本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國移動(dòng)用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2012年

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國移動(dòng)用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷研究

張洪普  

【摘要】：2009年1月,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信分別獲得了工業(yè)和信息化部發(fā)放的3G牌照,這標(biāo)志著中國正式進(jìn)入了3G時(shí)代,也標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的時(shí)代全面到來。經(jīng)過3年的發(fā)展,據(jù)有關(guān)資料顯示,到2011年12月底中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了3.56億,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元,同比增長97.5%,2012年的增長率更將達(dá)到148.3%!這些數(shù)據(jù)意味著在未來一段時(shí)間內(nèi),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和服務(wù)在全國范圍內(nèi)將呈高增長態(tài)勢。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位的中國移動(dòng),如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的趨勢下挖掘其營銷潛力,穩(wěn)固現(xiàn)有市場份額優(yōu)勢,是擺在其面前的一個(gè)重大課題。 本文從分析國內(nèi)外基于用戶訪問行為和訪問內(nèi)容的精確營銷入手,以研究用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問內(nèi)容的偏好和基于用戶對(duì)訪問內(nèi)容偏好的精準(zhǔn)營銷及營銷效果評(píng)估為重點(diǎn),首先選取用戶的WEB網(wǎng)頁訪問內(nèi)容做為研究對(duì)象,對(duì)用戶的訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行采集,加以過濾處理,運(yùn)用Web網(wǎng)頁解析、Web文本數(shù)據(jù)挖掘中的SVM(支持向量機(jī))算法、基于規(guī)則的內(nèi)容分類方法,對(duì)用戶的訪問內(nèi)容進(jìn)行分類,得到用戶對(duì)訪問內(nèi)容的偏好特征；然后通過SWOT分析、統(tǒng)計(jì)分析法,研究了中國移動(dòng)進(jìn)入用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷的可行性,以及研究了中國移動(dòng)如何借助其在經(jīng)營分析系統(tǒng)上建設(shè)的優(yōu)勢,通過數(shù)據(jù)挖掘的手段來精準(zhǔn)選擇目標(biāo)用戶、策劃針對(duì)目標(biāo)用戶訪問內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷活動(dòng),并給出了對(duì)用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷活動(dòng)營銷效果的評(píng)估方法。 最后,本文對(duì)中國移動(dòng)對(duì)其用戶展開用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷進(jìn)行了展望,以便中國移動(dòng)能夠更精準(zhǔn)的實(shí)施用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F626;F274
【目錄】：

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9 劉志強(qiáng);電信個(gè)人客戶價(jià)值度量研究[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

10 姜正新;電信資費(fèi)規(guī)制模式與方法研究[D];吉林大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張洪普;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國移動(dòng)用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

2 程琛韡;中國移動(dòng)手機(jī)二維碼的市場分析[D];北京郵電大學(xué);2007年

3 秦曉飛;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國移動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山西大學(xué);2011年

4 孫立志;中國移動(dòng)互聯(lián)互通策略[D];清華大學(xué);2005年

5 陳震毅;中國移動(dòng)地市級(jí)分公司企業(yè)文化建設(shè)研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

6 胡東琦;3G時(shí)代中國移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略研究[D];廈門大學(xué);2009年

7 黃紹春;廣元移動(dòng)心機(jī)營銷模式研究[D];電子科技大學(xué);2010年

8 吳九嶺;互聯(lián)網(wǎng)背景下中國移動(dòng)公司戰(zhàn)略變革研究[D];河南大學(xué);2012年

9 邱靜;論中國移動(dòng)通信市場的競爭[D];廈門大學(xué);2001年

10 易菁;中國電信號(hào)碼百事通和中國移動(dòng)12580運(yùn)營狀況的比較研究[D];南昌大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國移動(dòng)用戶訪問內(nèi)容精準(zhǔn)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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