本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動(dòng)新聞媒體生態(tài)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)新聞媒體研究

發(fā)布日期： 2013-11-28 發(fā)布：  

  2013年10期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)媒體已經(jīng)成為新的媒體傳播平臺(tái)，社會(huì)大眾可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)智能終端連入互聯(lián)網(wǎng)，可以獲取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源和公共服務(wù)。文章從移動(dòng)新聞媒體的發(fā)展入手，分析移動(dòng)新聞媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并介紹了傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略。
中國(guó)論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞
　　1 引言
　　2013年年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式發(fā)布第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個(gè)百分比。截止2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
　　隨著我國(guó)3G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)媒體將成為最有活力、最有實(shí)力的媒體之一，這對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢(shì)必引起新聞人的關(guān)注。
　　移動(dòng)媒體將逐步成為媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)媒體可以分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對(duì)移動(dòng)媒體形態(tài)進(jìn)行新的整合，對(duì)新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。
　　2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀
　　從世界范圍來(lái)看，日本的手機(jī)媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺(tái)上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開(kāi)通WEB方式向用戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。當(dāng)前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類(lèi)業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應(yīng)用和娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，近些年有顯著的提升。
　　在我國(guó)，1987年移動(dòng)電話開(kāi)始產(chǎn)生，2000年中國(guó)移動(dòng)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短信業(yè)務(wù)開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)構(gòu)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開(kāi)發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動(dòng)終端。2006年央視將400多個(gè)欄目?jī)?nèi)容放到手機(jī)平臺(tái)呈現(xiàn)給手機(jī)用戶，提供直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂(lè)媒體等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計(jì)算技術(shù)的完善，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應(yīng)用”模式逐步發(fā)展，將成為未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)。2009年中國(guó)移動(dòng)與中廣移動(dòng)合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機(jī)電視布局手機(jī)終端。
　　3 移動(dòng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀
　　基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類(lèi)等等，各種媒體的開(kāi)發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力將新聞的力量擴(kuò)展到移動(dòng)終端方面。移動(dòng)新聞媒體作為一類(lèi)相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動(dòng)新媒體經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了與世界移動(dòng)新媒體的同步發(fā)展。近年來(lái)，在中國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽(tīng)新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。中國(guó)視聽(tīng)新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。
　　內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、用戶上傳、合作集成等多渠道來(lái)源。傳統(tǒng)電臺(tái)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽(tīng)新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營(yíng)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和發(fā)布方面成長(zhǎng)迅速，成為視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)上活躍的力量。
　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長(zhǎng)，其所承載的視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類(lèi)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動(dòng)類(lèi)視聽(tīng)新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。
　　終端產(chǎn)品方面，收看收聽(tīng)視聽(tīng)內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類(lèi)型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺(tái)化方向發(fā)展。
　　用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂(lè)以及公共視聽(tīng)載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。各類(lèi)視聽(tīng)新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽(tīng)新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式，在多種視聽(tīng)新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
　　4 移動(dòng)新聞媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
　　4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)
　　由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)及市場(chǎng)規(guī)�；纫蛩�，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學(xué)院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認(rèn)為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類(lèi)型的媒介服務(wù)，認(rèn)為沒(méi)有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認(rèn)為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進(jìn)的信息傳播平臺(tái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)的Andrew Nachison 對(duì)融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類(lèi)媒體和廣播電視媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。 　　4.2 新媒體反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強(qiáng)、個(gè)人化等特點(diǎn)，個(gè)人用戶配備很簡(jiǎn)單，無(wú)需復(fù)雜的裝置，只要當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動(dòng)終端運(yùn)行良好，就可以以最快的速度通過(guò)個(gè)人移動(dòng)智能終端向外界發(fā)布第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應(yīng)迅速、靈活機(jī)動(dòng)的特性在突發(fā)事件的報(bào)道中展現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)正成為當(dāng)前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報(bào)道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。
　　4.3 移動(dòng)媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速
　　移動(dòng)媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)常看到個(gè)人在微博上發(fā)布的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬(wàn)或者幾十萬(wàn)的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹(shù)地震發(fā)生后，最先報(bào)道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或電視新聞，而是個(gè)人在手機(jī)微博上報(bào)道出來(lái)的，給出了第一時(shí)間的地震情況，微博上的相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開(kāi)啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災(zāi)區(qū)祈福的功能，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)有上萬(wàn)名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過(guò)虛擬空間的參與活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會(huì)關(guān)注度獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學(xué)生所占比例最大，他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立的采編權(quán)，有著對(duì)信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞的深度報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時(shí)間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂(lè)、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體。可以看出，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。
　　4.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇
　　受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來(lái)越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對(duì)新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗(yàn)之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時(shí)間的資訊，這對(duì)留住或喚回年輕讀者是非常好的機(jī)遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機(jī)。
　　5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略
　　5.1 在內(nèi)容制作方面向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移
　　廣電與紙質(zhì)類(lèi)媒體系統(tǒng)正在推進(jìn)移動(dòng)媒體戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)了CMMB移動(dòng)媒體，各個(gè)內(nèi)容新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也朝著移動(dòng)化方向進(jìn)展。CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播方式，在手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等移動(dòng)智能終端上，可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運(yùn)營(yíng)，涵蓋全國(guó)100多大中城市，包括時(shí)事、政務(wù)、交通運(yùn)輸、天氣等多種類(lèi)型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。
　　5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額已突破40%。電視媒體的認(rèn)可和進(jìn)駐，意味著搜狐新聞客戶端的強(qiáng)勢(shì)地位正在鞏固，其優(yōu)勢(shì)地位將提高整個(gè)手機(jī)新聞客戶端行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道正式與搜狐達(dá)成合作，推出電子刊物《央視財(cái)經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機(jī)新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財(cái)經(jīng)》中，央視財(cái)經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來(lái)豐富的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財(cái)經(jīng)》訂閱用戶已超150萬(wàn)，成為增長(zhǎng)速度最快的電子刊物。
　　5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏
　　當(dāng)前我國(guó)正處于多種媒體融合時(shí)代，在媒體相互融合的過(guò)程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當(dāng)前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財(cái)經(jīng)新媒體整合各種媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團(tuán)；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。
　　5.4 新聞生產(chǎn)流程再造
　　融合媒體時(shí)代要求新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全面改造，，以求在媒介機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。流程再造是對(duì)罪之的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)，目標(biāo)是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效的重大改進(jìn)。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門(mén)造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過(guò)程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)素材作出價(jià)值判斷，確認(rèn)其影響力；再次，要解決新聞制作及發(fā)布問(wèn)題，制作的新聞內(nèi)容要能同時(shí)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說(shuō)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個(gè)人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類(lèi)產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺(tái)上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用。
　　參考文獻(xiàn)
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