相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示微博成為我國增長速度最快、最熱門的互聯(lián)網(wǎng)社會化應用媒體。如今,隨著微博用戶數(shù)的激增,各大微博網(wǎng)站都開始蓬勃發(fā)展,探索微博新的發(fā)展模式。與此同時,各大媒體和企業(yè)、機構(gòu)等也紛紛進軍微博,安營扎寨。試圖利用微博這一擁有龐大用戶數(shù)的平臺來開展企業(yè)的微博營銷或者政府的宣傳交流工作。但在微博平臺中卻常常出現(xiàn)真正緊急有價值的消息得不到很好的傳播而謠言卻不斷盛行的現(xiàn)象。轉(zhuǎn)發(fā)是微博信息傳播的主要途徑,也是衡量微博影響力的一個重要標志。因此,為了解決微博傳播中的現(xiàn)有問題,幫助各類用戶以及運營商科學的運用微博這一新興社會化媒體,應當從認識微博用戶的信息轉(zhuǎn)發(fā)行為,識別轉(zhuǎn)發(fā)行為的影響因素入手。探索用戶為什么會轉(zhuǎn)發(fā)以及在微博轉(zhuǎn)發(fā)中的動因。 本文遵循行動研究范式,采用理論研究與實踐研究相結(jié)合的方法。首先,對從傳統(tǒng)媒介到社會化媒介再到微博,不同時期各媒介的信息傳播(分享、轉(zhuǎn)發(fā))效果的影響因素的相關(guān)研究進行了文獻綜述和總結(jié),比較歸納前人關(guān)于微博轉(zhuǎn)發(fā)影響因素研究的模型框架和一些相關(guān)規(guī)律及不足。然后,從傳播和行為相結(jié)合的角度,以用戶使用媒體過程中的主觀需求為出發(fā)點,以傳播學中的使用與滿足理論和媒介豐富度理論...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
圖目錄
表目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究對象的界定
    1.3 研究問題與研究意義
        1.3.1 研究問題
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究內(nèi)容與篇章結(jié)構(gòu)
    1.5 研究方法與技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 研究貢獻
第二章 文獻綜述
    2.1 傳統(tǒng)媒介環(huán)境下信息傳播影響因素
        2.1.1 受眾的心理偏好和選擇
        2.1.2 群體規(guī)范
        2.1.3 人際關(guān)系
        2.1.4 傳播媒介
    2.2 社會化媒介環(huán)境下信息轉(zhuǎn)發(fā)影響因素
        2.2.1 受眾的心理偏好和選擇
        2.2.2 群體規(guī)范
        2.2.3 人際關(guān)系
        2.2.4 傳播媒介
        2.2.5 信息內(nèi)容
    2.3 微博轉(zhuǎn)發(fā)的影響因素研究
    2.4 本章小結(jié)
第三章 模型構(gòu)建與假設(shè)提出
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 使用與滿足理論
        3.1.2 媒介豐富度理論
    3.2 模型構(gòu)建
    3.3 模型變量與研究假設(shè)
        3.3.1 變量定義
        3.3.2 信息搜索相關(guān)假設(shè)
        3.3.3 休閑娛樂相關(guān)假設(shè)
        3.3.4 自我認同相關(guān)假設(shè)
        3.3.5 社會交往相關(guān)假設(shè)
        3.3.6 媒介豐富度相關(guān)假設(shè)
    3.4 本章小結(jié)
第四章 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
    4.1 問卷設(shè)計
        4.1.1 信息搜索量表
        4.1.2 休閑娛樂量表
        4.1.3 自我認同量表
        4.1.4 社會交往量表
        4.1.5 媒介豐富度量表
        4.1.6 微博轉(zhuǎn)發(fā)意愿量表
    4.2 問卷前測與問卷修改
    4.3 數(shù)據(jù)收集
    4.4 本章小結(jié)
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
    5.1 問卷結(jié)果的描述性統(tǒng)計
        5.1.1 樣本基本信息統(tǒng)計
        5.1.2 樣本微博使用行為情況分析
        5.1.3 樣本觀測變量統(tǒng)計
    5.2 問卷信度分析
    5.3 問卷效度分析
    5.4 路徑分析與假設(shè)檢驗
    5.5 結(jié)果分析與解釋
    5.6 本章小結(jié)
第六章 結(jié)語
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 對策建議
    6.3 研究局限
    6.4 研究展望
參考文獻
附錄1 本文研究調(diào)查問卷
附錄2 參與項目與科研成果
致謝



本文編號：3765448