本文關(guān)鍵詞：基于用戶興趣的微博廣告投放系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：微博作為Web2.0時代的新興網(wǎng)絡(luò)社交媒體,近年來得到了快速地發(fā)展,越來越多的用戶使用微博,使得微博信息呈爆炸式增長。面對蘊含了巨大商業(yè)價值的海量用戶數(shù)據(jù),越來越多的企業(yè)嘗試利用微博營銷進行產(chǎn)品推廣,使得微博廣告的價值日益凸顯。然而,如何將廣告作為一種有效信息傳遞給用戶,而不是騷擾,一直是研究者關(guān)注的研究熱點。為了實現(xiàn)微博廣告的準確投放,本文設(shè)計并實現(xiàn)了一個基于用戶興趣的微博廣告投放系統(tǒng),主要內(nèi)容如下：(1)系統(tǒng)需求分析與設(shè)計：通過對系統(tǒng)需求的分析,設(shè)計了系統(tǒng)的功能模塊以及數(shù)據(jù)庫。系統(tǒng)總體上分為四大功能模塊：用戶模塊、興趣模塊、廣告模塊、微博模塊。(2)系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)：由于微博具有用詞多樣的特點,本文利用Word2vec從微博語料獲得詞向量,在此基礎(chǔ)上進行詞語相似度計算。為了準確將廣告投放給感興趣的用戶,本文利用LDA模型,獲得用戶微博主題詞及比例,以此代表用戶的興趣及程度。為了解決新、舊廣告投放以及活躍用戶與非活躍用戶(經(jīng)常瀏覽微博,但自己偶爾發(fā)布微博的用戶)廣告投放的問題,系統(tǒng)設(shè)計了基于用戶興趣的廣告投放算法,實現(xiàn)廣告的準確投放。(3)系統(tǒng)的實現(xiàn)：采用B/S模式、MVC設(shè)計模式、strusts2.1框架研制微博廣告投放系統(tǒng),系統(tǒng)具有針對廣告商、管理員、普通用戶不同權(quán)限以及廣告準確投放的功能。
【關(guān)鍵詞】：微博廣告 用戶興趣 精準投放 詞語相似度 主題模型
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：TP393.092;TP391.1
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.1 微博廣告平臺12-13
• 1.2.2 詞語相似度計算13
• 1.2.3 微博用戶興趣挖掘13-14
• 1.3 主要研究內(nèi)容14
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)14-15
• 第二章 需求分析與系統(tǒng)設(shè)計15-27
• 2.1 需求分析15-20
• 2.1.1 功能分析15
• 2.1.2 系統(tǒng)的關(guān)鍵點15-16
• 2.1.3 類圖設(shè)計16-17
• 2.1.4 廣告投放狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖設(shè)計17
• 2.1.5 用例圖設(shè)計17-20
• 2.1.6 系統(tǒng)目標20
• 2.2 系統(tǒng)功能模塊設(shè)計20-21
• 2.3 數(shù)據(jù)庫設(shè)計21-26
• 2.3.1 概念結(jié)構(gòu)設(shè)計21-22
• 2.3.2 物理結(jié)構(gòu)設(shè)計22-26
• 2.4 本章小結(jié)26-27
• 第三章 系統(tǒng)涉及的關(guān)鍵技術(shù)27-37
• 3.1 基于Word2vec的詞語相似度計算27-30
• 3.2 基于LDA主題模型的用戶興趣挖掘30-31
• 3.3 廣告投放算法31-35
• 3.3.1 基于序關(guān)系的廣告投放算法31-35
• 3.3.2 基于用戶行為的廣告投放算法35
• 3.4 本章小結(jié)35-37
• 第四章 系統(tǒng)實現(xiàn)37-51
• 4.1 系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)37
• 4.2 系統(tǒng)各主界面37-42
• 4.2.1 登錄界面37-38
• 4.2.2 廣告商界面38-39
• 4.2.3 管理員界面39-41
• 4.2.4 普通用戶界面41-42
• 4.3 系統(tǒng)核心功能實現(xiàn)42-49
• 4.3.1 詞語相似度計算42
• 4.3.2 挖掘用戶興趣42-43
• 4.3.3 系統(tǒng)周期性自動更新必要數(shù)據(jù)43
• 4.3.4 廣告投放43-49
• 4.4 本章小結(jié)49-51
• 第五章 結(jié)論與展望51-53
• 5.1 結(jié)論51
• 5.2 展望51-53
• 參考文獻53-57
• 攻讀學位期間取得的研究成果57-59
• 致謝59-61
• 個人簡介61-63
• 承諾書63-65

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 董振東;語義關(guān)系的表達和知識系統(tǒng)的建造[J];語言文字應(yīng)用;1998年03期

  本文關(guān)鍵詞：基于用戶興趣的微博廣告投放系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：396256