本文選題：廣告支出 + 銷售收入　； 參考：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：本文以2010年至2014年上海證券交易所和深圳證券交易所中A股上市公司的樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用多元線性模型,運(yùn)用財務(wù)報表中銷售費(fèi)用下二級科目廣告費(fèi)為廣告支出的指標(biāo)、分別以銷售收入、非流動性因子和股票回報率作為公司收入,股票流動性和股票回報的指標(biāo),研究了廣告支出是如何影響公司的銷售額、股票流動性和股票回報的。模型檢驗結(jié)果表明,公司的廣告支出對公司銷售收入有明顯的正向影響,即廣告支出的增加引起企業(yè)收入的增加。運(yùn)用非流動性因子衡量股票的流動性,結(jié)果發(fā)現(xiàn)廣告支出與非流動性因子存在顯著的正相關(guān)關(guān)系,這表示公司的廣告支出對股票流動性有正方向的影響�；貧w結(jié)果顯示,廣告支出與公司股票回報率呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。根據(jù)研究結(jié)果,我們認(rèn)為公司可以通過提高廣告支出來提高公司收入,吸引消費(fèi)者和投資者的注意,提高認(rèn)可度,但是公司不能單純通過廣告支出增加收入,忽視自身產(chǎn)品。本文的研究有著清晰的理論和現(xiàn)實意義,為企業(yè)的廣告支出決策提供證據(jù)支持和建議。
[Abstract]:Based on the sample data of A-share listed companies in Shanghai Stock Exchange and Shenzhen Stock Exchange from 2010 to 2014, this paper applies the multivariate linear model and the advertising expenses of the secondary subjects under the sales expenses in the financial statements as the target of advertising expenditure. Taking the sales income, the illiquidity factor and the stock return rate as the indexes of the company's income, stock liquidity and stock return respectively, this paper studies how advertising expenditure affects the company's sales, stock liquidity and stock return. The results of model test show that the company's advertising expenditure has a significant positive impact on the company's sales income, that is, the increase of advertising expenditure leads to the increase of enterprise's income. Using the illiquidity factor to measure the stock liquidity, the results show that there is a significant positive correlation between the advertising expenditure and the illiquidity factor, which indicates that the company's advertising expenditure has a positive impact on the stock liquidity. The regression results show that advertising expenditure is negatively related to the return on stock. According to the research results, we think that the company can increase its revenue by increasing its advertising expenditure, attract the attention of consumers and investors, and enhance its recognition, but it cannot simply increase its revenue through advertising expenditure and ignore its own products. The research in this paper has clear theoretical and practical significance and provides evidential support and advice for advertising expenditure decision.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F832.51;F275

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本文編號：1832666