隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。網(wǎng)絡(luò)視頻改變了內(nèi)容傳播的方式和展現(xiàn)形式,從而對用戶的收看習(xí)慣和廣告主的營銷方式產(chǎn)生了深刻影響。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,近年來很多廣告主都將其作為主要的廣告投放平臺。然而目前在視頻行業(yè)中,各家企業(yè)在廣告投放項目的質(zhì)量管理模式仍都處在不斷探索的階段,尚沒有一個企業(yè)能夠構(gòu)建成熟的體系并占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。探索視頻廣告投放質(zhì)量效果評價指標包括視頻廣告的用戶到達頻次及品牌記憶度,視頻內(nèi)容與廣告?zhèn)鬟_的匹配性,廣告投放的精準程度等。以上這些探索維度都清楚地表明,對視頻廣告投放質(zhì)量管理進行研究尤為必要。此次研究基于項目質(zhì)量管理的相關(guān)理論,運用了文獻綜述和實證分析的方法,首先介紹了I視頻網(wǎng)站在廣告投放項目質(zhì)量管理的現(xiàn)狀,同時對比借鑒了海外視頻網(wǎng)站在廣告投放質(zhì)量管理方面的成功經(jīng)驗,深入分析了I視頻網(wǎng)站在質(zhì)量管理中存在的問題和不足。然后以I視頻網(wǎng)站為研究對象,把視頻技術(shù)作為一種工程,廣告投放項目作為該工程管理的一種具體應(yīng)用,詳細闡述了視頻廣告的質(zhì)量管理過程,提出了具有視頻廣告投放特色的質(zhì)量管理方式;最后詳細研究了I視頻網(wǎng)站項目的質(zhì)量保障措施,首次創(chuàng)新... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題來源背景和意義
    1.2 課題主要研究目的
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
    1.4 課題主要研究方法
    1.5 課題主要研究內(nèi)容
第2章I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理現(xiàn)狀及問題
    2.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理現(xiàn)狀
    2.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理問題闡述及分析
        2.2.1 視頻用戶層面
        2.2.2 視頻內(nèi)容層面
        2.2.3 投放精準層面
        2.2.4 人員配備層面
    2.3 海外領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站廣告投放質(zhì)量管理經(jīng)驗借鑒
        2.3.1 Hulu將視頻廣告觀看的自主選擇權(quán)交還給用戶
        2.3.2 You Tube依托關(guān)鍵詞搜索技術(shù)推送廣告
        2.3.3 Netflix用大數(shù)據(jù)和個性化推薦吸引用戶
        2.3.4 海外視頻網(wǎng)站經(jīng)驗總結(jié)
    2.4 本章小結(jié)
第3章 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理過程分析
    3.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目特點分析
        3.1.1 視頻廣告投放項目過程的一次性與獨特性
        3.1.2 視頻廣告投放項目成功的核心因素分析
        3.1.3 視頻廣告投放項目的管理三要素分析
    3.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量需求分析
        3.2.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量需求的內(nèi)涵
        3.2.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量需求的外延
    3.3 I視頻網(wǎng)站廣告投放的項目質(zhì)量計劃制定
        3.3.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量目標的確定
        3.3.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目過程計劃制定
        3.3.3 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目人力計劃制定
    3.4 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量控制方式分析
        3.4.1 視頻用戶層面的頻次控制
        3.4.2 廣告精準層面的定向控制
    3.5 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理體系分析
        3.5.1 建立項目質(zhì)量管理體系
        3.5.2 質(zhì)量體系運行管理內(nèi)容
    3.6 本章小結(jié)
第4章 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理保障措施及效果評價
    4.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量保障措施
        4.1.1 基于視頻用戶的質(zhì)量保障措施
        4.1.2 基于視頻內(nèi)容的質(zhì)量保障措施
        4.1.3 基于投放精準的質(zhì)量保障措施
        4.1.4 基于人員配備的質(zhì)量保障措施
    4.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量管理效果評價
        4.2.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量效果評價指標的確定
        4.2.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量評價方法
        4.2.3 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量評價結(jié)果
    4.3 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量改進
        4.3.1 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量改進流程
        4.3.2 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量改進內(nèi)容及評價
    4.4 I視頻網(wǎng)站廣告投放項目質(zhì)量關(guān)鍵核心策略
        4.4.1 優(yōu)化質(zhì)量保障措施提高廣告投資回報率
        4.4.2 規(guī)范質(zhì)量效果評價和質(zhì)量改進提升廣告滿意度
        4.4.3 依靠質(zhì)量管理技術(shù)創(chuàng)新增加廣告投放競爭力
    4.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
致謝
個人簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
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[5]CNTV、HULU、BBC iPlayer三大網(wǎng)絡(luò)電視臺用戶界面比較研究[J]. 李曉珊.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2010(11)
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[7]關(guān)于競爭市場條件下的廣告媒體策略分析[J]. 陳述.  中國市場. 2010(39)
[8]廣告客戶價值評估的變量與要素[J]. 陳艷彩.  新聞界. 2010(04)
[9]美國視頻網(wǎng)站Hulu的競爭策略及啟示[J]. 高山冰.  電視研究. 2010(07)
[10]ERP項目績效評估的思考[J]. 董晨景.  電力信息化. 2010(01)



本文編號：3203515