本文關(guān)鍵詞：上市公司廣告支出與財務(wù)績效關(guān)系的實證研究

  更多相關(guān)文章： 廣告支出 財務(wù)績效 主成分分析法

【摘要】：經(jīng)濟發(fā)展邁入成熟期后,商品的種類層出不求,數(shù)量也呈爆炸式上升,市場已逐漸趨于飽和。人們的物質(zhì)生活也得到了極大地滿足,因此其消費觀也在逐漸改變,從求其有到求其豐富,以使自己的生活更加舒適和充實。商品的選擇也不再主要依賴于其是否適合個人生活,個人嗜好成為重要選擇因素。因此消費市場的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了消費大眾手里。在這種背景下,企業(yè)之間的競爭也日趨激烈,如何更好的滿足消費者的需求,吸引消費者的注意力,刺激其購買欲就顯得尤為重要。營銷作為企業(yè)整個生產(chǎn)過程中最終創(chuàng)造利潤的環(huán)節(jié),被越來越多的企業(yè)所重視,而廣告是營銷的重要手段,正如廣告界流傳的一句話：“推銷產(chǎn)品不做廣告,猶如黑夜之中暗送秋波”,這也說明了廣告在促進銷售中的巨大作用。而企業(yè)財務(wù)績效的好壞則反映了整個企業(yè)的健康狀況,甚至預(yù)示著企業(yè)是否處在破產(chǎn)邊緣,因此一個成功的企業(yè)也須具有良好的財務(wù)績效�，F(xiàn)在的企業(yè)越來越重視廣告的投入以期獲得豐厚的回報,那么廣告支出對財務(wù)績效是否具有積極的促進作用?本文旨在研究上市公司廣告支出對其財務(wù)績效的影響,以探討廣告支出的有效性和必要性所在。 本文選取滬市A股八個行業(yè)的378家上司公司,采用主成分分析法衡量企業(yè)的財務(wù)績效,實證研究廣告支出與財務(wù)績效之間的關(guān)系。本文主要分為六個部分,分別為緒論、文獻綜述、相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)、上市公司財務(wù)績效的衡量、上市公司廣告支出對財務(wù)績效影響的實證研究及研究結(jié)論、建議和不足。本文第一部分為緒論,闡述本文的研究背景與意義、文章的研究思路與方法以及本文的創(chuàng)新與不足。本文采用規(guī)范研究方法闡述相關(guān)理論,實證方法分析我國滬市上市公司廣告支出強度對財務(wù)績效的影響。第二部分為文獻綜述,分別從國內(nèi)和國外兩個方面來闡述廣告支出對財務(wù)績效影響的研究,而國外研究又主要從廣告支出與企業(yè)市場集中度、品牌資產(chǎn)和企業(yè)價值三個方面分述,國內(nèi)則主要從廣告支出與企業(yè)績效、品牌資產(chǎn)兩個方面分述。第三部分為相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ),主要闡述文章所涉及的廣告的概念、特點和作用,財務(wù)績效的概念、評價體系和評價方法,相關(guān)理論包括差異化戰(zhàn)略理論、系統(tǒng)理論、委托代理理論以及廣告經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論。第四部分則是采用主成分法對所選樣本企業(yè)的財務(wù)績效進行衡量。第五部分為實證研究部分,首先運用描述性統(tǒng)計方法分析我國上市公司廣告支出的總體現(xiàn)狀及分行業(yè)現(xiàn)狀,對我國廣告支出現(xiàn)狀有一個總體的了解。其次選取2010—2012年三年的廣告支出和2012年的財務(wù)績效數(shù)據(jù)進一步研究廣告支出與財務(wù)績效之間的關(guān)系。第六部分為研究的結(jié)論、建議與展望。研究結(jié)論表明當年的廣告支出強度與當年的企業(yè)財務(wù)績效顯著正相關(guān),以前年度的廣告支出強度與當年的企業(yè)財務(wù)績效顯著正相關(guān),但只及于前一期,且相關(guān)程度降低。因此企業(yè)仍應(yīng)重視廣告支出,合理安排廣告支出的期間。 本文的創(chuàng)新主要在于采用實證研究方法探討廣告支出與財務(wù)績效之間的關(guān)系,已有的研究基本是基于產(chǎn)業(yè)組織理論模型從集中度、進入壁壘等方面考察廣告支出對行業(yè)的影響,實證研究很少；此外從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)角度研究也多集中于討論廣告支出與銷售量、品牌資產(chǎn)、利潤的關(guān)系,關(guān)于企業(yè)廣告支出對財務(wù)績效影響的研究則很少。而本文將著重探討廣告支出與財務(wù)績效之間的關(guān)系,財務(wù)績效的衡量采用主成分分析方法,還未有人采用此方法探討二者之間的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：廣告支出 財務(wù)績效 主成分分析法
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F275;F832.51
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究思路與方法11-13
• 1.2.1 研究思路11-12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 主要創(chuàng)新及不足13-15
• 1.3.1 主要創(chuàng)新13
• 1.3.2 主要不足13-15
• 2 文獻綜述15-23
• 2.1 國外研究動態(tài)15-19
• 2.1.1 廣告支出與市場集中度的研究15-16
• 2.1.2 廣告支出與建立品牌資產(chǎn)的研究16-17
• 2.1.3 廣告支出與企業(yè)價值的研究17-19
• 2.2 國內(nèi)研究動態(tài)19-22
• 2.2.1 廣告支出與銷售量、銷售額、利潤的研究19-21
• 2.2.2 廣告支出與建立品牌資產(chǎn)的研究21-22
• 2.3 文獻述評22-23
• 3 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)23-32
• 3.1 廣告的相關(guān)概念23-26
• 3.1.1 廣告的概念23-24
• 3.1.2 廣告的特點24-25
• 3.1.3 廣告的效果25-26
• 3.1.4 廣告的作用26
• 3.2 財務(wù)績效的相關(guān)概念26-28
• 3.2.1 財務(wù)績效的概念26-27
• 3.2.2 財務(wù)績效的評價方法27-28
• 3.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)及分析28-32
• 3.3.1 差異化戰(zhàn)略理論28
• 3.3.2 系統(tǒng)理論28-29
• 3.3.3 委托代理理論29
• 3.3.4 廣告經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論29-32
• 4 上市公司財務(wù)績效的衡量32-42
• 4.1 樣本選取與數(shù)據(jù)來源32-33
• 4.2 評價指標的選取33
• 4.3 模型的建立33-34
• 4.3.1 主成分的表達式33
• 4.3.2 績效評價模型的構(gòu)建33-34
• 4.4 實證結(jié)果及分析34-42
• 4.4.1 原始數(shù)據(jù)標準化34
• 4.4.2 主成分分析適合度檢驗34-35
• 4.4.3 共同度分析35-36
• 4.4.4 抽取主成分36-37
• 4.4.5 主成分的解釋及命名37-38
• 4.4.6 主成分得分模型38-39
• 4.4.7 上市公司財務(wù)績效評價綜合得分39
• 4.4.8 評價結(jié)果分析39-42
• 5 上市公司廣告支出對財務(wù)績效影響的實證研究42-58
• 5.1 上市公司廣告支出的描述性統(tǒng)計42-48
• 5.1.1 我國廣告支出的總體現(xiàn)狀42-44
• 5.1.2 上市公司廣告支出披露程度44-46
• 5.1.3 上市公司廣告支出總體情況46
• 5.1.4 不同行業(yè)上市公司廣告支出情況46-48
• 5.2 廣告支出與企業(yè)財務(wù)績效關(guān)系的實證研究48-58
• 5.2.1 研究假設(shè)48-49
• 5.2.2 數(shù)據(jù)來源49
• 5.2.3 變量設(shè)計49-50
• 5.2.4 模型構(gòu)建50-51
• 5.2.5 相關(guān)性分析51-52
• 5.2.6 回歸分析52-58
• 6 研究結(jié)論、建議與展望58-61
• 6.1 主要結(jié)論58-59
• 6.2 政策建議59-61
• 6.2.1 重視廣告投入，，提高企業(yè)績效59
• 6.2.2 考慮廣告時滯效應(yīng)，科學(xué)制定廣告支出59-60
• 6.2.3 重視部門配合，完善廣告行為60
• 6.2.4 理性對待廣告投入，創(chuàng)新廣告投放方式60-61
• 參考文獻61-64
• 后記64-65

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦昕;沈佳;張R

本文編號：821082