本文關(guān)鍵詞：移動LBS用戶接受模型的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2013年

虛擬社區(qū)環(huán)境下的個體沖動性購買意愿影響因素研究

魏國宏  

【摘要】：沖動性購買在消費(fèi)者購物中一直占有相當(dāng)大的比重,長期以來受到心理學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者及從業(yè)人員的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的發(fā)展與壯大為消費(fèi)者沖動性購買行為的發(fā)生提供了新的場所�；谔摂M社區(qū)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境的差異性是否會對沖動性購買造成不同的影響及虛擬社區(qū)情境下沖動性購買研究的匱乏,本研究以S-0-R(刺激—機(jī)體—響應(yīng))模型及沖動性購買傳統(tǒng)理論為理論基礎(chǔ),以虛擬社區(qū)環(huán)境的五個特征(社區(qū)活動、虛擬貨幣支付、趣緣群體參照及互動和信任)作為刺激因素,研究這五個特征是否會引發(fā)虛擬社區(qū)居民的情緒反應(yīng),進(jìn)而促使居民產(chǎn)生沖動性購買意愿。 通過實(shí)證研究和理論探討,本研究主要得到如下結(jié)論：(1)本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理,證實(shí)社區(qū)活動、趣緣群體參照、互動和信任對情緒的愉悅維度和喚醒維度均有積極影響,其中趣緣群體參照對愉悅的影響最大,互動對喚醒的影響最大。(2)虛擬貨幣支付對情緒反應(yīng)影響不顯著,但是它對沖動性購買意愿具有直接顯著影響。(3)喚起情緒對沖動性購買意愿影響顯著,愉悅情緒對沖動性購買意愿沒直接影響,但它通過對喚起情緒的顯著影響作用于沖動性購買意愿。 本研究建立的虛擬社區(qū)環(huán)境下個體沖動性購買意愿模型,有助于更好理解虛擬社區(qū)居民的消費(fèi)行為,并對虛擬社區(qū)營銷者具有一定的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.55;F224
【目錄】：

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