“互聯(lián)網(wǎng)”賦能公益慈善,公益借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)與流量連接了更多愛心人士,在線公益成為助力公益力量匯聚的重要平臺(tái),基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“透明基因”、扁平化的溝通方式以及更多元的參與主體,在線公益進(jìn)一步降低了慈善成本,且提升了慈善效率。站在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,我國(guó)個(gè)人捐贈(zèng)占社會(huì)捐贈(zèng)總額的比重逐年提升,普通民眾正逐漸成為捐贈(zèng)力量的中流砥柱。由此可見,慈善捐贈(zèng)正以網(wǎng)絡(luò)化、趣味化、年輕化、小額化的方式逐步進(jìn)入到公眾的日常生活之中�，F(xiàn)實(shí)生活中,盡管在線公益日漸普及,但捐贈(zèng)流失的情況也時(shí)有發(fā)生,因此在線捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)致力于增強(qiáng)與捐贈(zèng)者的雙向互動(dòng)與溝通,以期提升捐贈(zèng)者對(duì)公益慈善機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)度,保持個(gè)人捐贈(zèng)源的穩(wěn)定與持久。在線捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)通常在項(xiàng)目取得階段性成果時(shí)向捐贈(zèng)者反饋當(dāng)前的目標(biāo)進(jìn)展,希望通過及時(shí)反饋信息,激發(fā)捐贈(zèng)者持續(xù)的捐贈(zèng)意愿。本研究將主要探究目標(biāo)進(jìn)展框架信息表述方式的差異與個(gè)體前期行為投入程度的高低對(duì)個(gè)體再捐贈(zèng)意愿的具體影響。因此,本研究主要考察如下問題:第一,捐贈(zèng)反饋類型（已完成vs.待完成）與前期行為投入（投入高vs.投入低）交互對(duì)捐贈(zèng)者再捐贈(zèng)意愿的影響;第二,此交互效應(yīng)的具體作用機(jī)制是什么?本研究將... 

【文章來源】：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-2研究流程圖

再捐贈(zèng)意愿主體間效應(yīng)的檢驗(yàn)

再捐贈(zèng)意愿主體間效應(yīng)拆分檢驗(yàn)當(dāng)捐贈(zèng)者前期行為投入較高時(shí)，捐贈(zèng)反饋類型對(duì)再捐贈(zèng)意愿的主效應(yīng)十分顯著


本文編號(hào)：3081353