農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是基于地方名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品,以悠久人文歷史為內涵,冠之以行政或經(jīng)濟區(qū)域名稱,享有較高知名度和較高美譽度,具有較高商業(yè)價值的品牌,是社會公眾對該區(qū)域核心價值的總體認知。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是促進農(nóng)業(yè)轉型升級、提升農(nóng)產(chǎn)品品質的必然趨勢,許多發(fā)達國家高度關注、傾力打造。近年來,為提升國內農(nóng)產(chǎn)品競爭力,滿足人民群眾對農(nóng)產(chǎn)品“質”的需求,我國已逐漸認識到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的重要性,并將其提升到一個新的戰(zhàn)略高度。但從國家到地方,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設仍處于發(fā)展的初級階段,政府在推動品牌建設上仍在不斷探索、不斷總結,因此研究政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中的職能具有十分重要的意義。本文就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中的政府職能進行研究,通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的公共性、外部性等特征,明確政府應在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中起著主導功能,發(fā)揮倡導者、規(guī)劃者、支持者、管理者和服務提供者的作用。同時,以臺州市為案例,將政府職能的履行情況置于具體環(huán)境中,分析臺州市各級政府在品牌總體規(guī)劃、政策扶持、監(jiān)督規(guī)范、服務指導、營銷等方面的表現(xiàn),以及缺少品牌發(fā)展頂層設計,缺少健全的發(fā)展機制,監(jiān)管仍不夠有力,品牌營銷和推廣手段有限,政策扶持手... 

【文章來源】：江西農(nóng)業(yè)大學江西省

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關概念界定
        1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌
        1.2.2 政府職能
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀綜述
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 實地調查法
2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行的理論依據(jù)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特征
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的公共性
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的外部性
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的區(qū)域獨特性
        2.1.5 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的品牌效應
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行的必要性
        2.2.1 區(qū)域性決定了區(qū)域品牌建設中政府的主導作用
        2.2.2 外部性和“檸檬市場”效應要求政府履行好市場監(jiān)管職能
        2.2.3 公共物品屬性要求政府積極履行公共服務職能
        2.2.4 品牌效應是政府履行經(jīng)濟調節(jié)職能的內在要求
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中的政府職能定位
        2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的倡導者和規(guī)劃者
        2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的扶持者和管理者
        2.3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的服務者
3 臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行現(xiàn)狀
    3.1 臺州市農(nóng)業(yè)基本概況
        3.1.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制持續(xù)創(chuàng)新
        3.1.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺建設邁上新臺階
        3.1.3 業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展
        3.1.4 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果豐碩
        3.1.5 品質安全基礎更加牢固
        3.1.6 農(nóng)業(yè)科技服務深入推行
    3.2 臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設成效
    3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中的政府職能履行情況
        3.3.1 政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面的履職情況
        3.3.2 政府在政策扶持方面的履職情況
        3.3.3 政府在品牌監(jiān)督規(guī)范方面的履職情況
        3.3.4 政府在主體培育方面的履職情況
        3.3.5 政府在品牌宣傳推廣方面的履職情況
4 臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行存在的問題及原因分析
    4.1 臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行存在的問題
        4.1.1 缺少農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展頂層設計
        4.1.2 對區(qū)域品牌的扶持手段有限
        4.1.3 品牌建設配套措施不到位
        4.1.4 品牌建設人才培養(yǎng)不足
        4.1.5 對品牌監(jiān)管仍不夠有力
    4.2 臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能履行存在問題的原因分析
        4.2.1 對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的重視程度不夠
        4.2.2 缺少專門的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設管理機構
        4.2.3 政府沒有充分激發(fā)其他主體的作用
        4.2.4 缺少農(nóng)產(chǎn)區(qū)域品牌創(chuàng)建的監(jiān)督評估機制
5 完善臺州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中政府職能的建議
    5.1 加強戰(zhàn)略規(guī)劃引領
    5.2 加大政策扶持力度
    5.3 完善基礎設施建設
    5.4 完善人才培育機制
    5.5 健全監(jiān)督管理體系
6 結論與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的問題及對策研究——以湖北省嘉魚縣新農(nóng)蔬菜合作社為例[J]. 田甜.  科技經(jīng)濟市場. 2017(04)
[2]農(nóng)業(yè)供給側改革、區(qū)域品牌建設與農(nóng)產(chǎn)品質量提升[J]. 李大壘,仲偉周.  理論月刊. 2017(04)
[3]發(fā)展公共品牌農(nóng)產(chǎn)品 推進農(nóng)業(yè)供給側改革[J]. 曹愛兵.  江蘇農(nóng)村經(jīng)濟. 2017(03)
[4]從國家經(jīng)濟安全視角解讀《中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告（2016）》藍皮書[J]. 才大穎.  中國科技信息. 2017(02)
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[6]膠州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展探析[J]. 由志剛.  農(nóng)技服務. 2016(08)
[7]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中地方政府面臨的困境——以江西省茶葉品牌為例[J]. 宋蕾,李道和.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2016(05)
[8]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設困境及對策研究[J]. 許瑩.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2016(03)
[9]政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不同發(fā)展階段中的主導性分析[J]. 宋蕾.  商. 2016(01)
[10]基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)研究——以寧鄉(xiāng)花豬為例[J]. 張國政,劉呈輝.  廣東農(nóng)業(yè)科學. 2015(01)

碩士論文
[1]邵陽市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的政府履職研究[D]. 方喜春.湖南大學 2018
[2]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌整合中地方政府職能研究[D]. 宋蕾.江西農(nóng)業(yè)大學 2017
[3]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中地方政府職能分析[D]. 鄧作韶.湖南農(nóng)業(yè)大學 2017
[4]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設與地方政府職能研究[D]. 李丹.南京師范大學 2017
[5]安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設研究[D]. 林蘭蘭.安徽農(nóng)業(yè)大學 2013
[6]基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的政府職能研究[D]. 王遠.中國海洋大學 2011



本文編號：3473738