本文選題：計(jì)算廣告 + 點(diǎn)擊率��； 參考：《華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2013年03期

【摘要】：點(diǎn)擊率預(yù)測可以提高用戶對所展示互聯(lián)網(wǎng)廣告的滿意度,支持廣告的有效投放,是針對用戶進(jìn)行廣告的個(gè)性化推薦的重要依據(jù).對于沒有歷史點(diǎn)擊記錄的用戶,仍需對其推薦廣告,預(yù)測所推薦廣告的點(diǎn)擊率.針對這類用戶,以貝葉斯網(wǎng)這一重要的概率圖模型,作為不同用戶之間廣告搜索行為的相似性及其不確定性的表示和推理框架,通過對用戶搜索廣告的歷史記錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算,構(gòu)建反映用戶間相似關(guān)系的貝葉斯網(wǎng),進(jìn)而基于概率推理機(jī)制,定量度量沒有歷史點(diǎn)擊記錄的用戶與存在歷史點(diǎn)擊記錄的用戶之間的相似性,從而預(yù)測沒有歷史點(diǎn)擊記錄的用戶對廣告的點(diǎn)擊率,為廣告推薦提供依據(jù).通過建立在KDD Cup 2012-Track 2的Tencent CA訓(xùn)練數(shù)據(jù)集上的實(shí)驗(yàn),測試了方法的有效性.
[Abstract]:The prediction of click rate can improve the users' satisfaction with the displayed Internet ads and support the effective placement of advertisements. It is an important basis for personalized recommendation of advertisements for users. For users who have no history click record, they still need to recommend ads and predict the click rate of the recommended ads. For this kind of users, Bayesian network, an important probability graph model, is used as the representation and reasoning framework of the similarity and uncertainty of advertisement search behavior among different users. A Bayesian network is constructed to reflect the similarity between users, and then based on probabilistic reasoning mechanism, the similarity between users without historical click records and those with historical click records is quantitatively measured. Thus, it predicts the click rate of the users who have no history click record, and provides the basis for advertising recommendation. The validity of the method is tested by the experiment on the Tencent CA training data set of KDD Cup 2012-Track2.
【作者單位】： 云南大學(xué)信息學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(61063009,61163003,61232002) 國家教育部博士點(diǎn)基金新教師類課題(20105301120001) 云南省中青年學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人后備人才培養(yǎng)計(jì)劃(2012HB004) 云南省教育廳科研基金重點(diǎn)項(xiàng)目(2011Z015)
【分類號】：TP393.09

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3 高e，

本文編號：1995715