以技術(shù)采納和政治參與的相關(guān)理論為基礎(chǔ),從微觀個(gè)體層面,采用深度訪談的質(zhì)化研究方法,對(duì)中國(guó)農(nóng)民接觸和使用政務(wù)短視頻的現(xiàn)況及其影響因素展開(kāi)探索性研究。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)下中國(guó)農(nóng)民對(duì)政務(wù)短視頻的認(rèn)知度和接觸率很低,政治興趣、政治效能感、績(jī)效預(yù)期、社會(huì)影響和參與資源是農(nóng)民接觸和使用政務(wù)短視頻的影響因素�；鶎诱畱�(yīng)充分利用政務(wù)短視頻對(duì)農(nóng)傳播的優(yōu)勢(shì),提高政務(wù)短視頻的觸達(dá)率、需求契合度和社交傳播力。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,42(10)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、政務(wù)新媒體研究理論基礎(chǔ)
二、基于技術(shù)采納和政治參與相關(guān)理論的研究設(shè)計(jì)與量化方法相比，深度訪談的質(zhì)化方法更適宜一
三、研究發(fā)現(xiàn)
    1．政治興趣
    2．政治效能感
    3．績(jī)效預(yù)期
    4．社會(huì)影響
    5．參與資源
四、結(jié)論和建議
    1．“入戶(hù)宣傳+鼓勵(lì)關(guān)注+電子閱報(bào)欄”，突破農(nóng)民的信息繭房
    2．“傳播實(shí)用信息+展示農(nóng)村生活”，提升內(nèi)容與農(nóng)民需求的契合度
    3．借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的親身參與和口碑傳播，實(shí)現(xiàn)多級(jí)裂變式擴(kuò)散


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)化、社交化、智能化:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三大路徑[J]. 彭蘭.  新聞界. 2018(01)
[2]媒介使用與農(nóng)村居民公共事務(wù)參與的關(guān)系研究——基于CGSS2012數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J]. 張蓓.  江海學(xué)刊. 2017(03)
[3]政務(wù)微博公眾采納的阻礙因素及對(duì)策探析[J]. 陳然.  電子政務(wù). 2016(07)
[4]關(guān)系取向下中國(guó)農(nóng)民政治效能感形成研究[J]. 李蓉蓉,王東鑫.  山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(05)
[5]基于UTAUT模型的政務(wù)微博接受度影響因素研究[J]. 李勇,田晶晶.  電子政務(wù). 2015(06)
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[7]影響農(nóng)民政治效能感的多因素分析[J]. 李蓉蓉.  當(dāng)代世界與社會(huì)主義. 2014(02)
[8]農(nóng)村受眾對(duì)大眾媒介的接觸與使用行為研究[J]. 陳瑩.  東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2013(06)
[9]新媒介環(huán)境下農(nóng)民受眾的需求特征及其應(yīng)對(duì)策略[J]. 周?chē)?guó)清,黃俊劍.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2011(04)
[10]中國(guó)農(nóng)民概念及其分層研究[J]. 高建民.  河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2008(04)

博士論文
[1]農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)服務(wù)采納模型和發(fā)展策略研究[D]. 何德華.華中科技大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3611216