本文關鍵詞：中國現(xiàn)代文學廣告的價值

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【摘要】：中國現(xiàn)代文學在激烈的市場競爭中產(chǎn)生了大量的文學廣告,它在促進現(xiàn)代文學書刊銷售的同時,也實現(xiàn)了現(xiàn)代文學預告、呈現(xiàn)與揭示的功能,利用不同廣告媒介分層次實現(xiàn)了現(xiàn)代文學既廣泛而又有針對性的傳播與接受。現(xiàn)代作家介入廣告不但有商業(yè)目的,也將其視為培養(yǎng)現(xiàn)代文學讀者、搶占文學陣地的重要工具,因為他們的介入不但提升了文學廣告的藝術水準,還凈化了文學廣告的市場,推動了文學廣告的健康發(fā)展。作為一種"副文本",中國現(xiàn)代文學廣告營造了一種引導閱讀的氛圍和空間,促進讀者"期待視閾"和審美心理的形成,甚至成為作品經(jīng)典化的起點。另外,中國現(xiàn)代文學廣告也是有關作品的微型評論,與作品構成了一種闡釋與被闡釋的關系。中國現(xiàn)代文學廣告實現(xiàn)了廣告與文學、藝術的聯(lián)姻,可將之視為現(xiàn)代文學"副文學"之一種。目前,中國現(xiàn)代文學廣告的傳播研究尚處于資料積累和起步階段,有著廣闊的發(fā)展前景和重要的價值意義,這是一個應引起學界高度重視和有待深化、細化的研究課題。
【作者單位】： 廣西大學文學院;
【關鍵詞】： 中國現(xiàn)代文學 文學廣告 副文本 副文學
【基金】：國家社會科學基金項目“中國現(xiàn)代文學廣告史論”(15BZW125)階段性成果
【分類號】：I206.6
【正文快照】： 引言 迄今為止,中國現(xiàn)代文學的研究成果舉世矚目,但三十余年的研究范圍以及龐大的研究隊伍所產(chǎn)生的飽和狀態(tài)也使其陷入了舉步維艱的境地。因此,尋找新的學術增長點和改變研究理念就變得異常重要和緊迫。 自20世紀90年代開始,受國際理論研究的影響,文學研究向文化研究轉(zhuǎn)向。

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本文編號：559319