發(fā)布時間：2021-05-21 09:32

　　以工商人類學為導向,將市場和消費行為作為研究領(lǐng)域,著重選取廣告象征符號進行深入分析。對廣告象征符號的學術(shù)研究方向,一方面著眼于研究其功能結(jié)構(gòu)與表達特點,另一方面則研究廣告象征符號在商業(yè)案例的運用狀況。廣告象征符號研究過程分為:廣告象征符號的提出語境、廣告象征符號的功能結(jié)構(gòu)和表達特點,以及廣告象征符號的工商民族志。對工商民族志的分析表明,廣告象征符號理論架構(gòu)可在工商人類學理論范疇內(nèi)加以運用和發(fā)展,并對商業(yè)廣告行為產(chǎn)生指導作用。 

【文章來源】：青海民族研究. 2020,31(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、廣告象征符號的提出語境
二、廣告象征符號的結(jié)構(gòu)與表達特點
三、廣告象征符號的工商業(yè)運用
四、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]手表廣告背后的悲壯故事[J]. 唐學鋒.  紅巖春秋. 2018(07)
[2]從民族志到工商民族志[J]. 田廣,王穎,王紅.  青海民族研究. 2017(03)
[3]從受眾心理看主動分享型廣告的創(chuàng)意策略[J]. 張笑.  青年記者. 2016(33)
[4]企業(yè)人類學:學科體系建設(shè)、發(fā)展現(xiàn)狀與未來前景[J]. 張繼焦.  杭州師范大學學報(社會科學版). 2015(04)
[5]中國需要工商人類學[J]. 田廣,周大鳴.  民族論壇. 2013(06)
[6]人類學與工商管理學科中國本土化的路徑思考[J]. 田廣,戴琴琴.  管理學報. 2013(06)
[7]人類學視野下的民族文化產(chǎn)業(yè)與廣告運用分析[J]. 孫信茹.  當代傳播. 2012(04)
[8]廣告符號對品牌傳播的影響[J]. 邱立波.  新聞愛好者. 2011(15)
[9]論象征的基本特征[J]. 瞿明安.  民族研究. 2007(05)
[10]國外品牌象征意義理論研究綜述[J]. 侯歷華,王新新.  外國經(jīng)濟與管理. 2007(06)



本文編號：3199472