19世紀(jì)時(shí)，奧利弗·溫德?tīng)枴せ裟匪梗∣liver Wendell Holmes）——這位集解剖學(xué)醫(yī)生、紳士派詩(shī)人和哈佛教授等多重光環(huán)于一身的學(xué)者——曾闡述過(guò)這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“相較其他途徑，嗅覺(jué)對(duì)于喚起人們的記憶、想象、懷舊情愫和情感紐帶......效率是最高的。”

       當(dāng)這個(gè)著名的論斷與今日互聯(lián)網(wǎng)世界結(jié)合起來(lái)，會(huì)否成為“電子氣味技術(shù)”的緣起？ 如果賦予網(wǎng)頁(yè)氣味，那聞起來(lái)該會(huì)是怎樣？

       事實(shí)上，試圖將氣味信息帶入互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)一直是科學(xué)界和營(yíng)銷(xiāo)界在努力達(dá)到的境界。在本世紀(jì)初，日本有一家名為“DigiScents”的公司曾宣稱(chēng)將實(shí)現(xiàn)“攜帶香氛的Email傳輸”，通過(guò)一款iSmell的連接個(gè)人電腦的味覺(jué)合成器完成，遺憾的是iSmell產(chǎn)品后來(lái)未能成功面市。但該次流產(chǎn)并未讓日本同行心灰意冷：不久后的2005年，NTT通信公司推出Aromageurs氣味合成器（它實(shí)際是一個(gè)與電腦連接的香氛下載器），供影院或者家庭安裝——它能使影視與廣播節(jié)目播出時(shí)能夠根據(jù)特定的情境而釋放不同的味道。

       這不由使人想起，早在上世紀(jì)的1965年，BBC在愚人節(jié)的當(dāng)天請(qǐng)一位演員在“Smell-O-Vision”節(jié)目中扮演科學(xué)家教授，表示能夠?qū)馕斗纸獬煞肿咏Y(jié)構(gòu)并通過(guò)電視屏幕傳遞給觀眾，后來(lái)居然還真有人打電話到BBC稱(chēng)自己聞到了那些味道！

       無(wú)獨(dú)有偶，2013年的愚人節(jié)，谷歌公司也精心設(shè)計(jì)了一個(gè)關(guān)于電子嗅覺(jué)技術(shù)突破的惡搞劇——時(shí)至今日你依然可以在網(wǎng)上找到它——稱(chēng)一款名為“谷歌靈鼻子”（Google Nose）的產(chǎn)品能夠讓用戶(hù)在線搜索并聞到各種氣味，谷歌甚至連計(jì)量單位都有模有樣地標(biāo)注好了——“所有信息都集成在一個(gè)1500萬(wàn)氣味字節(jié)的數(shù)據(jù)庫(kù)中”.....當(dāng)然，事后這則爆炒新聞被證實(shí)是谷歌公司的愚人節(jié)玩笑而已。

       不過(guò)，據(jù)最近的《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2014年傳來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺(jué)傳輸領(lǐng)域的幾則突破性的新聞，顯然不再是嘩眾取寵之為，而是在追求一個(gè)可持續(xù)的、有倍增效應(yīng)的商業(yè)模式。

       首先是以色列發(fā)明家阿莫斯·波拉特（Amos Porat），由他領(lǐng)銜的公司Scent2You傾力開(kāi)發(fā)了一個(gè)香氛傳輸系統(tǒng)，，而且號(hào)稱(chēng)是目前市面上唯一能夠用APP來(lái)控制（氣味分配和擴(kuò)散）的智能系統(tǒng)，并且小巧便攜，能廣泛應(yīng)用于平板電腦、電子玩具等其他設(shè)備中；用戶(hù)可通過(guò)Wifi、藍(lán)牙、甚至USB等來(lái)實(shí)現(xiàn)它與個(gè)人電子設(shè)備之間的連通。據(jù)悉，這套系統(tǒng)有多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用潛能，包括兒童玩具、烹飪培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)社交，等等。

       相比其他供應(yīng)商通常用酒精和精油來(lái)調(diào)制源氣味的作法不同，Scent2You公司聲稱(chēng)其源氣味材料都是經(jīng)過(guò)美國(guó)食品藥監(jiān)局的認(rèn)可、不含酒精成分、無(wú)致敏性的生態(tài)友好型材料（具體材料信息屬于商業(yè)機(jī)密）。目前公司已獲得數(shù)個(gè)天使投資的資金注入，并且有不少頂尖的兒童玩具制造商向其伸出橄欖枝，尋求技術(shù)合作。

       “嗅覺(jué)——當(dāng)然也包括味覺(jué)，注定會(huì)成為下一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交流的重要媒介，”倫敦城市大學(xué)普適計(jì)算學(xué)教授阿德里安·切爾克（Adrian Cheok）也是一位電子嗅覺(jué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的超級(jí)擁躉。

       這位42歲澳大利亞人以電氣工程師出身，致力于“將人類(lèi)五感溝通方式之間相互打通”。當(dāng)然，他本身即具備非常靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)——其帶領(lǐng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制出的首款智能手機(jī)氣味產(chǎn)品Scentee選擇素來(lái)對(duì)新奇電子產(chǎn)品熱衷的日本市場(chǎng)先行試水，結(jié)果問(wèn)世第一個(gè)月就獲得銷(xiāo)售量破萬(wàn)的旗開(kāi)得勝之局。而遠(yuǎn)在美國(guó)的卡夫食品公司亦對(duì)之表示青睞，有意在其子公司奧斯卡美亞（Oscar Meyer，主打培根類(lèi)食品）的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中應(yīng)用到Scentee技術(shù)；——如何制造第一波人氣？卡夫公司為此特別企劃了一場(chǎng)程序員大賽：參賽者只要能寫(xiě)出“能將手機(jī)鬧鐘設(shè)為剛煎熟的培根香味”的漂亮程序，前1000名選手就能獲得Scentee產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)！

       切爾克嗅覺(jué)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)合作伙伴可謂很“跨界”。既有西班牙北部著名餐廳Mugaritz——因?yàn)榍袪柨苏J(rèn)為由他的雇主（倫敦城市大學(xué)）“作為氣味的發(fā)出地沒(méi)有什么公信力”，于是他選取這家著名餐廳作為合作伙伴；而對(duì)于后者而言，毋庸置疑，將其出產(chǎn)的氣味信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸與擴(kuò)散，引發(fā)極大的口碑傳播效應(yīng)，對(duì)一家餐館品牌而言亦可謂是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉。還有法國(guó)一所專(zhuān)攻“情緒感知”科學(xué)的實(shí)驗(yàn)室最新也加入了切爾克團(tuán)隊(duì)的合作隊(duì)伍。當(dāng)然，還有TED，在TED論壇上切爾克發(fā)表了驚艷四座的精彩演講，順勢(shì)也將Scentee人氣推向高潮。

       切爾克透露，其領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始著手攻堅(jiān)嗅覺(jué)傳播技術(shù)的下一階段開(kāi)發(fā)——將氣味信息從部分模擬化升級(jí)為完全數(shù)字化。如果說(shuō)，第一代產(chǎn)品Scentee的運(yùn)作是基于化學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)——它的機(jī)理有點(diǎn)類(lèi)似一個(gè)連接iPhone 5的煙斗，一旦接收到文本或鈴聲信號(hào)即觸發(fā)一些特定氣味；每次只能產(chǎn)出一個(gè)味道，這本身就意味著收件人務(wù)必保證其‘嗅覺(jué)墨盒’已正確安裝在位......——而切爾克教授所展望的下一代產(chǎn)品，則可以一次產(chǎn)出多達(dá)10種氣味的組合，它或許使得技術(shù)的瓶頸變?yōu)椋撼交瘜W(xué)物質(zhì)帶來(lái)的生理刺激感（而產(chǎn)生嗅覺(jué)）、而以電磁信號(hào)取而代之地來(lái)模擬嗅覺(jué)（或味覺(jué)）。這將是一道科學(xué)難題，因?yàn)檠芯空呖赡芤刈咭槐椤盀槁曇粜畔⒍_(kāi)發(fā)出MP3文件格式”的艱難歷程......

       但正如《金融時(shí)報(bào)》對(duì)切爾克的研究加以評(píng)論時(shí)所說(shuō)，這批科學(xué)家從事的其實(shí)就是“聰明人事竟成”的事業(yè)，因?yàn)樗麄冏非蟮漠a(chǎn)品與用戶(hù)基本情感、交流欲望高度契合，也是對(duì)人類(lèi)所有重要情感的全新解讀；這一點(diǎn)本身就是對(duì)沖其研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的不二法門(mén)。即使產(chǎn)品本身達(dá)到殺手級(jí)應(yīng)用的境界還尚需時(shí)日，但是以互聯(lián)網(wǎng)嗅覺(jué)技術(shù)已開(kāi)始展露的明麗光芒，無(wú)不讓人感受到某種美好新生事物蓬勃生長(zhǎng)的強(qiáng)大活力。

       來(lái)源：《IT經(jīng)理世界 》雜志

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