開(kāi)放式證券投資基金是一種非常重要的金融產(chǎn)品。作為大眾化的信托投資工具,它在宏觀上對(duì)證券市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)甚至整個(gè)金融市場(chǎng)都有積極的作用,在微觀上為廣大投資者提供了一種較為可靠的投資選擇。在國(guó)外,開(kāi)放式基金有著幾十年的歷史,其作用和地位已經(jīng)得到了政府、機(jī)構(gòu)和普通百姓的認(rèn)可。我國(guó)的第一支開(kāi)放式基金出現(xiàn)于2001年,并在隨后的一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。但對(duì)于大多數(shù)國(guó)民來(lái)說(shuō),開(kāi)放式基金仍屬于一種新鮮事物,加上中國(guó)證券市場(chǎng)大環(huán)境的限制,開(kāi)放式基金的進(jìn)一步發(fā)展遇到了不小的障礙,加強(qiáng)開(kāi)放式基金的市場(chǎng)營(yíng)銷工作是解決這一難題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、服務(wù)營(yíng)銷學(xué)及金融市場(chǎng)學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)。從分析開(kāi)放式基金的產(chǎn)品屬性入手,將開(kāi)放式基金分解為三個(gè)產(chǎn)品層次,并認(rèn)為開(kāi)放式基金的核心產(chǎn)品是能夠帶來(lái)投資收益。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的認(rèn)識(shí)來(lái)確定其市場(chǎng)的定義及規(guī)模,并提出了細(xì)分開(kāi)放式基金市場(chǎng)的兩個(gè)變量:購(gòu)買(mǎi)力和投資需求。根據(jù)這一細(xì)分依據(jù),文章將開(kāi)放式基金市場(chǎng)劃分成四個(gè)細(xì)分市場(chǎng):明星市場(chǎng)、百姓市場(chǎng)、股民市場(chǎng)、專家市場(chǎng)。本文緊緊圍繞著這四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所表現(xiàn)出的不同特征和需求,從渠道、產(chǎn)品、定價(jià)和促銷四個(gè)方面進(jìn)行... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

7在此基礎(chǔ)土，運(yùn)用SPSS分析軟件，將這兩支基金的凈值和份額進(jìn)行相關(guān)性分析，結(jié)果如下表所示:表6.10:Correlatlons

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3137121