隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展,政務(wù)微信公眾號(hào)的重要性與影響力與日俱增,如何提升政務(wù)微信服務(wù)力、影響力與傳播力,發(fā)揮其最大效用,逐漸成為廣受關(guān)注的話(huà)題。針對(duì)我國(guó)省級(jí)政務(wù)微信平臺(tái),選取廣東最具代表性的兩家省級(jí)政務(wù)微信"廣東發(fā)布"和"廣東共青團(tuán)"為個(gè)案進(jìn)行分析,歸納出其傳播策略在于:發(fā)布主題定位準(zhǔn)確、語(yǔ)言風(fēng)格多彩親民、推送形式以圖視文混合為主、服務(wù)平臺(tái)匯聚多樣功能、契合自身定位、結(jié)合用戶(hù)需求策劃便民欄目與活動(dòng)、側(cè)重辦事及生活服務(wù)等。其存在的問(wèn)題在于:平臺(tái)服務(wù)力建設(shè)不完善、便民活動(dòng)效果不理想、發(fā)布形式與原創(chuàng)性均有不足。為此,提出相應(yīng)的對(duì)策建議:注重內(nèi)容建設(shè)、形成特色風(fēng)格,構(gòu)建微信社區(qū)、發(fā)揮協(xié)商作用,加大資金投入、增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)力度,擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)矩陣、參與公共治理,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、打造更好新媒體平臺(tái)等。 

【文章來(lái)源】：新聞愛(ài)好者. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、選題背景與研究方法
二、研究發(fā)現(xiàn)
    （一）兩家省級(jí)政務(wù)微信內(nèi)容傳播策略分析
        1. 發(fā)布主題定位準(zhǔn)確
        2. 語(yǔ)言風(fēng)格多彩親民
        3. 推送形式以圖、視、文混合為主
    （二）兩家省級(jí)政務(wù)微信服務(wù)策略分析
        1. 服務(wù)平臺(tái)匯聚多樣功能，契合自身定位
        2. 側(cè)重辦事及生活服務(wù)
        3. 結(jié)合用戶(hù)需求，策劃便民欄目與活動(dòng)
三、省級(jí)政務(wù)微信存在的不足
    （一）平臺(tái)服務(wù)力建設(shè)不完善
    （二）便民活動(dòng)效果不理想
    （三）發(fā)布形式與原創(chuàng)性均有不足
四、省級(jí)政務(wù)微信傳播策略提升對(duì)策
    （一）注重內(nèi)容建設(shè)，形成特色風(fēng)格
    （二）構(gòu)建微信社區(qū)，發(fā)揮協(xié)商作用
    （三）加大資金投入，加大運(yùn)營(yíng)力度
    （四）擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)矩陣，參與公共治理
    （五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造更好新媒體平臺(tái)



本文編號(hào)：3067621