕奢風(fēng)格的服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)。在當(dāng)今流行的以黑白木色為主流色彩構(gòu)成的商業(yè)環(huán)境中，凸顯自身的個性，來自東方的紫砂色成為路人無法忽略的風(fēng)采，同時大幅度提高客流進(jìn)店率。（圖2.1，2.2，2.3）[6]百度文庫：服裝品牌的定位，https://wenku.baidu.com/view/9f7ad1fe770bf78a65295466.html

起消費(fèi)共鳴[6]。服裝品牌的定位取決于服裝品牌的文化，而服裝品牌文化就是為了給消費(fèi)者提供特定的品牌價(jià)值。服裝品牌中所蘊(yùn)含的文化理念可以完好的貼切消費(fèi)者的心理需求，消費(fèi)者在購買服裝的時候也是對服裝品牌的一種選擇。服裝專賣店不僅僅是擺放商品的空間，也是推廣品牌價(jià)值體現(xiàn)品牌文化的場所。在服裝品牌定位的引導(dǎo)下，運(yùn)用合理的設(shè)計(jì)方法，將服裝品牌文化融入整體空間，力求標(biāo)新立異、個性鮮明，通過服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)將服裝品牌的特色完好的呈現(xiàn)出來，幫助消費(fèi)者區(qū)分品牌并建立對品牌的消費(fèi)意識。圖2.1UR倫敦旗艦店圖2.2UR倫敦旗艦店圖2.3UR倫敦旗艦店（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）（圖片來源：設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)）UR中國作為快時尚品牌入駐海外，UR品牌以20-30歲的年輕女性為主，打造輕奢快時尚的品牌定位，將有趣的、新鮮的、跨越領(lǐng)域的當(dāng)代時尚新思維與消費(fèi)者共同分享，讓每個人都能創(chuàng)造屬于自己的時尚風(fēng)格。在倫敦旗艦店中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用中國民間茶文化器皿“紫砂”的色彩提煉出空間的主色材料，隱晦的表達(dá)東方符號，并針對輕奢的定位，打造出輕奢風(fēng)格的服裝專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)。在當(dāng)今流行的以黑白木色為主流色彩構(gòu)成的商業(yè)環(huán)境中，凸顯自身的個性，來自東方的紫砂色成為路人無法忽略的風(fēng)采，同時大幅度提高客流進(jìn)店率。（圖2.1，2.2，2.3）[6]百度文庫：服裝品牌的定位，https://wenku.baidu.com/view/9f7ad1fe770bf78a65295466.html

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]以企業(yè)文化提升品牌文化[J]. 張粉桃.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2019(10)
[2]服裝專賣店設(shè)計(jì)要素分析[J]. 高興輝.  學(xué)周刊. 2017(12)
[3]展示空間藝術(shù)設(shè)計(jì)研究[J]. 王琢.  美術(shù)教育研究. 2017(01)
[4]淺析服裝店鋪的展示設(shè)計(jì)[J]. 邱九瑞.  山東紡織經(jīng)濟(jì). 2015(07)
[5]淺談服裝專賣店中室內(nèi)照明的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J]. 徐文銳.  藝術(shù)科技. 2013(05)
[6]服裝品牌文化與品牌服裝設(shè)計(jì)定位研究[J]. 丁偉.  中國商貿(mào). 2012(11)
[7]論商店室內(nèi)設(shè)計(jì)的三個基本要素[J]. 王姝.  成功(教育). 2011(16)
[8]談服裝店的櫥窗展示設(shè)計(jì)[J]. 潘冬子.  科技信息. 2009(16)
[9]我國當(dāng)代服裝店設(shè)計(jì)的問題[J]. 曹衛(wèi)中.  蘭州學(xué)刊. 2007(S1)
[10]淺談服裝店室內(nèi)展示設(shè)計(jì)[J]. 胡平.  吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(01)

博士論文
[1]基于服裝品牌的設(shè)計(jì)元素理論研究[D]. 劉曉剛.東華大學(xué) 2005

碩士論文
[1]電商影響下體驗(yàn)式零售空間設(shè)計(jì)研究[D]. 曹然.青島大學(xué) 2019
[2]基于網(wǎng)絡(luò)平臺的男裝展示方式研究[D]. 李嬌.北京服裝學(xué)院 2018
[3]休閑服裝專賣店展示空間與尺度設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D]. 馬徐俊.河北大學(xué) 2017
[4]運(yùn)動品牌專賣店照明設(shè)計(jì)研究[D]. 凌碩.沈陽航空航天大學(xué) 2017
[5]EXCEPTION例外品牌店室內(nèi)空間設(shè)計(jì)研究[D]. 翟夢飛.吉林藝術(shù)學(xué)院 2016
[6]O2O模式下商業(yè)空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D]. 蘇甜.西南交通大學(xué) 2015
[7]“融”的設(shè)計(jì)—體驗(yàn)式專賣店設(shè)計(jì)研究[D]. 董函孜.東北師范大學(xué) 2013
[8]國際品牌專賣店展示空間的設(shè)計(jì)特征研究[D]. 樊麗娟.北京服裝學(xué)院 2012
[9]施華洛世奇品牌的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)初探[D]. 于濤.河北大學(xué) 2011
[10]品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)研究[D]. 肖璇.湖南大學(xué) 2011



本文編號：3322164