本文關(guān)鍵詞：2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

嚴(yán)三九劉峰：2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)探析

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，我國(guó)的傳媒業(yè)正面臨著瞬息萬變的國(guó)際環(huán)境，這既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的好機(jī)會(huì)，能否抓住這一機(jī)會(huì)的前提便是正確認(rèn)識(shí)世界新媒體的發(fā)展動(dòng)向并做出積極的回應(yīng)。從宏觀的角度看，我們需要從技術(shù)的進(jìn)步、管理體制的改善、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及價(jià)值鏈條的完善等方面去努力。

第一，積極抓住技術(shù)變革的歷史性契機(jī)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響是革命性的，將從根本上對(duì)世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，而我國(guó)云計(jì)算與大數(shù)據(jù)也有著很好的發(fā)展前景，據(jù)預(yù)計(jì)中國(guó)云計(jì)算到2016年其規(guī)模將超過10億美元，大數(shù)據(jù)規(guī)模將達(dá)到6億美元（參見圖表8、9）

。

傳媒觀察

網(wǎng)興起之后，我國(guó)傳媒業(yè)奮起直追，從各方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前我國(guó)有實(shí)力、有基礎(chǔ)、全面、科學(xué)地應(yīng)用最新的數(shù)字技術(shù)，提升我國(guó)傳媒業(yè)的整體實(shí)力。此外，我們需要用戰(zhàn)略性、前瞻性的眼光審視我國(guó)新媒體的發(fā)展，通過基礎(chǔ)平臺(tái)的構(gòu)架、技術(shù)的升級(jí)，做到與國(guó)際傳媒巨頭在同一個(gè)起跑線上展開未來的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，如何使先進(jìn)技術(shù)成為行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力、有效規(guī)避技術(shù)改造帶來的負(fù)面影響、探索有效的商業(yè)盈利模式都是擺在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)面前的關(guān)鍵問題，這些問題的解決是實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的前提。

第二，改善管理體制，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了許多支持與促進(jìn)傳媒業(yè)改革與發(fā)展的法律法規(guī)，注重從國(guó)家層面構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。不過長(zhǎng)期以來，我國(guó)的媒介管理體制存在較強(qiáng)的事業(yè)管理色彩，不同部門之間存在分散化、分割式管理等問題，相對(duì)落后的管理體制與日益發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)成為一對(duì)矛盾。

2013年3月的政府機(jī)構(gòu)改革過程中，整合原新聞出版總署和國(guó)家廣播電影電視總局成立了國(guó)家新聞出版廣電總局，這是我國(guó)傳媒業(yè)乃至文化領(lǐng)域“大部制”改革的一個(gè)重要步驟，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)“必須認(rèn)識(shí)到國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能調(diào)整是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，很多問題的解決只能一步一步來。長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)就是要建立‘小政

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。先進(jìn)的管理府、大社會(huì)、大市場(chǎng)’的管理模式”

模式需要建立在對(duì)世界傳播發(fā)展趨勢(shì)清晰認(rèn)識(shí)與把握的基礎(chǔ)上，并且會(huì)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

第三，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”。構(gòu)建科學(xué)、合理、高效的現(xiàn)代新聞傳播體系是新時(shí)期新聞傳播業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與保證，也是迎接國(guó)際挑戰(zhàn)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需求。目前我國(guó)新聞傳播體系中仍然存在制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，我們需要在新媒體的進(jìn)步中不斷發(fā)現(xiàn)并解決各種問題，同時(shí)使傳媒、資本市場(chǎng)日益規(guī)范，促進(jìn)完善的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，形成不同媒介形式共同繁榮的局面，在動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中完成現(xiàn)代傳播體系的構(gòu)建。

由于歷史原因，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家一直存在著顯著的差距，改革開放以來，尤其是互聯(lián)

五、結(jié)語

全球新媒體在2012年的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，在許多

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現(xiàn)代傳播2013年第7期（總第204期）

傳媒觀察

嚴(yán)三九劉峰：2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)探析

化，所以關(guān)于全球新媒體發(fā)展動(dòng)向和態(tài)勢(shì)的研究也需要對(duì)技術(shù)、媒介的最新發(fā)展?fàn)顩r保持持續(xù)關(guān)注，跟上業(yè)界發(fā)展的步伐。

雖然當(dāng)下新媒體的發(fā)展仍在諸多方面存在需要解決的問題，但新媒體自身的發(fā)展也為這些問題的有效解決提供了前提條件，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的發(fā)展將世界更為緊密地聯(lián)系在一起，為人們進(jìn)行交流提供了極大便利，也大大提高了解決問題的效率。為了能夠促進(jìn)新媒體的進(jìn)步、分享新媒體發(fā)展帶來的便利，不同的國(guó)家、公司都將積極地參與到現(xiàn)有問題的解決當(dāng)中，在對(duì)話、協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，2013年新媒體將繼續(xù)改變自己、改變?nèi)祟悺⒏淖兪澜纭?/p>

方面取得了突破，改變著自身的形態(tài)、改變著人們的生活，也在不斷改變著人們的觀念與思維。與新媒體相關(guān)的技術(shù)、數(shù)據(jù)都已經(jīng)呈現(xiàn)出了指數(shù)級(jí)的發(fā)展速度，全球?qū)γ襟w形態(tài)、應(yīng)用的需求也在不斷增加，這一切都決定了新媒體在2013年勢(shì)必仍將獲得極大的發(fā)展。

按照現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)可以推斷，新媒體接下來將迎來“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、物聯(lián)網(wǎng)等將成為最為顯著的新媒體發(fā)展形態(tài)，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也將更為激烈。但是我們也要認(rèn)識(shí)到，在新媒體這個(gè)技術(shù)與創(chuàng)意高度集中的行業(yè)，總會(huì)出現(xiàn)新的行業(yè)引領(lǐng)力量，其明朗的前景給受眾帶來無限的期待，人們已經(jīng)習(xí)慣于等待并迎接新媒體隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生的新變

注釋:①②③④

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http：//www.idc.com.cn/about/press.jsp？id=NzI3，最新IDC《大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，2016年全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到238億美元。

⑤⑥⑦⑧⑨⑩瑡瑏瑢瑏瑣瑏瑤瑏瑥瑏瑦瑏瑧瑏

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瑨瑏瑩瑏瑠瑐瑡瑐瑢瑐瑣瑐

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陳力丹、羅了：《新媒體語境下的信息提供與隱私安全》，《記者搖籃》，2012年第2期。羅蘭：《大部制改革沒有“完成時(shí)”》，《人民日?qǐng)?bào)》海外版，2013年3月11日第5版。

(作者嚴(yán)三九系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師;劉峰系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院博士研究生)

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

8現(xiàn)代傳播2013年第7期（總第204期）

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