發(fā)布時(shí)間：2020-10-16 00:24

　　 在中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)報(bào)刊進(jìn)入市場(chǎng)的那一刻起,文學(xué)廣告就應(yīng)運(yùn)而生。一方面,它作為編輯與讀者之間溝通的橋梁,向讀者傳遞了文學(xué)作品以及文學(xué)刊物的出版、發(fā)行信息,是宣傳作家及作品,影響文學(xué)傳播與接受的重要傳播媒介;另一方面,這些散落在刊物各個(gè)角落的文學(xué)廣告也參與并見(jiàn)證了文學(xué)生產(chǎn)、傳播、接受的全過(guò)程,它作為文學(xué)生產(chǎn)與傳播的交匯點(diǎn),其中隱含了大量有關(guān)文學(xué)在生產(chǎn)過(guò)程以及傳播過(guò)程的史料信息,在文學(xué)作品版本變遷以及刊物實(shí)際出版時(shí)間的考證方面,為我們提供了方向性的提示,并向我們呈現(xiàn)了作家與編輯之間的密切聯(lián)系以及刊物的編輯理念,同時(shí)也透視了當(dāng)年的文藝論爭(zhēng)以及刊物的經(jīng)營(yíng)狀況,文學(xué)廣告具有豐富的史料價(jià)值。本文選取《新月》中的典型文學(xué)廣告,依據(jù)廣告學(xué)、傳播理論和媒介研究方法,對(duì)《新月》中的文學(xué)廣告進(jìn)行搜集、整理、分析,并從史料角度,對(duì)廣告文本進(jìn)行觀照,以期更直觀地探討《新月》文學(xué)廣告潛在的史料價(jià)值。本文主要包括緒論、正文三章和結(jié)語(yǔ)共三個(gè)部分。緒論部分概述了學(xué)界對(duì)文學(xué)廣告以及《新月》文學(xué)廣告的研究成果,并對(duì)本文中文學(xué)廣告的概念進(jìn)行界定,提出本文的選題依據(jù)、研究方法以及創(chuàng)新之處。第一章首先對(duì)《新月》的創(chuàng)刊背景及發(fā)展進(jìn)行了介紹。然后采用分類(lèi)研究的方法,將《新月》的文學(xué)廣告分為三類(lèi):文學(xué)作品廣告、刊物廣告、“啟事”類(lèi)文學(xué)廣告,并通過(guò)具體的文學(xué)廣告文本分析《新月》文學(xué)廣告的形式及特色。第二章借鑒傳播學(xué)及廣告學(xué)的研究方法,將《新月》的文學(xué)廣告與新月書(shū)店、新月派聯(lián)系起來(lái),探討《新月》文學(xué)廣告的傳播方式、傳播策略以及文學(xué)廣告的受眾。第三章以提示、呈現(xiàn)、透視這三個(gè)關(guān)鍵詞,從史料的角度對(duì)廣告文本進(jìn)行觀照,通過(guò)對(duì)《新月》典型文學(xué)廣告的分析,探討《新月》文學(xué)廣告潛在的史料價(jià)值。結(jié)語(yǔ)部分對(duì)本課題的研究進(jìn)行總結(jié)及展望。
【學(xué)位單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：I206.6;G239.29
【部分圖文】：

圖 1《少年歌德之創(chuàng)造》廣告 圖 2《詩(shī)刊》廣告相對(duì)于單一的豎排或橫排的編排形式，橫豎結(jié)合的編排形式顯得更為多元和靈活。如《新月》第 4 卷第 3 期《詩(shī)刊》的文學(xué)廣告，版面正上方是采用橫排形式，用大號(hào)藝術(shù)字體寫(xiě)成的刊物名稱(chēng)，刊物編者和定價(jià)則采用豎排形式，列于正文右側(cè)，其中編者“邵洵美”字體加大且加粗，定價(jià)具體細(xì)分為每季一冊(cè)、全年四冊(cè)、國(guó)外加郵三種，并特意指出與《新月》合訂全年只收一元大洋，為了突出強(qiáng)調(diào)，定價(jià)所有信息都用加粗的黑色方框圍了起來(lái)。這種橫豎結(jié)合的編排方式整體上有效突出了重點(diǎn)，具有良好的宣傳效果。（圖 2《詩(shī)刊》廣告）另外，從《新月》創(chuàng)刊開(kāi)始，其文學(xué)廣告標(biāo)題中的作品、刊物名稱(chēng)都會(huì)帶有特殊的設(shè)計(jì)，如刊登于第 2 卷第 5 期的《造謠學(xué)�！罚▓D3）、第 2 卷第 10 期的《罵人的藝術(shù)》、第 2 卷

圖 1《少年歌德之創(chuàng)造》廣告 圖 2《詩(shī)刊》廣告相對(duì)于單一的豎排或橫排的編排形式，橫豎結(jié)合的編排形式顯得更為多元和靈活。如《新月》第 4 卷第 3 期《詩(shī)刊》的文學(xué)廣告，版面正上方是采用橫排形式，用大號(hào)藝術(shù)字體寫(xiě)成的刊物名稱(chēng)，刊物編者和定價(jià)則采用豎排形式，列于正文右側(cè)，其中編者“邵洵美”字體加大且加粗，定價(jià)具體細(xì)分為每季一冊(cè)、全年四冊(cè)、國(guó)外加郵三種，并特意指出與《新月》合訂全年只收一元大洋，為了突出強(qiáng)調(diào)，定價(jià)所有信息都用加粗的黑色方框圍了起來(lái)。這種橫豎結(jié)合的編排方式整體上有效突出了重點(diǎn)，具有良好的宣傳效果。（圖 2《詩(shī)刊》廣告）另外，從《新月》創(chuàng)刊開(kāi)始，其文學(xué)廣告標(biāo)題中的作品、刊物名稱(chēng)都會(huì)帶有特殊的設(shè)計(jì)，如刊登于第 2 卷第 5 期的《造謠學(xué)校》（圖3）、第 2 卷第 10 期的《罵人的藝術(shù)》、第 2 卷

其文學(xué)廣告標(biāo)題中的作品、刊物名稱(chēng)都會(huì)帶有特殊的設(shè)計(jì)，如刊登于第 2 卷第 5 期的《造謠學(xué)�！罚▓D3）、第 2 卷第 10 期的《罵人的藝術(shù)》、第 2 卷第 11 期的《威尼斯商人》，作品名稱(chēng)的字體都采用大號(hào)的藝術(shù)字。除了字體上的特殊設(shè)計(jì)，作品名稱(chēng)一般還會(huì)用帶有紋飾的方框圍起來(lái)。有的用波浪線圍成，邊角交接處以圓圈相隔， 圖 3《造謠學(xué)校廣告》
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 胡明宇;預(yù)告、呈現(xiàn)、揭示[D];蘇州大學(xué);2012年

2 史習(xí)斌;《新月》月刊研究[D];華中師范大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 黃海飛;從新文學(xué)廣告管窺上海文壇（1932-1935）[D];華東師范大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2842460