本文關(guān)鍵詞：農(nóng)村基層政府微博研究

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【摘要】：國(guó)外政府部門使用社交媒體已形成一種廣泛趨勢(shì)。自2009年以來,我國(guó)諸多政府部門在社會(huì)化媒體大肆普及的情形下也紛紛開通其官方微博,并以此來傳達(dá)社情民意、進(jìn)行官民溝通、實(shí)現(xiàn)政策傳達(dá)、促進(jìn)政務(wù)公開并服務(wù)廣大群眾。學(xué)界對(duì)此進(jìn)行了較多研究。然而卻鮮少有人關(guān)注我國(guó)農(nóng)村基層政府微博這一較為小眾的社會(huì)化媒體部落。本文認(rèn)為,由于農(nóng)村基層政府微博是政府微博一個(gè)重要組成部分,同時(shí)基層政府又與最底層群眾有最為直接的聯(lián)系,所以具有較大的研究意義。因此,我們運(yùn)用抽樣法和內(nèi)容分析法,以“鄉(xiāng)政府”為關(guān)鍵詞選取來自新浪微博和騰訊微博兩大平臺(tái)的認(rèn)證微博,先從政府官方微博與官方網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)度、官方微博用戶數(shù)量以及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀等角度進(jìn)行全樣本分析,目的是了解我國(guó)農(nóng)村政府微博的總體發(fā)展情況,又從內(nèi)容主題、信息形式、信息來源、發(fā)布時(shí)段和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量等方面展開抽樣分析以反推我國(guó)農(nóng)村最小基層政府組織的信息傳播意圖和傳播策略。通過研究發(fā)現(xiàn):我國(guó)農(nóng)村基層政府在運(yùn)用社交媒體的時(shí)候,大部分內(nèi)容是針對(duì)外部網(wǎng)民傳播與農(nóng)業(yè)不相關(guān)的信息,對(duì)內(nèi)傳播的涉農(nóng)信息相對(duì)較少;而微博原創(chuàng)度不足和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量低下表明這些政務(wù)微博內(nèi)容質(zhì)量不高,進(jìn)而導(dǎo)致粉絲活躍度偏低。不過,在進(jìn)行本地旅游業(yè)推廣和農(nóng)產(chǎn)品推銷的時(shí)候,這些基層政府微博發(fā)揮了一定的積極性作用。從宏觀角度看,微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被我國(guó)農(nóng)村基層政府充分利用;從微觀層面看,除了民生類信息主要針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民傳播,其他類信息無明顯的傳播意圖及策略,僅僅是為了顯示其在微博平臺(tái)中的存在。而之所以出現(xiàn)這樣的運(yùn)營(yíng)問題,很有可能是基于以下幾方面的原因:一是政府不夠重視,二是農(nóng)民較少使用微博,二者長(zhǎng)期缺乏互動(dòng),再加上農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后,進(jìn)而導(dǎo)致此類微博淪為應(yīng)景微博。此外,筆者近期又進(jìn)行了調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)農(nóng)村基層政府微博已停止更新,淪為“僵尸微博”。
【關(guān)鍵詞】：社交媒體 微博 鄉(xiāng)村傳播 意圖
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;D63
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-12
• 1.1.1 政府微博與農(nóng)村基層政府微博9-11
• 1.1.2 鄉(xiāng)村傳播與農(nóng)村基層政府微博傳播11-12
• 1.2 研究意義與創(chuàng)新12-14
• 1.2.1 理論意義12-13
• 1.2.2 實(shí)用意義13-14
• 2 問題的提出和研究設(shè)計(jì)14-22
• 2.1 研究問題14-15
• 2.1.1 研究方法14-15
• 2.1.2 研究對(duì)象的選擇論證15
• 2.2 研究設(shè)計(jì)15-22
• 2.2.1 抽樣過程15-16
• 2.2.2 類目編碼16-22
• 3 微博運(yùn)營(yíng)情況調(diào)查22-29
• 3.1 微博與政府網(wǎng)站關(guān)聯(lián)性調(diào)查22-23
• 3.2 農(nóng)村政府微博開通情況調(diào)查23-24
• 3.3 農(nóng)村政府微博地域分布調(diào)查24-26
• 3.4 農(nóng)村政府微博發(fā)布時(shí)機(jī)調(diào)查26-27
• 3.5 農(nóng)村政府微博互動(dòng)情況調(diào)查27-29
• 4 微博內(nèi)容主題調(diào)查29-41
• 4.1 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的信息來源分析29-30
• 4.2 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的信息形式分析30
• 4.3 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的內(nèi)容主題分析30-35
• 4.4 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的傳播意圖分析35-39
• 4.4.1 外部非農(nóng)信息占比較重，，且無明顯傳播意圖35-38
• 4.4.2 不同鄉(xiāng)政府傳播意圖差異較大38-39
• 4.5 內(nèi)容主題與地域分布的關(guān)系39
• 4.6 內(nèi)容主題與信息來源的關(guān)系39-41
• 5 結(jié)論41-44
• 5.1 我國(guó)農(nóng)村基層政府利用微博的信息傳播意圖41-42
• 5.1.1 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的傳播內(nèi)容41-42
• 5.1.2 我國(guó)農(nóng)村基層政府微博的傳播對(duì)象42
• 5.2 我國(guó)農(nóng)村基層政府利用微博的信息傳播策略42
• 5.3 我國(guó)農(nóng)村基層政府利用微博的信息傳播效果42-44
• 致謝44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 附錄47
• 作者在攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄47

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：882503