【摘要】：近年來,基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展起來的多種形態(tài)公益模式通過信息溝通、問責有方、實時監(jiān)控等方面彌補了傳統(tǒng)公益多方的不足,公益活動通過多種傳播渠道和方式進行有效傳播,互聯(lián)網(wǎng)公益正在悄然改變中國的慈善模式、普通人的參與方式,從之前更多傾向于政府主導的、大災之后的應急慈善,變成日�；�、社交化慈善�；ヂ�(lián)網(wǎng)公益正變得越來越“輕”,門檻更低、形式更輕松、心態(tài)更放松,但同時,公益與商業(yè)經(jīng)營、娛樂的邊界也逐漸模糊,多起詐捐案、信息泄露、監(jiān)管缺失、公信力不足等一系列值得關注的問題,迫切需要更高程度地完善和規(guī)范。本論文基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的公益眾籌,對民政部授權的13家互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌平臺進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析,從籌款能力、年限、參與人數(shù)三個方面系統(tǒng)對平臺、類型、項目、用戶四個角度進行系統(tǒng)闡述,從而得出我國公益眾籌社交方向發(fā)展的必要性。首先,因缺少社交屬性導致傳統(tǒng)公益平臺在發(fā)展過程中存有一定的弊端,使得傳統(tǒng)公益無法像互聯(lián)網(wǎng)公益一般發(fā)展迅猛。其次,公共空間中的私人情緒表達以及公益眾籌的商業(yè)屬性助力純粹性發(fā)展,使得互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌平臺如公益數(shù)據(jù)更新一般地飛速發(fā)展,公益眾籌緊緊抓住新時期的社交發(fā)展機遇,讓整個互聯(lián)網(wǎng)公益進入新的發(fā)展階段。從社交角度展開對互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌的研究,需要對具體案例進行具體分析,本文在論文安排上,從社交公益眾籌內(nèi)涵、方向、傳播三個方面進行分析,選取騰訊公益、淘寶公益、微公益以及相關社交屬性案例作為研究樣本,從項目類型、傳播渠道、監(jiān)管方式、具體運作流程、公益案例比較建構研究類目,在此基礎上對公益眾籌基于社交角度進行內(nèi)容分析,肯定社交理念的引入對于傳統(tǒng)公益慈善的影響等,同時指出因社交屬性引起的發(fā)展困境、問題和負面反饋,對傳播監(jiān)管環(huán)境、傳播渠道、傳播結果進行具體分析,得出公益眾籌在社交領域的發(fā)展和創(chuàng)新。除此之外,社交因子的引入,使得互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌平臺暴露了一些固有弊端,如:社交身份的模糊不確定性導致公益信息真假難辨;公益項目準確度和真實性難以保證,審核流程無法保證完全透明;無法掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的真實公益選擇和踐行態(tài)度等。新手段的興起和新理念的引入,對于傳統(tǒng)公益和互聯(lián)網(wǎng)公益來說既是挑戰(zhàn)又是機遇,借力社交關系,使得公益眾籌邁入嶄新的發(fā)展階段,弊端無法完全避免,卻能夠在發(fā)展中總結問題得出進一步的解決方案,為互聯(lián)網(wǎng)公益眾籌的發(fā)展提供更好的思路和創(chuàng)新。用戶在其中需要不斷提升自己的價值判斷能力和識別能力,妥善選擇,不盲目不順從。最后,對現(xiàn)存問題進行分析并探討在不影響公益眾籌社交屬性積極作用發(fā)揮的同時將其弊端逐漸淡化的方法,從用戶、行業(yè)和國家三個層面分別提出可行性建議,為公益眾籌更進一步的發(fā)展提供思路。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：D632.9;G206

【參考文獻】

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本文編號：2620969