本文關(guān)鍵詞：微公益:傳媒參與社會(huì)治理的新模式

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【摘要】：傳媒是社會(huì)系統(tǒng)的重要組成部分,可以起到溝通公眾、政府、社會(huì)組織的作用。從傳媒參與社會(huì)治理的歷史來看,其經(jīng)歷了政治系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)、市場(chǎng)系統(tǒng)三個(gè)階段。在目前的市場(chǎng)系統(tǒng)階段,商業(yè)性和公共性最好結(jié)合的活動(dòng)就是公益活動(dòng)。尤其是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下,微公益活動(dòng)更加受到傳媒的青睞。從這一背景看,傳媒通過微公益活動(dòng)參與社會(huì)治理是一種以商業(yè)形式實(shí)現(xiàn)公益目的的活動(dòng)。
【作者單位】： 中國(guó)青年政治學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微公益 大眾媒體 社會(huì)治理
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大課題《中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政的青年群眾基礎(chǔ)研究》子課題《新媒體與青年的政治參與研究》(項(xiàng)目編號(hào):2015YDD04)的支持
【分類號(hào)】：D632.9;G206
【正文快照】： ●郭海威李閏潤(rùn)如今,傳媒參與微公益活動(dòng)已經(jīng)愈發(fā)普遍。2010年開始,網(wǎng)易等各大每戶網(wǎng)站陸續(xù)開通了微公益欄目,2011年更被稱作“微博公益元年”。在這些微公益活動(dòng)當(dāng)中,人們都能發(fā)現(xiàn)媒體及媒體人的身影。從傳播角度看,傳媒參與微公益活動(dòng),是通過一種溝通協(xié)商的機(jī)制來調(diào)整各個(gè)社

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