【摘要】：作為一種典型的信息產品,軟件產品具有邊際成本極低且網(wǎng)絡外部性較高的性質,使得在軟件市場中,免費增值策略被越來越多的軟件廠商所采用。所謂免費增值策略,即軟件廠商在出售高質量商業(yè)版軟件的同時,免費提供一款低質量版本的軟件產品�，F(xiàn)有的關于該策略的研究主要集中在平衡正網(wǎng)絡效應和蠶食效應之間的關系:正網(wǎng)絡效應能夠增加用戶對軟件的感知價值,從而促進商業(yè)版軟件的銷售;但同時免費軟件也可能蠶食一部分商業(yè)版軟件的需求。然而,除了要權衡這兩種因素外,還必須考慮到由于軟件漏洞和未打補丁用戶的存在所產生的安全風險問題,以及相應的最優(yōu)補丁策略的選擇問題。本文通過逆向歸納法,研究了軟件廠商面臨的兩階段決策問題,包括不同條件下的最優(yōu)安全補丁策略以及基于該最優(yōu)補丁策略下的最優(yōu)版本策略。本文的研究揭示了軟件廠商采取免費增值策略能夠使利潤最大化的外部條件,并發(fā)現(xiàn)軟件廠商的最優(yōu)決策取決于正網(wǎng)絡外部性和負安全外部性的綜合交互作用。具體來說,當正網(wǎng)絡外部性程度較低時,負安全外部性在補丁策略中起主要作用,但隨著正網(wǎng)絡外部性的逐漸增強,其影響會越來越顯著。本文研究的主要貢獻在于綜合考慮了正網(wǎng)絡外部性和負安全外部性對于廠商銷售策略的影響,進一步完善了有關免費增值策略的理論研究,同時對軟件廠商的最優(yōu)決策提供了更全面更實際的指導和啟示。
【圖文】：

本文研究框架

幅度越來越大。圖 3-5 商業(yè)版軟件最優(yōu)價格變化曲線根據(jù)圖3-4和圖3-5所反映出的廠商最優(yōu)利潤和商業(yè)版軟件最優(yōu)價格隨正網(wǎng)絡外部性強度的變化情況，可以得出下面的結論。引理一：1）當正網(wǎng)絡外部性強度較低時，軟件廠商引入免費版軟件所帶來的蠶食效應大于正網(wǎng)絡效應，會損害廠商利潤，廠商此時應采取的最優(yōu)策略是只出售商業(yè)0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.80.20.30.40.50.60.70.8正網(wǎng)絡外部性強度beta格價只提供收費版收費版 +免費版
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49;TP393.08

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