【摘要】：傳統(tǒng)對(duì)公益營(yíng)銷的研究基于理性認(rèn)知去分析企業(yè)與事業(yè)契合度、公益營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者認(rèn)同、公益事業(yè)熟悉度等認(rèn)知因素對(duì)消費(fèi)者的影響,忽略了公益營(yíng)銷中道德情緒的主導(dǎo)作用�；诠鏍I(yíng)銷中消費(fèi)者決策包含道德判斷的假設(shè),依據(jù)Haidt的道德判斷社會(huì)直覺理論,本文從三種主要道德情緒—感知他人痛苦情緒、贊美他人情緒和自我意識(shí)情緒出發(fā),構(gòu)建了消費(fèi)者對(duì)公益營(yíng)銷的反應(yīng)機(jī)制模型。
[Abstract]:The traditional research on public welfare marketing is based on rational cognition to analyze the impact of cognitive factors on consumers, such as the degree of conformity between enterprises and undertakings, the price of public welfare marketing products, the consumer identity, the degree of familiarity with public welfare undertakings, and so on. Neglecting the leading role of moral emotion in public welfare marketing. Based on the assumption that consumer decision-making includes moral judgment in public welfare marketing, and according to Haidt's social intuition theory of moral judgment, this paper starts from three main moral moods-sensing others' painful emotions, praising others' emotions and self-conscious emotions. The reaction mechanism model of consumer to public welfare marketing is constructed.
【作者單位】： 山東交通學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;四川師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目(13CGLZ07) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(15XJC790008) 四川省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目(16SA0014)
【分類號(hào)】：D632.9;F713.55

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1 本報(bào)記者 蒼，

本文編號(hào)：2150341