證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)是證券公司經(jīng)營活動的重要組成部分，目前證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)收入在證券公司的營業(yè)收入中的比重占到40％以上，它是券商實現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營的最重要的基石。處于浮動傭金制和金融全球化的大環(huán)境中，我國券商必須要重視證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)的市場營銷工作，這是證券市場不斷發(fā)展的根本要求，也是保障投資者利益和保證證券公司自身發(fā)展的根本需要。盡快推進我國證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場營銷的理論研究與實踐在當(dāng)前是一個極具現(xiàn)實性的問題。 本文針對證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場營銷現(xiàn)狀及對策共分六章進行探討。在簡要介紹了我國證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場營銷的研究意義及研究現(xiàn)狀后，本文分析了我國券商在經(jīng)紀業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨不容樂觀的市場現(xiàn)狀，指出這是因為網(wǎng)上交易、浮動傭金制等新交易手段和交易制度的采用，使我國證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場。券商在經(jīng)紀業(yè)務(wù)中的討價還價能力下降導(dǎo)致利潤下降，迫使各券商為爭奪客戶紛紛在證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)中引入市場營銷理念，以加強自身服務(wù)質(zhì)量。而此時，國際上證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)中卻出現(xiàn)了不少成功的營銷模式，他們的主要特點及發(fā)展趨勢對我國有著重要的借鑒意義。本文在確定證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)市場營銷的基本原則策略和營銷模式后，著重分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)市... 

【文章來源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

001年全國97家證券公司的營業(yè)收入構(gòu)成


本文編號：3367520