新媒體被稱為“第五媒體”。公眾在應用新媒體方面,有著覆蓋面廣、使用率深等特征。政府部門必須認識到新媒體對公眾帶來的影響,借助新媒體的優(yōu)勢,結合公眾需求,進行政府公共傳播活動�，F階段的政府公共傳播,正面臨著從宣傳到傳播的轉型。本文結合新媒體的發(fā)展、政府傳播等相關的文獻,引用新媒體相關的最新數據、政府公共傳播的案例,借鑒國內外成功經驗和措施,研究新媒體時代政府公共傳播從宣傳到傳播的轉型。本文結合當前主流媒體和政務新媒體的發(fā)展特點,提出政府公共傳播未來發(fā)展方向。本文第一章結合新媒體的發(fā)展及特征、政府公共傳播理論,闡述了新媒體的發(fā)展與政府公共傳播的融合。第二章闡述我國政府目前的公共傳播方式存在的突出問題,主要體現在:從“政府宣傳”到“公共傳播”的轉型還沒有完成,單向性灌輸和宣傳,不注重互動和社會回應,公眾的信任度不高導致政民輿論場摩擦不斷加劇,政務“數字鴻溝”正在擴大等。論文進而分析了問題的成因:政府公共傳播組織體系不完善,政府網站、政務系統建設不完,政府人員缺乏對新媒體的了解、政府部門缺乏專業(yè)人才隊伍,固有的政治文化影響政府公共傳播的發(fā)展。第三章從四個方面提出了未來我國政府公共傳播的發(fā)展方向...

【文章頁數】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
導論
    一、研究背景及意義
    二、研究現狀及評價
    三、研究方法及思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
    四、創(chuàng)新之處
第一章 新媒體的發(fā)展與政府公共傳播方式的融合
    一、新媒體的發(fā)展及其特征
        (一)新媒體的全球興起
        (二)新媒體的發(fā)展及其多重影響
        (三)新媒體的主要特征
    二、政府公共傳播理論
        (一)政府公共傳播的含義、載體與內容
        (二)政府公共傳播的基本原則
        (三)政府為何需要公共傳播
    三、政府公共傳播由宣傳向傳播轉型的意義
        (一)宣傳與傳播的區(qū)別
        (二)由宣傳向傳播轉變的必要性
        (三)新媒體對政府公共傳播的影響
        (四)政府利用新媒體進行公共傳播的優(yōu)勢
第二章 政府公共傳播方式中存在的問題及原因分析
    一、我國目前的政府公共傳播方式
        (一)官方媒體
        (二)政府網站
        (三)政府公益廣告
    二、目前政府公共傳播方式中存在的主要問題
        (一)從“政府宣傳”到“公共傳播”的轉型還沒有完成
        (二)單向性灌輸和宣傳,不注重互動和社會回應
        (三)公眾的信任度不高導致政民輿論場摩擦不斷加劇
        (四)政務“數字鴻溝”正在擴大
    三、目前政府公共傳播方式存在問題的原因分析
        (一)政府公共傳播組織體系不完善
        (二)政府網站、政務系統建設不完善
        (三)政府人員缺乏對新媒體的了解、政府部門缺乏專業(yè)人才隊伍
        (四)固有的政治文化影響政府公共傳播的發(fā)展
第三章 我國政府公共傳播方式的未來發(fā)展方向
    一、完善政府信息公開機制的建設,加快宣傳向傳播轉型
        (一)加強政務新媒體的載體建設
        (二)建立政府信息公開的互動機制
        (三)強化政府信息公開的保障措施
    二、全面提高新媒體在政府公共傳播中的應用
        (一)完善政府網站建設,提升網上服務水平
        (二)提高“兩微一端”利用,鼓勵社會性互動
        (三)熟悉新媒體,政府部門領導者提高新媒體能力
        (四)提高政務新媒體編輯人員信息公開的能力
    三、優(yōu)化政府公共傳播內容
        (一)加強聯動、拓寬信息來源
        (二)增強辦事服務功能
        (三)提高新聞發(fā)言人價值體現
        (四)進行“專題策劃”
    四、強化政府公共傳播過程中的互動
        (一)認清與媒體界的關系,加強合作與互動
        (二)改變單向信息傳播思維慣性,雙向溝通主導傳播流程
        (三)樹立公眾利益觀念,強化與公眾的互動
結論
參考文獻



本文編號：3896925