截至2004年8月31日國內(nèi)共有94只開放式基金,總計(jì)發(fā)行規(guī)模2827億元,占投資基金總規(guī)模的79.43%。據(jù)估計(jì),到2005年開放式基金發(fā)行規(guī)模將超過5000億元。在基金資產(chǎn)規(guī)模飛速增長的同時(shí),基金品種不斷創(chuàng)新,按投資目標(biāo)分類有成長型基金和收入型基金,按投資標(biāo)的分類有股票型基金、債券型基金、貨幣市場基金,與此同時(shí),杠桿基金、創(chuàng)業(yè)基金在不久的將來也將推出,可見中國的開放式基金正以前所未有的速度向前發(fā)展。 在經(jīng)歷了初期高速發(fā)展和后期低谷徘徊之后,走過三年發(fā)展不平凡道路的中國開放式基金也越來越面臨著眾多的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。隨著基金數(shù)量越來越多,海外基金不斷加入中國市場的角逐,基金市場的競爭之激烈可想而知。另外,目前由于中國股市長期低迷,基金業(yè)績不斷下降,大部分出現(xiàn)虧損,致使基金銷售份額不斷萎縮、大規(guī)模贖回現(xiàn)象不斷發(fā)生,再加上對(duì)投資者的宣傳和教育跟不上、機(jī)構(gòu)利益分配不均衡、代銷激勵(lì)機(jī)制不完善,基金營銷越來越困難。 與殘酷的事實(shí)相比,基金行業(yè)的營銷還處于起步階段,很多營銷理論在基金行業(yè)都沒有得到很好的應(yīng)用。針對(duì)這一現(xiàn)狀,本文通過資料的收集,理論聯(lián)系實(shí)際,旨在為中國開放式基金的發(fā)展提出自己的... 

【文章來源】：上海海事大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

投資基金信心度調(diào)查:

圖4一l網(wǎng)上用尸，I、人月嘆八情沉從表4一3可以看出:1.性別比例的差距逐年減少，但男性網(wǎng)民的比例仍占絕對(duì)優(yōu)勢;隨著網(wǎng)絡(luò)操作的簡易化和網(wǎng)上內(nèi)容的多元化，女性網(wǎng)民的上網(wǎng)比例將會(huì)逐漸上升。2.平均年齡小幅提升，但仍以35歲以下年輕網(wǎng)民居多。據(jù)CNNCI統(tǒng)計(jì)，nIetmet現(xiàn)有用戶中35歲以下用戶占82.1%，35歲以上的用戶占17.9%，目前的互聯(lián)網(wǎng)仍然是年輕人的世界。那么未來5年內(nèi)，有支付能力的中老年網(wǎng)民是否會(huì)增加?根據(jù)北

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]開放式基金—養(yǎng)老基金投資的理想渠道[J]. 張桂平,郭華梁.  北方經(jīng)貿(mào). 2004(10)
[2]政府作用與基金業(yè)的可持續(xù)成長[J]. 屈年增.  中國金融. 2004(13)
[3]對(duì)開放式基金在中國證券市場定位的探討[J]. 孟鷹,黃紅英.  華東交通大學(xué)學(xué)報(bào). 2004(03)
[4]對(duì)我國發(fā)展貨幣市場基金的思考[J]. 喬方亮.  經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2004(01)
[5]開放式基金營銷3大缺陷[J]. 劉恩奇.  數(shù)字財(cái)富. 2004(01)
[6]論對(duì)貨幣市場基金的潛在需求及其影響[J]. 魏中奇.  證券市場導(dǎo)報(bào). 2003(05)
[7]對(duì)基金管理公司營銷策略的認(rèn)識(shí)與思考[J]. 何寒熙,謝衛(wèi).  財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì). 2002(09)
[8]論開放式基金的資產(chǎn)管理與運(yùn)作策略[J]. 蕭鵬.  經(jīng)濟(jì)界. 2001(06)
[9]美國共同基金持有結(jié)構(gòu)和我國開放式基金營銷渠道選擇[J]. 項(xiàng)楊,姜執(zhí)偉.  上海綜合經(jīng)濟(jì). 2001(11)



本文編號(hào)：2914383