微信公眾平臺作為微信的一項重要功能,其交互性、實時性、高黏度成為地方政府宣傳本地區(qū)事務(wù),構(gòu)建城市形象的主要平臺之一。城市政務(wù)微信一方面服務(wù)于本地市民、公開政務(wù)、反饋意見,另一方面通過對外傳遞的信息來宣揚城市特色,其高品質(zhì)的傳播內(nèi)容有益于構(gòu)建城市形象,凸顯城市文化,有效提升城市競爭力并為其吸引更多的投資機會,對整個城市的發(fā)展具有重要作用。本文在綜合考察四川省地市級政務(wù)微信組織特點的基礎(chǔ)上,選取“樂山發(fā)布”為代表的地方政務(wù)微信公眾號為樣本,以城市形象中的CIS理論作為研究支撐點,利用內(nèi)容分析法和個案分析法對政務(wù)微信公眾號進行研究,試圖建立起以CIS理論為基礎(chǔ)的政務(wù)微信傳播效果評估體系,總結(jié)其發(fā)布特點、現(xiàn)狀。本研究共分為五部分:第一部分主要是緒論部分的內(nèi)容:選定本文研究對象,在闡明研究背景的基礎(chǔ)上,探究其理論意義和現(xiàn)實意義,同時整理與本研究相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)。闡述本研究相關(guān)理論,為研究順利進行打下良好的理論基礎(chǔ),說明本研究的創(chuàng)新性與局限性,為后續(xù)研究提供參考。第二部分,主要是對政務(wù)微信、城市形象以及城市形象傳播等重要概念進行界定。第三部分,針對研究對象——2018年1月1日至2018年12月3...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 關(guān)于政務(wù)微信的研究
        1.3.2 關(guān)于旅游城市政務(wù)微信的研究
        1.3.3 關(guān)于城市形象傳播的研究
        1.3.4 政務(wù)微信與城市形象傳播研究
        1.3.5 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究理論基礎(chǔ)
        1.4.1 城市CIS理論
        1.4.2 議程設(shè)置理論
    1.5 本研究的創(chuàng)新點與局限性
        1.5.1 本研究的創(chuàng)新點
        1.5.2 本研究的局限性
第2章 相關(guān)概念界定
    2.1 政務(wù)微信
        2.1.1 政務(wù)微信的概念
        2.1.2 政務(wù)微信的特征
    2.2 城市形象
    2.3 城市形象傳播
第3章 研究設(shè)計
    3.0 研究設(shè)計
        3.0.1 研究對象
        3.0.2 研究問題
        3.0.3 研究方法
        3.0.4 研究路徑
    3.1 編碼
        3.1.1 定義
        3.1.2 編碼標(biāo)準(zhǔn)
        3.1.3 操作性定義
    3.2 信度檢驗
    3.3 賬號基本特性
        3.3.1 頭像設(shè)置
        3.3.2 功能介紹
        3.3.3 菜單欄
第4章 四川旅游城市政務(wù)微信城市形象傳播實踐分析
    4.1 政務(wù)微信基本信息特征分析
        4.1.1 內(nèi)容表現(xiàn)形式:以“文字+圖片”的形式為主
        4.1.2 文章信息來源:以轉(zhuǎn)載為主
        4.1.3 影響力分析:賬號活躍度較強,用戶黏性高
        4.1.4 標(biāo)題欄目劃分:突出樂山旅游的城市形象
    4.2 城市形象理念識別特點
        4.2.1 宗旨:堅持綠色發(fā)展
        4.2.2 定位:基于城市發(fā)展特點定位
    4.3 城市形象行為識別特點
        4.3.1 政府形象:建設(shè)服務(wù)型政府
        4.3.2 企業(yè)形象:著重描繪“特色產(chǎn)業(yè)+旅游”
        4.3.3 市民形象:凸顯市民“工匠精神”
        4.3.4 城市活動:體現(xiàn)傳統(tǒng)文化活動
    4.4 城市形象視覺識別特點
        4.4.1 城市風(fēng)情:注重城市交通出行
        4.4.2 旅游營銷:強調(diào)旅游廣告宣傳
        4.4.3 城市景觀:山水風(fēng)景最為突出
        4.4.4 影像識別類型:人物、動畫類型最多
第5章 旅游城市政務(wù)微信城市形象傳播策略
    5.1 政務(wù)微信與城市形象傳播
        5.1.1 提升政務(wù)服務(wù),構(gòu)建融媒體平臺
        5.1.2 構(gòu)建媒體聯(lián)盟,打造微傳播矩陣
        5.1.3 緊貼時代前沿,描繪美麗城市
        5.1.4 培養(yǎng)微信編輯,增強原創(chuàng)能力
    5.2 城市理念與城市形象傳播
        5.2.1 明確城市形象發(fā)展宗旨
        5.2.2 理清城市形象發(fā)展定位
    5.3 城市行為與城市形象傳播
        5.3.1 推進信息公開,打造智慧政府形象
        5.3.2 堅持綠色發(fā)展,強調(diào)文旅融合
        5.3.3 挖掘市民閃光點,塑造多元化市民形象
        5.3.4 強調(diào)城市活動,突出本地特色
    5.4 城市視覺與城市形象傳播
        5.4.1 宣傳旅游公共服務(wù),展示旅游城市風(fēng)情
        5.4.2 注重旅游信息傳播策劃,形成獨有的旅游品牌
        5.4.3 圍繞城市景觀,建設(shè)城市形象
總結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士期間發(fā)表的論文及科研成果



本文編號：3882386