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_澎湃新聞_PK_今日頭條_解碼移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體融合之道

專題探討

端的確存在明顯差異。與傳統(tǒng)新聞客戶端的財經(jīng)娛樂體育這樣的大頻道設(shè)置加訂閱平臺、視頻等的疊加設(shè)計相比，澎湃的內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置非常簡潔與扁平：內(nèi)容的基本單位是一個個類似于自媒體的欄目，他們組成一個規(guī)模龐大、分類清晰的“訂閱池”。用戶可以訂閱管理這些欄目，只有自己訂閱的欄目內(nèi)容才會出現(xiàn)在自己的首頁，以此實現(xiàn)“千人千面”的個性化首頁。

表1 “澎湃新聞”與“今日頭條”基本指標(biāo)對比

對比維度戰(zhàn)略定位

澎湃新聞

今日頭條

享功能的便利性，文章頁面下方固定的顯化的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕可以直接分享，使得用戶可以“少點一次”。當(dāng)然，上述特色功能用戶是否能真正買單，留待更長時間的觀察。

聯(lián)網(wǎng)平臺”，“內(nèi)容為

“渠道為王”路線

王”路線覆蓋iOS、Android等

主流平臺

覆蓋iOS、Android等主流平臺個性訂閱、評論時事、社交互動

主要版本

產(chǎn)品

特色功能新聞追問、新聞跟蹤等UI風(fēng)格

簡潔化、扁平化，明顯區(qū)主流新聞客戶端設(shè)計，以多板塊疊

別于一般新聞客戶端加設(shè)計為主

圖1 “澎湃新聞”手機客戶端主要頁面截圖

“今日頭條”方面，它對自己的定位從來都不是新聞客戶端，而是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品�！敖袢疹^條”第一個版本于2012年8月上線，目前“今日頭條”總用戶量突破1.7億，注冊用戶超9000萬，日活躍用戶超過1300萬。

內(nèi)容

主打時政新聞與思想分析，主張“通俗但不庸

內(nèi)容定位自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，專做泛資訊個

俗，懂批評也懂建設(shè)，聽

及特色性化推薦分發(fā)

民意但不迎合，談問題

也談主義”現(xiàn)有新聞頻道39個欄目、思想頻道11個欄43個頻道，主要包括推薦、熱點、北

/欄目

目；京、社會、娛樂、科技、汽車、體育、財

情況

中南海、輿論場、打虎記經(jīng)等

等用戶量用戶特色

注冊用戶尚無權(quán)威統(tǒng)

用戶量1.7億，注冊用戶超9000萬，日

計；媒體報道稱下載量

活躍用戶超過1300萬

已突破百萬

高知、精英群體

年輕化、大眾化群體

用戶

精準(zhǔn)廣告、產(chǎn)品合作（包括自媒體廣告、用戶付費、智庫收開放平臺、應(yīng)用下載換量、原生內(nèi)容

商業(yè)模式

入等合作等）、“今日特賣”的電商合作盈利情

等模式?jīng)r

目前已有少數(shù)廣告投據(jù)稱月廣告收入達(dá)1000萬，目前盈

盈利情況

放，整體盈利規(guī)模不明利已經(jīng)能支撐公司日常運營所屬集團

上海報業(yè)集團

北京字節(jié)跳動科技有限公司

目前200余人

圖2 “今日頭條”手機客戶端主要頁面截圖

“今日頭條”的核心功能是推薦搜索：通過用戶的社交媒體賬號和使用產(chǎn)品的信息反饋（包括用戶對某一條內(nèi)容的閱讀、評論、收藏，在此內(nèi)容上停留時間的長短），推算出用戶偏好，從而為其推薦個性化的內(nèi)容。隨著使用時長的增加和算法的不斷演進(jìn)，推薦內(nèi)容將越來越精準(zhǔn)。目前“今日頭條”公司購置的服務(wù)器超過1000臺，在所有互聯(lián)網(wǎng)公司里處于中等位置，其對技術(shù)的重視可見一斑。同時，“今日頭條”非常注重社交屬性的開發(fā)，重視收集用戶感興趣的熱門新聞，第一時間推送專屬于個人的頭條新聞，客戶端內(nèi)還可以分享閱讀內(nèi)容，查看好友的閱讀動態(tài)，和好友一起評論時事新聞，通過“登陸社交賬號”、“接收推薦資訊”、“尋找興趣圈子”、“感受成長”這四個步驟，讓用戶形成一個完整的體驗循環(huán)。通過SNS社交體系及用戶行為、精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦以及討論互動的氛圍形成一個良性互動的生態(tài)圈。

（二）內(nèi)容維度

人員規(guī)模入，，又新招130人，預(yù)計

發(fā)展至400人資源體

系媒體報道稱“澎湃”項

目初期投資達(dá)3至4億目前已獲得1億美元C輪融資，此輪

投資情況

元。其中一部分來自政融資估值5億美元府，一部分來自財團

（注：表內(nèi)數(shù)據(jù)部分來自第三方數(shù)據(jù)提供商以及網(wǎng)絡(luò)公開信息。）

功能設(shè)置方面，“澎湃新聞”設(shè)置了“新聞追問”、“新聞跟蹤”等特色功能。所謂“新聞追問”，即用戶可針對任意新聞提出疑問，同時可以幫助其他用戶解答疑問，也就是以類“知乎”形式組織用戶自發(fā)形成知識問答社區(qū)，以激發(fā)UGC、提高用戶黏度。而“新聞跟蹤”則是為了“拒絕爛尾新聞”而生，系統(tǒng)會通過標(biāo)簽關(guān)鍵詞自動將新聞進(jìn)展報道推送到用戶跟蹤中心，讓用戶輕松跟蹤新聞動態(tài)。此外，澎湃也最大限度地提高了用戶分

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從澎湃新聞看媒體融合

從澎湃新聞看媒體融合_廣告/傳媒_人文社科_專業(yè)資料...移動終端成為人們獲取咨詢和了解信息的主要渠 道。 ...今日頭條類新聞集成器的優(yōu)勢,不僅僅做到了 對新聞...

關(guān)于《澎湃新聞》研究的文獻(xiàn)綜述(2014—2015)

“今E t 頭條”——解碼移動互聯(lián) 網(wǎng)背景下新 聞媒 體 融合之道 》 中則...一文中認(rèn)為澎湃新聞是新 聞社交化時 代的產(chǎn)物, 依賴社交媒體傳播全新的時政 內(nèi)容...

澎湃新聞的案例分析

的互聯(lián)網(wǎng)平臺網(wǎng)絡(luò)與新媒體 2014060300008 馮鏡璇 傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的背景 ?...新生的澎湃新聞到今天為止還不過一個不滿百天的嬰兒,在眾多的新媒體資訊產(chǎn) 品...

今日頭條vs澎湃新聞——網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新模式探析

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澎湃新聞特點

澎湃新聞靠內(nèi)容驅(qū)動,今日頭條靠技術(shù)驅(qū)動,這是兩者的根本不同。但媒體融合是一種...從傳統(tǒng)的報紙到手機新聞客戶端,在渠道和終端 日益重要的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,澎湃新聞...

從媒介管理的角度分析澎湃新聞

澎湃新聞的口號是“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺” ,...融合,始終還是披著新媒體外衣做著傳統(tǒng)媒體的新聞。 ...“今日頭條”最核心競爭實力,不是偷 竊其他媒體的...

澎湃新聞 pc與客戶端的對比

橫向?qū)Ρ?澎湃新聞與今日頭條今日頭條與澎湃新聞無疑...與其他媒體區(qū)別:1 獨特內(nèi)容定位。澎湃新聞定位于時政...新聞內(nèi) 容的互聯(lián)網(wǎng)化特征不足,影響了移動化閱讀的...

淺析“澎湃新聞客戶端”的新聞報道策劃

2014 年 7 月 22 日,由上海報業(yè)集團打造的“澎湃新聞”客戶端正式上線,這個以“新 聞與思想的最大平臺”為標(biāo)識的新媒體,被業(yè)界看成是報紙與新媒體融合的重大...

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