移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,政務(wù)短視頻迅速發(fā)展,本文通過內(nèi)容分析與深度訪談,發(fā)現(xiàn)政務(wù)短視頻場景、情緒以及語用表達(dá)都體現(xiàn)出明顯的人格化傳播特征。在具體人格化實(shí)踐中,政務(wù)短視頻通過觀念創(chuàng)新、主題平衡以及主體視角的轉(zhuǎn)化,體現(xiàn)了政治傳播情感化、對話感的轉(zhuǎn)型。政務(wù)短視頻實(shí)踐增強(qiáng)了政務(wù)人員的成就榮譽(yù)感、歸屬感、責(zé)任感,使其產(chǎn)生主動參與政治傳播的自我驅(qū)動,進(jìn)一步加深身份認(rèn)同。 

【文章來源】：新聞與寫作. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

同一素材“上海消防”截圖

從語用學(xué)分析的角度，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化通信產(chǎn)生了文本、圖像、影像、錄音等可以并置于一屏、多姿多彩的多模態(tài)新媒體話語體系。不僅能讓政務(wù)信息的傳播更加生動直觀，也使政務(wù)宣傳更顯親民和人性化。(27)政務(wù)短視頻形態(tài)融合了音頻、影像和文本，根據(jù)不同的互聯(lián)網(wǎng)語境和對象組合多模態(tài)話語，從而圖、文、音相互補(bǔ)充，詮釋政治傳播內(nèi)容。政務(wù)短視頻中文本話語有較大比例的運(yùn)用，通過撰寫簡短的標(biāo)題文案，對視頻內(nèi)容進(jìn)行介紹。470例樣本中僅有2例作品沒有運(yùn)用文字說明。從總體上看，采用第一人稱句式84例（17.9%）和第二人稱句式155例(33.1%)的總量共239例（51.07%），略大于第三人稱句式229例（48.7%）。不同于第三人稱的“旁觀者”視角，通過“我”“你”的直接對話句式，增強(qiáng)觀者的代入感。同時(shí)，有88例作品的標(biāo)題文案使用表情符號結(jié)尾，通過“愛心”“尷尬”“流淚”“加油”“祈禱”等適合新媒體平臺的表情符號形式，表達(dá)更豐富細(xì)膩的心情和態(tài)度。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3063552