本文關(guān)鍵詞：“澎湃新聞”P(pán)K“今日頭條”——解碼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體融合之道，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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_澎湃新聞_PK_今日頭條_解碼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞媒體融合之道

專題探討

端的確存在明顯差異。與傳統(tǒng)新聞客戶端的財(cái)經(jīng)娛樂(lè)體育這樣的大頻道設(shè)置加訂閱平臺(tái)、視頻等的疊加設(shè)計(jì)相比，澎湃的內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置非常簡(jiǎn)潔與扁平：內(nèi)容的基本單位是一個(gè)個(gè)類似于自媒體的欄目，他們組成一個(gè)規(guī)模龐大、分類清晰的“訂閱池”。用戶可以訂閱管理這些欄目，只有自己訂閱的欄目?jī)?nèi)容才會(huì)出現(xiàn)在自己的首頁(yè)，以此實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化首頁(yè)。

表1 “澎湃新聞”與“今日頭條”基本指標(biāo)對(duì)比

對(duì)比維度戰(zhàn)略定位

澎湃新聞

今日頭條

享功能的便利性，文章頁(yè)面下方固定的顯化的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕可以直接分享，使得用戶可以“少點(diǎn)一次”。當(dāng)然，上述特色功能用戶是否能真正買(mǎi)單，留待更長(zhǎng)時(shí)間的觀察。

聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，“內(nèi)容為

“渠道為王”路線

王”路線覆蓋iOS、Android等

主流平臺(tái)

覆蓋iOS、Android等主流平臺(tái)個(gè)性訂閱、評(píng)論時(shí)事、社交互動(dòng)

主要版本

產(chǎn)品

特色功能新聞追問(wèn)、新聞跟蹤等UI風(fēng)格

簡(jiǎn)潔化、扁平化，明顯區(qū)主流新聞客戶端設(shè)計(jì)，以多板塊疊

別于一般新聞客戶端加設(shè)計(jì)為主

圖1 “澎湃新聞”手機(jī)客戶端主要頁(yè)面截圖

“今日頭條”方面，它對(duì)自己的定位從來(lái)都不是新聞客戶端，而是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品�！敖袢疹^條”第一個(gè)版本于2012年8月上線，目前“今日頭條”總用戶量突破1.7億，注冊(cè)用戶超9000萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)1300萬(wàn)。

內(nèi)容

主打時(shí)政新聞與思想分析，主張“通俗但不庸

內(nèi)容定位自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，專做泛資訊個(gè)

俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽(tīng)

及特色性化推薦分發(fā)

民意但不迎合，談問(wèn)題

也談主義”現(xiàn)有新聞?lì)l道39個(gè)欄目、思想頻道11個(gè)欄43個(gè)頻道，主要包括推薦、熱點(diǎn)、北

/欄目

目；京、社會(huì)、娛樂(lè)、科技、汽車(chē)、體育、財(cái)

情況

中南海、輿論場(chǎng)、打虎記經(jīng)等

等用戶量用戶特色

注冊(cè)用戶尚無(wú)權(quán)威統(tǒng)

用戶量1.7億，注冊(cè)用戶超9000萬(wàn)，日

計(jì)；媒體報(bào)道稱下載量

活躍用戶超過(guò)1300萬(wàn)

已突破百萬(wàn)

高知、精英群體

年輕化、大眾化群體

用戶

精準(zhǔn)廣告、產(chǎn)品合作（包括自媒體廣告、用戶付費(fèi)、智庫(kù)收開(kāi)放平臺(tái)、應(yīng)用下載換量、原生內(nèi)容

商業(yè)模式

入等合作等）、“今日特賣(mài)”的電商合作盈利情

等模式?jīng)r

目前已有少數(shù)廣告投據(jù)稱月廣告收入達(dá)1000萬(wàn)，目前盈

盈利情況

放，整體盈利規(guī)模不明利已經(jīng)能支撐公司日常運(yùn)營(yíng)所屬集團(tuán)

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司

目前200余人

圖2 “今日頭條”手機(jī)客戶端主要頁(yè)面截圖

“今日頭條”的核心功能是推薦搜索：通過(guò)用戶的社交媒體賬號(hào)和使用產(chǎn)品的信息反饋（包括用戶對(duì)某一條內(nèi)容的閱讀、評(píng)論、收藏，在此內(nèi)容上停留時(shí)間的長(zhǎng)短），推算出用戶偏好，從而為其推薦個(gè)性化的內(nèi)容。隨著使用時(shí)長(zhǎng)的增加和算法的不斷演進(jìn)，推薦內(nèi)容將越來(lái)越精準(zhǔn)。目前“今日頭條”公司購(gòu)置的服務(wù)器超過(guò)1000臺(tái)，在所有互聯(lián)網(wǎng)公司里處于中等位置，其對(duì)技術(shù)的重視可見(jiàn)一斑。同時(shí)，“今日頭條”非常注重社交屬性的開(kāi)發(fā)，重視收集用戶感興趣的熱門(mén)新聞，第一時(shí)間推送專屬于個(gè)人的頭條新聞，客戶端內(nèi)還可以分享閱讀內(nèi)容，查看好友的閱讀動(dòng)態(tài)，和好友一起評(píng)論時(shí)事新聞，通過(guò)“登陸社交賬號(hào)”、“接收推薦資訊”、“尋找興趣圈子”、“感受成長(zhǎng)”這四個(gè)步驟，讓用戶形成一個(gè)完整的體驗(yàn)循環(huán)。通過(guò)SNS社交體系及用戶行為、精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦以及討論互動(dòng)的氛圍形成一個(gè)良性互動(dòng)的生態(tài)圈。

（二）內(nèi)容維度

人員規(guī)模入，，又新招130人，預(yù)計(jì)

發(fā)展至400人資源體

系媒體報(bào)道稱“澎湃”項(xiàng)

目初期投資達(dá)3至4億目前已獲得1億美元C輪融資，此輪

投資情況

元。其中一部分來(lái)自政融資估值5億美元府，一部分來(lái)自財(cái)團(tuán)

（注：表內(nèi)數(shù)據(jù)部分來(lái)自第三方數(shù)據(jù)提供商以及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息。）

功能設(shè)置方面，“澎湃新聞”設(shè)置了“新聞追問(wèn)”、“新聞跟蹤”等特色功能。所謂“新聞追問(wèn)”，即用戶可針對(duì)任意新聞提出疑問(wèn)，同時(shí)可以幫助其他用戶解答疑問(wèn)，也就是以類“知乎”形式組織用戶自發(fā)形成知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，以激發(fā)UGC、提高用戶黏度。而“新聞跟蹤”則是為了“拒絕爛尾新聞”而生，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)標(biāo)簽關(guān)鍵詞自動(dòng)將新聞進(jìn)展報(bào)道推送到用戶跟蹤中心，讓用戶輕松跟蹤新聞動(dòng)態(tài)。此外，澎湃也最大限度地提高了用戶分

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澎湃新聞特點(diǎn)

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從媒介管理的角度分析澎湃新聞

澎湃新聞的口號(hào)是“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)” ,...融合,始終還是披著新媒體外衣做著傳統(tǒng)媒體的新聞。 ...“今日頭條”最核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,不是偷 竊其他媒體的...

澎湃新聞 pc與客戶端的對(duì)比

橫向?qū)Ρ?澎湃新聞與今日頭條今日頭條與澎湃新聞無(wú)疑...與其他媒體區(qū)別:1 獨(dú)特內(nèi)容定位。澎湃新聞定位于時(shí)政...新聞內(nèi) 容的互聯(lián)網(wǎng)化特征不足,影響了移動(dòng)化閱讀的...

淺析“澎湃新聞客戶端”的新聞報(bào)道策劃

2014 年 7 月 22 日,由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”客戶端正式上線,這個(gè)以“新 聞與思想的最大平臺(tái)”為標(biāo)識(shí)的新媒體,被業(yè)界看成是報(bào)紙與新媒體融合的重大...

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