本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播創(chuàng)意研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌

傳播創(chuàng)意研究 ◎ 段淳林林偉豪 /

華南理工大學(xué)

m

要 ,

本文選取品牌傳播創(chuàng)意作為研究對象對 ,

i

m c

理論的傳播創(chuàng)

,

意進行思考 出內(nèi)

并從移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特性和消費者生活形態(tài)出發(fā)提

的品

移動互聯(lián)網(wǎng)時代 ,

牌傳播創(chuàng)意新特征 、

。

并提

出品

牌傳播創(chuàng)意的全新

涵認(rèn)為品牌傳播創(chuàng)意由接觸創(chuàng)意點溝通創(chuàng)意點和核心創(chuàng)意點三個層

,

面的內(nèi)涵組成并針對這三個層面提方案

。

出

執(zhí)行

品

牌傳播創(chuàng)意的跨媒體整合

尖地訶

移動互聯(lián)網(wǎng)

品

牌傳播

品

牌傳播創(chuàng)意

跨媒體整合

中閩互聯(lián)網(wǎng)

絡(luò)信息中心 :

C (

N 1

N 2

I

C

)

發(fā)布的《第

3

1

次屮國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

5 .

狀況統(tǒng)計報告》

截至 萬人 1

2 0

1

2

年 ,

月

底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ,

6 4

丨

乙

,

全年共

.

計新增網(wǎng)民升至 7

5 0 9 0

。

其中使用手機上網(wǎng)的比例繼續(xù)提幾 4 .

,

由 1

6 9

3

%% ,

上

遠(yuǎn)

4

.

5

%

。

2 0

2

年我國手機網(wǎng)民數(shù)量為

2

億年增長率達(dá) , 一

8

.

1

超網(wǎng)民整體增幅

。

這意味著手機成為消費者第

信息接觸點消費者通過 ,

手機連接互聯(lián)網(wǎng)可以隨時隨地獲取和分享信息 與消費者生活行為的高度融合 一

。

這將促進信息傳播行為

:

方面消費者逐漸處于移動互聯(lián)網(wǎng)中信息

,,

傳播和生產(chǎn)的主導(dǎo)地位 ,

;

另

一

方面消費者通過移動互聯(lián)網(wǎng)與其他消費者 ,

建立關(guān)系移動互聯(lián)網(wǎng)成為其社會化活動空間其社會性日益顯著

。

這種轉(zhuǎn)

,

變也將促使品牌與消費者溝通方式的轉(zhuǎn)變在舒爾茨的 ,

I

M C理論中

創(chuàng)意

,

是溝通的核心其中創(chuàng)意是策略的實施 ,

。

本文品牌傳播創(chuàng)意為研究對象 ,

從移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特性和消費者生活形態(tài)出發(fā)對移動互聯(lián)網(wǎng)背景 1

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下的溝通方式進行研究

。

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辦闢^ /

  本文關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。