本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信傳播與新型人際傳播模式探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新聞與傳播研究

NEWS RESEARCH

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信傳播與新型人際傳播模式探究

□ 張 瑜

【摘 要】微信是一款基于智能手機(jī)而興起的即時(shí)通訊軟件，因其移動(dòng)化、社交化、本地化、私密性、時(shí)尚性等特征深刻地改變著人與人之間的交流方式，，成為一種值得關(guān)注的傳播現(xiàn)象。以人際傳播為視閾，微信傳播模式是由現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系，虛擬弱關(guān)系等點(diǎn)對點(diǎn)單一傳播以及微信群、公眾平臺等多對多的群體、大眾傳播組合而成的復(fù)合傳播；微信傳播內(nèi)容主要表現(xiàn)為個(gè)體的“前臺”“后臺”表演，以及個(gè)體網(wǎng)絡(luò)自我的印象管理；微信的傳播效果主要表現(xiàn)為社交媒體過度使用之后的孤獨(dú)感加深、焦慮甚至異化。

【關(guān)鍵詞】微信；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；人際傳播；關(guān)系；自我呈現(xiàn)【中圖分類號】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

微信是一款基于智能手機(jī)而興起的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。從2011年1月11日產(chǎn)品試水到2013年11月用戶突破6億用了不到3年的時(shí)間。微信的迅猛發(fā)展不僅代表了一種新的時(shí)尚風(fēng)潮或生活方式，更深刻地改變著人與人之間的傳播模式和交流方式。

一、微信中的關(guān)系構(gòu)成及傳播模式首先，微信實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系的平行轉(zhuǎn)移。作為一款即時(shí)通訊軟件，關(guān)系訴求是微信用戶在使用過程中最根本的訴求。微信中的現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系構(gòu)成包括來自手機(jī)通訊錄和QQ好友的平行轉(zhuǎn)移。手機(jī)通訊錄和QQ好友作為微信中的強(qiáng)關(guān)系使得用戶在使用初期就會(huì)對其產(chǎn)生很強(qiáng)的依附性和很高的回訪率。在信息爆炸的時(shí)代，人們對過剩的信息量不勝其煩，而每個(gè)人的精力和圈子都是有限的，擁有強(qiáng)關(guān)系的自媒體反而成為最容易牢固吸引用戶的媒介之一。但是，現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系是一種相對封閉的關(guān)系，因?yàn)閺?qiáng)關(guān)系是對現(xiàn)實(shí)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移，在現(xiàn)實(shí)關(guān)系中個(gè)體所擁有的強(qiáng)關(guān)系的認(rèn)知程度、教育程度、地域分布、社會(huì)分工等角色叢都與自己相似或者相關(guān)聯(lián)。從社會(huì)學(xué)的角度看，現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系是個(gè)體本

身已經(jīng)具有的很多社會(huì)屬性的綜合式、縮影式的呈現(xiàn)。

其次，微信使得虛擬弱關(guān)系之間獲取聯(lián)系成為可能。微信中的關(guān)系構(gòu)成還包括開放的虛擬弱關(guān)系。虛擬弱關(guān)系主要通過“搖一搖”“漂流瓶”“附近的人”來實(shí)現(xiàn)�！皳u一搖”和“漂流瓶”功能面向的都是沒有地域限制、社會(huì)角色叢不確定的未知人群，微信隨機(jī)交友的功能極大地增加了其關(guān)系構(gòu)成的開放性�！案浇娜恕惫δ苁侵冈谟脩糁苓呉磺滓詢�(nèi)，主動(dòng)授權(quán)地理位置分享的用戶之間可以互相加為好友。該功能雖然有一定的地域限制，但是對于用戶近距離交友并且快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)關(guān)系的轉(zhuǎn)換以及迅速了解所在地周圍的環(huán)境有很重要的意義。

微信作為移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，關(guān)系訴求的滿足程度首先取決于關(guān)系構(gòu)成的開放和封閉程度。微信關(guān)系中的現(xiàn)實(shí)強(qiáng)關(guān)系和虛擬弱關(guān)系相互交織，使得用戶在完成對現(xiàn)實(shí)關(guān)系移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移的同時(shí)，方便地進(jìn)行所在地周邊地區(qū)和未知地域的關(guān)系探索，滿足用戶對關(guān)系訴求的不同要求，從已知和未知，熟悉和陌生，封閉和開放等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)對

關(guān)系需求的滿足。

在信息爆炸的年代，強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系在朋友圈生產(chǎn)的新鮮事就是最好的最值得關(guān)注的媒介內(nèi)容。強(qiáng)關(guān)系的現(xiàn)實(shí)性和弱關(guān)系的虛擬性對于用戶來講都具有很強(qiáng)的黏性。即時(shí)通訊軟件社交媒體化是在滿足用戶使用即時(shí)通訊的前提下，利用社交媒體中的關(guān)系互動(dòng)提高用戶對微信的依附性。

最后，微信實(shí)現(xiàn)了人際、群體和大眾的復(fù)合傳播模式。微信作為移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，私人性和隱秘性是最重要的特征，但是公眾平臺和掃一掃（一般是掃描公眾平臺的二維碼）作為微信關(guān)系中的具有相對公共性的賬號則是對微信用戶個(gè)體通訊的適當(dāng)補(bǔ)充。打開微信，除了平行轉(zhuǎn)移的強(qiáng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)的弱關(guān)系，還有生活必須或者興趣使然的公眾賬號，這使得微信傳播不僅僅是人際傳播，還包含與群體傳播和大眾傳播相融合的復(fù)合式傳播。微信的平臺化可以滿足用戶對生活中不同關(guān)系的綜合需求。作為公眾平臺其傳播方式主要以推送為主，這是一種不斷主動(dòng)彈出式的強(qiáng)行告知。但是，微信公眾平臺賬號

推送的信息是相互疊加排放的，這是微

2014年第02期 19

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