本文關鍵詞：手機游戲使用意向的影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學》 2012年

移動游戲用戶使用意愿影響因素研究

趙忠平  

【摘要】：隨著3G網(wǎng)絡的逐漸完善、信息終端的性能不斷提升,移動應用更加豐富,移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍保持快速發(fā)展。移動游戲作為重要的移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂應用之一,引起了產業(yè)鏈上各主體的重視,也得到了風險投資者的青睞。由于移動游戲的發(fā)展在技術能力上仍有很大的改進和提升空間,所以過去學者們在移動游戲方面的研究更多的停留在技術層面,而針對用戶行為的相關研究較少。 傳統(tǒng)的理論模型對移動互聯(lián)網(wǎng)應用具有一定的解釋力,但移動游戲自身的特殊性使得單一模型的解釋能力減弱,本研究結合移動游戲的特點,通過文獻回顧,并基于TAM模型,結合TRA、TPB、IDT、COMPASS和感知娛樂理論,提取感知成本、感知移動性、感知娛樂性、感知相容性、促成因素等變量,挖掘創(chuàng)新影響路徑,并根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出互動性等創(chuàng)新變量,以移動游戲因素、社會因素、個人感知因素為基本架構,構建“移動游戲使用意愿影響因素模型”,提升了模型的預測能力。 本研究共收集355份有效問卷,通過實證分析發(fā)現(xiàn),促成因素、感知有用性及感知成本對移動游戲使用意愿影響不顯著,其他因素對移動游戲使用意愿影響顯著,影響效果排序依次為感知娛樂性、感知相容性、主觀規(guī)范、感知易用性、互動性、感知移動性。本研究根據(jù)研究結果和研究啟示對移動游戲運營商和開發(fā)商提供營銷建議。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F49;F224
【目錄】：

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本文編號：112631