本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者價(jià)值的移動(dòng)服務(wù)定價(jià)模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中科技大學(xué)》 2012年

基于消費(fèi)者價(jià)值的移動(dòng)服務(wù)定價(jià)模型研究

種曉麗  

【摘要】：移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展打破了以運(yùn)營商為主導(dǎo)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu),伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)服務(wù)的種類日益多樣化。移動(dòng)服務(wù)的價(jià)格決策對(duì)服務(wù)提供商的企業(yè)運(yùn)作及市場競爭有著重要的意義,根據(jù)移動(dòng)服務(wù)的行業(yè)特點(diǎn),探討移動(dòng)服務(wù)的定價(jià)模型,對(duì)服務(wù)提供商的市場拓展和消費(fèi)者的購買決策都有著實(shí)際的價(jià)值。 定價(jià)決策以吸引消費(fèi)者的購買意愿和提高服務(wù)提供商的利潤為主要目的,移動(dòng)服務(wù)的定價(jià)模型涉及到多方面的因素,本文以移動(dòng)服務(wù)消費(fèi)者效用為主要的分析工具,旨在探討關(guān)于移動(dòng)服務(wù)定價(jià)的下列問題：1)移動(dòng)服務(wù)屬性對(duì)消費(fèi)者價(jià)值的影響；2)將這些因素和移動(dòng)服務(wù)的定價(jià)模型相結(jié)合,并針對(duì)市場競爭和服務(wù)的差異探討該模型對(duì)消費(fèi)者和服務(wù)提供商利潤的影響；3)在不同的消費(fèi)者等級(jí)和市場形式下,兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)模型對(duì)服務(wù)提供商利潤的影響。 針對(duì)以上問題,本文的研究工作和主要貢獻(xiàn)集中在以下幾個(gè)方面： 首先,通過對(duì)650名消費(fèi)者的實(shí)證調(diào)查,并對(duì)519份有效問卷的分析,將其對(duì)移動(dòng)服務(wù)的感知價(jià)值區(qū)分為直接價(jià)值來源和間接價(jià)值來源。其中移動(dòng)服務(wù)的屬性：隨時(shí)隨地性,娛樂性,網(wǎng)絡(luò)外部性直接影響著消費(fèi)者的感知價(jià)值,兼容性、信息性、個(gè)性化則通過有用性間接影響感知價(jià)值。該模型更深入的分析了移動(dòng)服務(wù)屬性對(duì)感知價(jià)值的影響作用,并進(jìn)一步細(xì)分了直接和間接影響作用,是對(duì)采納模型文獻(xiàn)的有益擴(kuò)充,也為移動(dòng)服務(wù)的二元價(jià)值結(jié)構(gòu)的提出提供了實(shí)證基礎(chǔ)。 其次,提出了移動(dòng)服務(wù)的消費(fèi)者二元價(jià)值效用模型,并利用該模型對(duì)消費(fèi)者的需求與購買行為之間的關(guān)系進(jìn)行了討論,通過對(duì)具有不同優(yōu)勢的三家服務(wù)提供商博弈的市場格局下的定價(jià)模型進(jìn)行數(shù)值模擬分析,指出即使存在不同服務(wù)優(yōu)勢的情況下,服務(wù)提供商都可以通過市場策略來影響消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)服務(wù)的效用大小,以改變消費(fèi)者的購買意向。 再次,將移動(dòng)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)外部性和服務(wù)質(zhì)量差異引入對(duì)消費(fèi)者效用的建模中,分析了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場份額和服務(wù)提供商利潤的影響,服務(wù)質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)外部性的相互關(guān)系,以及服務(wù)的質(zhì)量差異對(duì)社會(huì)福利的影響,結(jié)果表明：企業(yè)依據(jù)質(zhì)量高低的定價(jià)策略會(huì)使得質(zhì)量較低的服務(wù)有較高的性價(jià)比,在市場上有競爭優(yōu)勢。而對(duì)于高質(zhì)量服務(wù)的提供商,應(yīng)利用其他的市場策略來獲取較高的網(wǎng)絡(luò)外部性,從而爭取市場份額。 最后,對(duì)移動(dòng)服務(wù)典型的兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)模型—價(jià)格歧視和捆綁進(jìn)行了相關(guān)研究。首先探討了依據(jù)消費(fèi)者價(jià)值細(xì)分下的移動(dòng)服務(wù)定價(jià)模型,給出了四類消費(fèi)者購買行為發(fā)生的臨界點(diǎn),仿真分析了消費(fèi)者中的高價(jià)值消費(fèi)者和策略型高價(jià)值消費(fèi)者的比例對(duì)最優(yōu)價(jià)格、市場份額和利潤的影響。其次研究了移動(dòng)服務(wù)捆綁策略下的兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)模型,在此背景下,分析了移動(dòng)服務(wù)提供商的兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)策略對(duì)消費(fèi)者效用及自身利潤的影響。并分別在市場完全壟斷和寡頭競爭兩種情況下,模擬分析了捆綁服務(wù)之間的屬性關(guān)系對(duì)移動(dòng)服務(wù)提供商市場份額和利潤的影響。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F626;F224
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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3 王星洲;譚力文;王娜;;游戲運(yùn)營平臺(tái)定價(jià)模型及價(jià)格影響因素分析[J];西安電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年02期

4 楚爾鳴;做市商及其定價(jià)分析[J];華南金融研究;2001年03期

5 李虹;我國電信網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)Ramsey-Boiteux定價(jià)模型的探討[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2002年03期

6 劉丹紅,張世英,蘇為東;馬爾科夫轉(zhuǎn)換的資本資產(chǎn)定價(jià)模型及其最大似然估計(jì)[J];天津大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年04期

7 孫峰,宋力;基于深圳證券市場的資本資產(chǎn)定價(jià)模型之實(shí)證檢驗(yàn)[J];沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2004年01期

8 司訓(xùn)練,陳金賢;水資源層次定價(jià)的理論模型[J];西安理工大學(xué)學(xué)報(bào);2004年03期

9 朱世武;邢麗;;我國次級(jí)債券的定價(jià)分析[J];中國貨幣市場;2004年10期

10 吳育華;徐忠東;;股指期貨定價(jià)方法研究[J];現(xiàn)代財(cái)經(jīng)(天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào));2006年06期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳煒;;基于保守性偏差的行為資產(chǎn)定價(jià)模型[A];公司財(cái)務(wù)研討會(huì)論文集[C];2004年

2 趙振全;陳守東;;股票基本定價(jià)與定價(jià)模型的選擇[A];面向21世紀(jì)的科技進(jìn)步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（下冊）[C];1999年

3 王宏達(dá);汪定偉;;不確定易腐時(shí)間商品的定價(jià)模型研究[A];第二屆不確定系統(tǒng)年會(huì)論文集[C];2004年

4 賀瑛;;中國存款保險(xiǎn)定價(jià)模型[A];2002年上海市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2002年

5 張琳;卓強(qiáng);;基于DFA方法的我國洪水保險(xiǎn)定價(jià)研究[A];改革開放三十年：保險(xiǎn)、金融與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)——北大賽瑟（CCISSR）論壇文集·2008[C];2008年

6 李伯德;;資本資產(chǎn)定價(jià)模型及其應(yīng)用[A];中國運(yùn)籌學(xué)會(huì)第七屆學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集（上卷）[C];2004年

7 范為;房四海;;金融危機(jī)中的黃金定價(jià)模型[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——金融分會(huì)場論文集[C];2011年

8 蒲實(shí);;水資源價(jià)格定價(jià)模型研究[A];中國制度經(jīng)濟(jì)學(xué)年會(huì)論文集[C];2006年

9 徐家旺;朱云龍;姜波;;閉環(huán)供應(yīng)鏈運(yùn)作過程中新/舊產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型[A];Proceedings of 2010 Chinese Control and Decision Conference[C];2010年

10 傅書勇;孫淑軍;;統(tǒng)一采購條件下基本藥物的定價(jià)模型[A];2009年中國藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 申銀萬國證券研究所;[N];中國證券報(bào);2006年

2 申銀萬國證券研究所 檀向球;[N];中國證券報(bào);2006年

3 華西證券研發(fā)中心;[N];證券時(shí)報(bào);2001年

4 宗振華;[N];證券日?qǐng)?bào);2007年

5 冀璟盛;[N];證券日?qǐng)?bào);2007年

6 童威;[N];證券時(shí)報(bào);2006年

7 高輝 郭希明;[N];期貨日?qǐng)?bào);2007年

8 本報(bào)評(píng)論員 錢飛鳴;[N];深圳商報(bào);2006年

9 鮑仁;[N];期貨日?qǐng)?bào);2006年

10 史健;[N];上海證券報(bào);2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 種曉麗;基于消費(fèi)者價(jià)值的移動(dòng)服務(wù)定價(jià)模型研究[D];華中科技大學(xué);2012年

2 謝鳳杰;作物保險(xiǎn)定價(jià)模型與實(shí)證研究[D];大連理工大學(xué);2011年

3 譚治國;博弈均衡定價(jià)模型[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

4 吳鑫育;權(quán)證定價(jià)模型及其實(shí)證研究[D];湖南大學(xué);2012年

5 陳煒;資產(chǎn)誤定價(jià)問題的理論研究和實(shí)證分析[D];廈門大學(xué);2004年

6 李耘濤;企業(yè)高層管理人員人力資本定價(jià)模型研究[D];天津大學(xué);2006年

7 曾林陽;基于期權(quán)的商業(yè)銀行流動(dòng)性定價(jià)研究[D];暨南大學(xué);2009年

8 袁晨;具有異質(zhì)主體的非線性動(dòng)態(tài)定價(jià)模型及應(yīng)用[D];重慶大學(xué);2011年

9 韓紅成;資本定價(jià)理論及其在我國的應(yīng)用研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

10 李恩友;我國住房抵押貸款證券化研究[D];河海大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 薛濤;我國管理層收購中對(duì)目標(biāo)企業(yè)的定價(jià)研究[D];沈陽工業(yè)大學(xué);2005年

2 高杰;現(xiàn)階段我國金融不良資產(chǎn)定價(jià)模型研究[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2008年

3 劉星海;可轉(zhuǎn)換債券定價(jià)模型及其實(shí)證研究[D];西南大學(xué);2009年

4 湯超;雙向違約風(fēng)險(xiǎn)下的貨幣互換定價(jià)模型[D];大連理工大學(xué);2009年

5 王芹;數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)定價(jià)模式研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

6 劉秀芳;有效市場與資本資產(chǎn)定價(jià)模型[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2001年

7 佟小麗;實(shí)物期權(quán)在風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)中的應(yīng)用[D];天津大學(xué);2003年

8 吳建偉;商業(yè)銀行產(chǎn)品定價(jià)模型的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];浙江大學(xué);2005年

9 何利娟;存款保險(xiǎn)制度及其在我國的構(gòu)建模式設(shè)計(jì)研究[D];重慶大學(xué);2005年

10 劉君;我國可轉(zhuǎn)換債券定價(jià)研究[D];中國海洋大學(xué);2005年

  本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者價(jià)值的移動(dòng)服務(wù)定價(jià)模型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：174305