本文關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲使用意向的影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2012年

移動(dòng)游戲用戶使用意愿影響因素研究

趙忠平  

【摘要】：隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐漸完善、信息終端的性能不斷提升,移動(dòng)應(yīng)用更加豐富,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍保持快速發(fā)展。移動(dòng)游戲作為重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用之一,引起了產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的重視,也得到了風(fēng)險(xiǎn)投資者的青睞。由于移動(dòng)游戲的發(fā)展在技術(shù)能力上仍有很大的改進(jìn)和提升空間,所以過(guò)去學(xué)者們?cè)谝苿?dòng)游戲方面的研究更多的停留在技術(shù)層面,而針對(duì)用戶行為的相關(guān)研究較少。 傳統(tǒng)的理論模型對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用具有一定的解釋力,但移動(dòng)游戲自身的特殊性使得單一模型的解釋能力減弱,本研究結(jié)合移動(dòng)游戲的特點(diǎn),通過(guò)文獻(xiàn)回顧,并基于TAM模型,結(jié)合TRA、TPB、IDT、COMPASS和感知娛樂(lè)理論,提取感知成本、感知移動(dòng)性、感知娛樂(lè)性、感知相容性、促成因素等變量,挖掘創(chuàng)新影響路徑,并根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出互動(dòng)性等創(chuàng)新變量,以移動(dòng)游戲因素、社會(huì)因素、個(gè)人感知因素為基本架構(gòu),構(gòu)建“移動(dòng)游戲使用意愿影響因素模型”,提升了模型的預(yù)測(cè)能力。 本研究共收集355份有效問(wèn)卷,通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn),促成因素、感知有用性及感知成本對(duì)移動(dòng)游戲使用意愿影響不顯著,其他因素對(duì)移動(dòng)游戲使用意愿影響顯著,影響效果排序依次為感知娛樂(lè)性、感知相容性、主觀規(guī)范、感知易用性、互動(dòng)性、感知移動(dòng)性。本研究根據(jù)研究結(jié)果和研究啟示對(duì)移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)商提供營(yíng)銷建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49;F224
【目錄】：

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙忠平;移動(dòng)游戲用戶使用意愿影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

2 王全宇;基于Android平臺(tái)的移動(dòng)游戲引擎的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];東華大學(xué);2012年

3 黃曉霞;健康相關(guān)生產(chǎn)力影響因素研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 任榮英;中國(guó)承接離岸服務(wù)外包影響因素研究[D];華東交通大學(xué);2012年

5 肖嘉貞;基于位置服務(wù)的應(yīng)用軟件持續(xù)使用意愿影響因素研究[D];浙江大學(xué);2012年

6 舒文龍;3G環(huán)境下的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)[D];電子科技大學(xué);2008年

7 田野;基于TAM模型的社交網(wǎng)站用戶接受度影響因素研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

8 張久波;東北地區(qū)上市公司高級(jí)管理者薪酬影響因素的實(shí)證研究[D];東北大學(xué);2007年

9 安峰;大連市公務(wù)員津補(bǔ)貼影響因素及管理對(duì)策研究[D];大連理工大學(xué);2012年

10 向敏;國(guó)別比較視角下的全球經(jīng)濟(jì)失衡影響因素研究[D];暨南大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：112631