本文關鍵詞：移動互聯(lián)網背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當前所在位置：中國論文網 > 科技論文發(fā)表 > 基于移動互聯(lián)網的移動新聞媒體研究

基于移動互聯(lián)網的移動新聞媒體研究

發(fā)布日期： 2013-11-28 發(fā)布：  

  2013年10期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要：基于移動互聯(lián)網的移動媒體已經成為新的媒體傳播平臺，社會大眾可以通過手機等移動智能終端連入互聯(lián)網，可以獲取互聯(lián)網上豐富的信息資源和公共服務。文章從移動新聞媒體的發(fā)展入手，分析移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，并介紹了傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略。
中國論文網
　　關鍵詞：移動互聯(lián)網 智能終端 新聞
　　1 引言
　　2013年年初，中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）正式發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，2012年中國互聯(lián)網普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個百分比。截止2012年底，我國網民規(guī)模達5.64億。其中手機網民為4.2億，網民中使用手機上網的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
　　隨著我國3G和“三網融合”進程的不斷推進，移動通信產業(yè)與傳媒的融合也取得實質性的進展，有專家預測，基于移動網絡的移動媒體將成為最有活力、最有實力的媒體之一，這對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產生具有重要影響，勢必引起新聞人的關注。
　　移動媒體將逐步成為媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務平臺，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據最新發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，移動媒體可以分為手機視頻、手機電視、手機廣播、手機報、手機小說。移動網絡的不斷完善和發(fā)展將對移動媒體形態(tài)進行新的整合，對新聞傳播環(huán)境產生新的格局。
　　2 移動網絡發(fā)展現(xiàn)狀
　　從世界范圍來看，日本的手機媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動網絡的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務平臺上集成多種增值業(yè)務。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動互聯(lián)網業(yè)務，其非常重視大眾市場的開發(fā)。當前3G業(yè)務的重心屬于通信類業(yè)務，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應用和娛樂類應用已經成為3G業(yè)務的亮點，近些年有顯著的提升。
　　在我國，1987年移動電話開始產生，2000年中國移動推出了移動互聯(lián)網業(yè)務“移動夢網創(chuàng)業(yè)計劃”，短信業(yè)務開始迅猛增長。移動網絡對傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結構產生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動網絡向移動化發(fā)展，廣電內容產生機構與移動運營商合作，開發(fā)手機電視業(yè)務，將優(yōu)質的內容普及到移動終端。2006年央視將400多個欄目內容放到手機平臺呈現(xiàn)給手機用戶，提供直播、點播等業(yè)務功能。2009年我國進入3G時代后，中國移動、中國聯(lián)通打造了移動互聯(lián)網服務和應用平臺，其業(yè)務包括新聞信息、商務生活、娛樂媒體等。同時，國內的移動智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網本、電子閱讀器等。云計算技術的完善，使得移動互聯(lián)網媒體“網絡+終端+應用”模式逐步發(fā)展，將成為未來媒體發(fā)展趨勢。2009年中國移動與中廣移動合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務，推出“TD+CMMB”捆綁手機電視布局手機終端。
　　3 移動新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
　　基于移動網絡的應用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網絡、即時通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動網絡上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競爭力將新聞的力量擴展到移動終端方面。移動新聞媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯(lián)網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產生重大影響。移動新媒體經過十多年的發(fā)展，我國以領先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務形態(tài)、產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界移動新媒體的同步發(fā)展。近年來，在中國，以網絡廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風生水起，蓬勃發(fā)展。中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網的融合發(fā)展中，日新月異。
　　內容提供方面，已經形成自制、沉積、版權購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺電視臺的節(jié)目內容以其品質和公信力在視聽新媒體傳播中具有強大的影響力。民營機構在內容的制作和發(fā)布方面成長迅速，成為視聽新媒體市場上活躍的力量。
　　網絡服務方面，廣播電視網絡與電信網的技術體系各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務也各有特點。廣播電視網是廣播類視聽業(yè)務的基礎網絡，并逐步成為互動類業(yè)務的重要力量。電信網在傳輸互動類視聽新業(yè)務方面發(fā)揮著重要作用。
　　終端產品方面，收看收聽視聽內容的終端，正從單一功能的電視機、收音機，擴展到可上網和具備其他功能的電視機、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產品的類型最為豐富，包括手機、MP4、小型平板電腦等。電視機向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。
　　用戶消費格局方面，網絡視頻、網絡音樂、手機視頻與手機音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費方式不同，視聽新媒體形成了直播、點播、回看、搜索、網絡社區(qū)等多種消費方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費、按次收費、版權營銷、寄生模式、服務托管、線下活動等多種營銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產業(yè)規(guī)模。
　　4 移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響
　　4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)
　　由于網絡經濟、數(shù)字技術及市場規(guī)�；纫蛩�，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認為：一種物理形態(tài)的網絡將能承載所有類型的媒介服務，認為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質融合的概念，認為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進的信息傳播平臺，也就是互聯(lián)網。美國的Andrew Nachison 對融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質類媒體和廣播電視媒體通過網絡化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導致了手機報、網絡電視、數(shù)字報紙等的產生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。 　　4.2 新媒體反應比傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動互聯(lián)網的靈活性強、個人化等特點，個人用戶配備很簡單，無需復雜的裝置，只要當?shù)氐囊苿油ㄓ嵕W絡設施完備、移動終端運行良好，就可以以最快的速度通過個人移動智能終端向外界發(fā)布第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應迅速、靈活機動的特性在突發(fā)事件的報道中展現(xiàn)得尤為突出。當前網絡視頻報道相關事件，能夠迅速在網上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無疑問，手機正成為當前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術優(yōu)勢對新聞報道和傳播產生了顛覆性的影響，對傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。
　　4.3 移動媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經�？吹絺�人在微博上發(fā)布的有關消息，一天能匯聚幾萬或者幾十萬的關注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報道的不是網絡平臺或電視新聞，而是個人在手機微博上報道出來的，給出了第一時間的地震情況，微博上的相關報道點擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災區(qū)祈福的功能，在短短幾個小時內有上萬名網友參加了，網民通過虛擬空間的參與活動，是網絡媒體傳播新聞信息和社會關注度獨特優(yōu)勢。
　　4.4 移動互聯(lián)網短期內對傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小
　　移動互聯(lián)網在2010年得到了快速發(fā)展，但對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內影響有限。首先， 移動互聯(lián)網目前主要用戶是年輕人，在校學生所占比例最大，他們使用移動互聯(lián)網更多的是網上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動互聯(lián)網短期內對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨立的采編權，有著對信息的提取和加工權利。不管是桌面互聯(lián)網，還是移動互聯(lián)網，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢就是對新聞的深度報道；移動互聯(lián)網吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體。可以看出，傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網的受眾有很大的差異，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。
　　4.5 移動互聯(lián)網的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇
　　受互聯(lián)網的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來越少，互聯(lián)網的發(fā)展已經迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網相比，移動互聯(lián)網只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內容上對傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動互聯(lián)網時代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，推出適宜移動互聯(lián)網搭載，充分利用用戶碎片化時間的資訊，這對留住或喚回年輕讀者是非常好的機遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機。
　　5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略
　　5.1 在內容制作方面向移動媒體轉移
　　廣電與紙質類媒體系統(tǒng)正在推進移動媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動媒體，各個內容新聞生產機構也朝著移動化方向進展。CMMB即中國移動多媒體廣播電視，通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，在手機、上網本、平板電腦等移動智能終端上，可以在任何時間地點接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運營，涵蓋全國100多大中城市，包括時事、政務、交通運輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務。
　　5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉移至手機媒體
　　隨著移動互聯(lián)網以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉移至手機媒體。根據零點調查2012年8月的數(shù)據，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內領先，市場份額已突破40%。電視媒體的認可和進駐，意味著搜狐新聞客戶端的強勢地位正在鞏固，其優(yōu)勢地位將提高整個手機新聞客戶端行業(yè)的競爭門檻。日前，央視財經頻道正式與搜狐達成合作，推出電子刊物《央視財經》，電視媒體首次將整體內容落戶到手機新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財經》中，央視財經頻道以其自身的媒體優(yōu)勢、專業(yè)化的內容為搜狐新聞客戶端帶來豐富的財經新聞內容。從8月24日上線后的一周，《央視財經》訂閱用戶已超150萬，成為增長速度最快的電子刊物。
　　5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏
　　當前我國正處于多種媒體融合時代，在媒體相互融合的過程中，關鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當前移動互聯(lián)網的“內容+服務”模式是當前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財經新媒體整合各種媒體的財經信息服務的優(yōu)質資源，形成了具有電視、報紙、廣播、網站為一體的全媒體綜合性傳媒集團；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網絡”的綜合體。
　　5.4 新聞生產流程再造
　　融合媒體時代要求新聞生產流程進行全面改造，，以求在媒介機構的競爭中取勝。流程再造是對罪之的作業(yè)流程進行根本的再思考和徹底的再設計，目標是取得在成本、質量、服務、速度等關鍵績效的重大改進。新聞生產流程再造是媒體機構以一種完整的整合性過程改變過去被不同介質分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產再造首先要求內容的生產是多媒體化的，新聞的收集過程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內容，需要專門機構對素材作出價值判斷，確認其影響力；再次，要解決新聞制作及發(fā)布問題，制作的新聞內容要能同時經過網絡、手機、紙質媒體、電視等方式傳播；也就是說融媒體時代新聞生產再造的基礎是單介質記者向多介質記者轉型，一個人身處新聞現(xiàn)場，能同時提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產品，供融媒體矩陣平臺上的報紙、廣播、電視、網絡、手機的全方位使用。
　　參考文獻
　　[1] 魏江，移動互聯(lián)網背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學，2009，（21—24）。
　　[2]王海東，姚博文。中國電信運營商的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略.[J].通信企業(yè)管理。2009.4.
　　[3]晏捷.移動互聯(lián)網的傳播互動空間發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。[J].東南傳播，2010，3.

  本文關鍵詞：移動互聯(lián)網背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。